第一批入局，全网播放量超3亿，公众号大IP如何做视频号？

这是这两天圈里热议的一件事。一个刚注册不到2个月的公众号，凭借着简短的、丧丧的语句，突然爆火涨粉百万。

这门“玄学”，让多少内容创作者们留下了羡慕的泪水。

△ 「李政霖」视频号直播

图片来源：李政霖

同时刷屏的还有视频号“李政霖”的直播，百万人一起看流星雨。

一边是公众号生态的日趋饱和，一边是新兴短视频平台的崛起，内容产业在不断迭代变化。

今年横空出世的视频号，吸引了一大批内容创作者涌入这片蓝海。

对于在内容生态深耕多年，且有众多刷屏爆款的网易哒哒团队而言，拥抱新时代、入局视频号是必然的事，也是正在努力做的事。

网易传媒文创事业部高级总监文处萄曾对团队成员说过：“今年还不抓住视频转型，明年可能就玩完，或者说没得玩了。”

今年1月辞旧迎新之际，「网易哒哒」发布了第一条视频号内容，取得了“开门红”。第一批入局的玩家，第一个视频即获得了近30W的播放量。

△ 「网易哒哒」第一条视频号内容

作为专业玩家、公众号大IP的网易哒哒团队如何玩转视频号？从图文转型到视频号都经历了什么？下一步又会怎么走？

网易哒哒相信大家都不陌生，他们专注生产有趣、好玩的内容，曾经那些刷屏的H5、条漫很多都出自他们团队。

△ 「网易哒哒」视频号

「网易哒哒」视频号内容主打有趣。他们会探讨《先有鸡还是先有蛋》《为啥鸡蛋每天都被拿走母鸡却不生气》等趣味科普话题，也会讨论《你真的会刷牙吗》《电梯突然下坠怎么办》等实用科普话题，还会讨论《“神”存在吗》《地下一万米有什么》等带有神秘、哲学色彩的话题。

△ 「网易哒哒」视频号内容

看完视频内容后，真的不禁感叹：“奇奇怪怪的知识又增加了！”

其实年初发完第一个视频内容后，网易哒哒团队并没有马上全力投入到视频的生产制作中。

对于团队而言，视频的整体运作成本相对较高。一个全新的平台，在没有摸清楚平台玩法前大规模进场，这显然风险较大。这也是为什么，目前很多MCN机构都还没入驻视频号的原因。

他们先是选择搬运一些搞笑的片段发布，测试视频号数据趋势及玩法。到了今年5月，他们才开始all in视频号。

△ 「网易哒哒」视频号卡通形象

这个戴着小黄帽的卡通小人就是「网易哒哒」视频号的主人公“兜小得”，江湖人称“都晓得”，无所不知的人形百科全书。

“知识类内容是今年的新内容风口，结合短视频流行趋势，我们推出了目前的短视频轻科普内容，让用户在1分钟内轻松、简单地get趣味知识。”「网易哒哒」视频号内容负责人王雅琳说道。

在视频内容定位上，网易文创在不断摸索中瞄准了知识科普这个垂类。除了「网易哒哒」外，旗下还有「硬核看板」、「答案如下」等视频号，同样是知识科普内容。

随着生活水平的提高，人们的需求早已超越物质层面，而精神需求也不仅仅局限在娱乐层面。

正如马斯洛层次需求理论所言，如今很多人已经到了“自我实现的需要”层面了。他们会借助网络的渠道，自发性地去学习，完善自我、提升自我、实现自我。

知识科普类的内容正是满足了这一部分人的需求。

“一定要找准内容定位，想办法做出内容差异化特色，如‘有趣有用有情’中的一种，并建立个性鲜明、有辨识度的形象，通过内容辅助IP来深化人设特点。”

选择正确的赛道固然重要，但精准内容定位，自成一格，才是持久之道。

在传统的新闻行业中，新闻价值有五要素：时效性、重要性、显著性、接近性、趣味性。在互联网时代，内容价值是不变的，这五要素依然适用新媒体。

网易哒哒团队在策划内容时候，都会尽可能地向这五要素靠近。

王雅琳说，“我们会应用数据模型，测算用户近期最感兴趣的科普关键词，由此衍生选题方向。另外新闻热点、国内外科学研究最新趋势都在选题关注范围内。”

敲定选题后，接下来的脚本至少经过实习生-正职策划-主编三轮的修改，对于文案内容的真实性、权威性都会严格核查。最后才剪辑成视频。

“图文和视频的内容创作核心思路没有太大区别，差别在于展现形式。”在文处萄看来，视频号和公众号的方法论其实是互通的，但也存在些差异。

“图文内容作者做视频首先需要过文案这一关，通过视频念出来的文案需要更口语化，文案更有画面感。”

△ 「网易哒哒」视频号内容

例如，在介绍1-10级地震威力有多大时候，每一级的内容都会举一个生动形象的例子来展示。说到7级时候，正常房屋已经倒塌，而“故宫等斗拱结构的古建筑，只是扭了扭腰”。俏皮的文案结合具体画面，让人更加通俗易懂。

和众多视频号博主一样，最开始的时候，网易哒哒团队也曾试图通过社群垂直分发的形式将视频号内容精准触达。但结果验证，它只能锦上添花，无法雪中送炭。

“我们依然相信，好的内容，自己会长腿。本身没有爆款潜质的作品，就算做再多的冷启动也于事无补，只是起始量会高些而已。”王雅琳说道。

网易哒哒作为公众号的大IP，拥有庞大的粉丝群体、品牌声量，在吸引用户关注上有一定的优势。

但文处萄觉得，这个优势不是绝对的，关键还是靠内容本身。

在他们的公众号上，几乎看不到视频号的影子，几个短视频平台账号，也不去做专门的推广，任由内容自然发酵。

截至目前，「网易哒哒」视频号的粉丝已有4.3W，全网粉丝达到200W，全网视频的播放量突破3.2亿。

其中，《“神”存在吗？》这条视频号内容，播放量已有624W，点赞10W+。

△ 「网易哒哒」视频号播放量最高内容

王雅琳提到，他们第一次发视频号的时候，其实并没有抱有多大希望，结果立马就“打脸”了。视频号消息栏在当晚就迅速跳为999+。

“视频号的确是一个主打普惠原则的平台，起码在前期，平台不会给不同账号设置不同权重，只要你能创造出好作品就一定能被看见。”

关于涨粉，王雅琳还跟我们分享了几点：

△ 「网易哒哒」视频号下期预告形式

目前，「网易哒哒」视频号的频率是一周5更，但未来会提升到日更。

文处萄认为，更新频率对于短视频涨粉来说还是非常重要的。

“一般来说，视频平台账号都会看重‘播转粉’的比例，其中的‘播’就是播放量，既指单条播放量，也指视频整体播放量。只有播放量越大，涨粉的概率才会越大。”

近年来，越来越多的新媒体人开始尝试在各个不同平台进行内容创作。除了时代使然外，更现实的因素是广告主们对视频投放的需求。

「网易哒哒」深耕公众号多年，已有相对成熟的商业化变现模式，在各渠道已有丰富的资源及成功的商业化案例。

王雅琳坦言，入局短视频，也是由于网易文创的商业化业务倒推出的策略。

“从年初开始，客户对视频广告的需求越来越大，如果不把目光转向视频，就无法满足广告主的内容形式需求。”

文处萄也提到，现在广告主越来越看好视频号，主动找来希望合作视频号的需求也在增多。

但目前，「网易哒哒」的视频号还在内容产出阶段，暂未尝试变现。

视频号还是个“未满周岁的初生孩儿”，虽然已和公众号、小程序、朋友圈、社群、小商店、直播等功能打通，但从蹒跚学步到奋力奔跑，还需一段时间成长。

「网易哒哒」团队表示，未来会尝试更多类型的趣味科普，同时也将结合“兜小得”IP形象，在视频剪辑中加入更丰富的动漫部分和数据可视化展示，提升视频内容品质，增强品牌感知。

具体的变现模式和直播内容，也会根据具体情况规划，适时推出。

对于视频号的未来，他们充满希望。

“我们很看好视频号的发展潜力，期待视频号能成为2021短视频新风口，那时我们也会针对视频号来打造爆款。”

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