从公众号转型，一条视频涨粉8万，连续直播100天变现超百万，他和我们分享了这些干货！

“听5分钟，一定有收获。”

在粥左罗视频号直播间的白板上，有这么一句醒目的话。

而我想说，这篇文章有点长，但都是干货！认真看5分钟，一定有收获！

12月17日，是粥左罗“挑战连续直播100天”的第100天。当晚在隔壁直播间，是西城男孩跨半球2800万场观的演唱会直播。

这天，他和往常一样，一台手机、一台电脑、一个白板，开始了新一天的新媒体干货分享。不一样的是，胡渣似乎更多了。

就是这么一位看似穿着打扮很随意的博主，这次认认真真连续直播了100天。因为错过了抖音快手的他，这次要紧紧拥抱视频号。

“古典自媒体人”的挣扎

短视频、直播做？不做？

想必很多公众号创作者都有这个困扰和焦虑。

一来，当下短视频和直播如火如荼；二来，视频号的出现，和公众号深度融合，越来越多的公众号创作者开始入局视频号，甚至直播。

对于粥左罗来说，同样也有过这么一个挣扎的过程。

2018年3月，当很多人觉得公众号红利逐渐褪去的时候，他辞去工作，开始创业，运营职场管理类公众号「粥左罗」，至今关注用户已超百万。

2020年2月，作为视频号第一批内测用户，粥左罗开始了视频号的运营，想借助公众号的基础，抓住在微信生态里一个做短视频的机会。

但日更了一段时间，发现涨粉特别慢，而且点赞不去运营就很少，于是放弃了。

2020年下半年又尝试了一次，但自然增长效果仍然不理想，只能依靠原有的私域基础去推动，又放弃了。

直到今年8月，粥左罗意识到，作为一位古典自媒体人，不是要不要做视频号这个问题，而是要不要做短视频这个事。

当时他就做了一个决策：既然短视频和直播这样的内容形式是下一个十年的趋势，早晚会拥抱它，那就要尽快开始。于是，他开始了视频号、抖音、小红书等平台的短视频之路。

△ 「粥左罗」视频号动态内容

也是从那开始，粥左罗发现视频号的点赞以及各方面的数据都较之前更好，而且也有人通过视频号直播成功变现，这给他带来了很大的信心，也投入了更多的精力。

一条视频涨粉8万

如何打造爆款？

全新的视频号运营之路，粥左罗的第一个目标就是出爆款。

“我过去做了6年内容，特别清楚一点，运营账号只有做爆款才有出路。”粥左罗说道。

他还给我们做了个算术题：以之前他做公众号写过一篇1500万阅读的文章为例，假设日常每日发一篇头条阅读是3万，那这一篇文章抵过日常发500篇文章。这是一个残酷的事实。

账号运营初期，需要流量，需要更快地让更多的人看到自己的内容。

于是，他花了2周的时间，制作了《一个普通男孩的10年之“北漂7年买房故事”》的视频，在30岁生日到来之际、婚礼举办之前发布，至今播放量达1600多万，点赞近30万。

△ 「粥左罗」爆款视频

据粥左罗透露，这条爆款给他的视频号带来了近8万的涨粉。

那么这条爆款如何产生的呢？普通人如何打造爆款？

在视频号上有不少“一个普通男孩/女孩的十年”这类视频，很多点赞10W+，我们在此前的文章《“一个普通男孩/女孩的十年”视频点赞10W+，爆火逻辑在哪？》，也分析了此类视频爆火的原因。

粥左罗也注意到了，于是找了英语雪梨老师、陈诗远等知识博主的爆款视频，进行拆解。

那又该如何拆解这样的爆款呢？

1）拆解内容

① 拆解内容的重点是拆解文案：核心主题是什么？文案的整体结构是什么样的？用什么内容串起整个文案？文案的字数多少？

以粥左罗的这个爆款视频为例，主题是两个人爱情故事。如何讲述则是围绕住的房子一步步升级来展现两个人的爱情，这是这个故事的关键线索。

而文案的字数则与视频的节奏息息相关。多长的视频、放多少文字、多少张图片，而每张图片放多少时长、上面配多少文字，这每一个细节都能影响用户观看视频时候的情绪。

② 拆解画面

拆画面的第一个重点是数量。粥左罗的这个视频用了近百张照片素材（没数错的话97张）加上5段爱人唱歌的视频。

照片的数量就是与上文提到的文案、节奏相关。

第二个重点是选照片。这类视频很重要是就是真诚、真实，这也就意味着照片不要美化，哪怕照片像素不高也没事。

粥左罗翻遍了QQ空间、微博、朋友圈等各个储存照片的地方，尽可能使每一句文案都找到最合适的图片，去打动观看者。

③ 拆解音乐

音乐最能调动人的情绪。通过拆解“十年”的视频，粥左罗发现大家普遍使用《我要的飞翔》《和你一样》这两首歌。

“被重复用过很多遍的歌曲，它已经成为了一个超级符号，你只要用它就是加分，因为只要这个音乐响起，人们条件反射式地知道有一个动人的故事要来了，要认真看一看。”

因此，不用换音乐，大家验证过的就是最适合的那个。

2）拆解包装

所谓包装就是封面、标题、字幕、排版等。封面用什么样的照片、配什么样的文案、字体颜色大小等，这些细节都很重要。

正文的字体字号，粥左罗拆解后得出的结论是：用最方正的字体，用尽量大的字号。不要用花里胡哨的字体，让人一目了然即可。

3）拆解运营

在上文介绍这条爆款视频数据时候，我们也提到了它的发布时间点：粥左罗30岁生日来临之际，举办婚礼前。因此视频的结尾也做了个分享的动机。

而在视频的评论区，粥左罗自己留言了两条，一条是祝福观看的用户，同时说明账号是分享知识干货的，这样一来可以提高关注转化率。另一条则是说明自己生日和婚礼，借此契机触发用户点赞分享。

1）把该做的都做到，先正确再创新

就是把上文提到的拆解内容，一步步脚踏实地做好，这是基础。

“你可以有创新，但一定不能多。先按照普遍规律来，再考虑一点创新的内容。”

2）要有自己的核心故事

“这是最重要的，因为内容是核心，核心做不好其他怎么包装怎么运营都没用。”

3）要有足够的耐心

爆款视频绝对是倾注了很多时间和精力的，粥左罗的这条视频就花了2周时间打磨。

从选图片到文案、剪辑等等，一个一个细节，精雕细琢，用工匠精神去完成。

粥左罗说，剪辑那天晚上，剪到快天亮才去睡觉的。

4）真诚

“虽然我用了很多技巧，但是所有的技巧都是围绕着那颗想要呈现一份感动给大家，想呈现一份力量和温暖给大家。”

粥左罗跟我们坦言，他剪完视频给爱人看的时候说，视频最开始是一个工作任务，但是剪着剪着就发现，如果纯粹当成一个工作任务来做，那就真的糟蹋了这个东西。

它首先是送给爱人的一份礼物，其次才是一个工作任务。

（讲真，我也切切实实体会过这种感受，毕竟年少时候也为爱发电过，连续熬夜几天找了几百张照片，在爱豆生日时候剪辑了一个视频送上。简直跟粥左罗的这个视频有异曲同工之处。）

这条爆款视频的重点在于核心故事，而这就类似于其他视频的选题，爆款关键在于选题。

粥左罗和我们分享了选题的五大技巧：

1）戳中普遍痛点，所谓痛点就是恐惧，能够唤起用户恐惧的选题，更容易得到广泛传播。

2）引发群体共鸣，当一条内容能够让很多人产生相同情绪时，大家就会因为情绪共振评论转发分享。

3）制造身份认同，具备身份认同感的内容，就是这个群体中人与人之间的连接器，看这样的内容，分享这样的内容，就是在对外释放自己的身份信号，连接他人。

4）借用热点势能，所谓热点，就是同一个时间段内更多人在关注的事情，创作内容的本质是吸引用户的注意力，而热点天然具备这个属性。

5）多维度提供新知，人无我有，人有我优，就是最好的吸引用户观看和关注的武器。

无论是知识博主还是其他类型的博主，首先就是定位要清晰，持续在一个领域深耕。

其次就是持续输出内容。无论是做个人IP还是品牌，持续输出内容才能和用户建立信任，才能提高用户粘性，进而才有后续的转化。