佛系运营公众号9年，去年才开始接广告，但明年的大促档期已被订完…

虽说在运营上相对佛系，但在发文的质量和数量上，miuo一点都不佛系。

自公众号发文第一篇起，miuo的公众号几乎保持着日更的频率，除了周末、节假日及一些不特定的日子。

这8年多来，公众号的内容创作都由miuo自己一个人完成，从文案、拍照到P图，一人包揽全部，仅有一个兴趣爱好相同的兼职小助理帮忙处理商务和一些琐事。

正如上文提到的，miuo擅长图文并茂、前后对比的方式，因此miuo会通过自己拍照、P图、搜集图片素材等方式，在文章中插入众多图片。

如果有灵感，miuo可以一边在脑子里构思大纲、一边开始找需要的图片素材。从找图、P图、到写完全文，4-6个小时就可以完成一篇；如果没有灵感，那就太痛苦了，miuo也经常为此焦虑。

随着内容创作的深入以及商业化的加入，为了保证文章内容的质量，miuo从日更变成了不定期更新，但也绝非“三天打鱼两天晒网”，依然保持着较高频率的更新，而且几乎每篇都是原创。

除了没有日更以外（近30天发文17天），文章内容质量、用户粘性、影响力等方面，都表现较为优异。

多年来，miuo专注女性穿搭方面的分享，「服装搭配师miuo」吸引了45万的用户关注，其中女性用户占比达到90%以上，26-35岁的用户占比超过50%，星标常读用户也超过了1/3，用户粘性很强。

佛系运营的公众号，如今已成为了miuo全职运营的主阵地，微博反之成为了分发的平台，抖音、小红书等平台偶尔分享些日常，但也没有在做相关内容。

写文章的人，都比较愁选题，而miuo却有源源不断的题材。

早期时候，很多读者会私信，发来自己的穿搭照片咨询miuo，问的人多，就有了【真人解析】专栏。读者把自己的穿搭照片附上在穿搭上的困惑和诉求等，发到miuo的邮箱。她就会选择一些有代表性的，以“P图改造+为什么要这样改”的方式，图文并茂展现。

不需要浓妆、更不用整容，就只是一点点、小小的发型上的改变、衣着鞋包等单品的改变，就能在视觉上显高显瘦很多，气质也陡然提升。

“P图改造的发型，都是切实可操作的；P图改造中用到的单品，也都是某宝上可以买到的真实平价单品。非常实在、操作性极强。很多读者都能从【真人解析】案例里看到自己的影子，所以这个栏目一直很火。”

还有个也很受欢迎的栏目【怎么搭】，读者把自己不知道怎么搭的单品平铺图发我给miuo，她通过“PS拼图+文字描述”的方式，写成文章告诉大家这类单品的搭配思路。

比如，下图就是读者投稿的，一件昂贵的真丝衬衫，她脑热时买的，后来觉得很老气一次没穿过，向miuo咨询搭配方案。

根据用户诉求，miuo给出了两套方案。图中搭配的单品也都是可以在某宝上买到的单品。因此这个栏目也是很受用户喜爱。

当被西瓜数据问及账号优势时候，miuo回答“接地气”。

“我很少追热点、追潮流，我写的就是普普通通的人，怎么穿能好看一些、有气质有质感一些，很实在。全是我从小女生起，花钱花时间、亲身实践、深度思考、总结的经验。还有可能是，除了时尚穿搭，我的创作里还会带一些我个人的哲学思考、一些天马行空的想象、比较有创造力吧。”

以《小香风外套怎么搭？你可能误解了小香风...》这篇文章为例，这是读者经常问的问题。因为怎么搭的内容miuo已经写过很多了，本人从怎么搭切入，写到了时尚史，并且结尾还加上了个人的理解和观点，升华了主题，也引发了读者的思考。

我们在小红书平台上也看到了一位忠实读者对miuo的评价：

“我想写更深刻的，关于‘普通女性如何通过穿搭、审美、自我接纳等’认识自我、变得更好的内容，我希望自己能给读者带来可持续的价值与成长。

或许miuo文章的排版没有很华丽，甚至说不太讲究，但就是这些朴实无华、实实在在的内容，吸引了越来越多的用户关注。即便到现在也没有建立用户群，但文章依然保持着稳定且较高的阅读。

在公众号鼎盛的那几年，miuo并没有接广告，也没有做电商团购，公众号的收入只是流量主和文章中推荐某宝单品、用户购买时产生的分享奖励。

单品分享的文章也并非推广，只是miuo根据自己喜好分享的，文案随性自由。虽然也有不少商家找来合作，但都被她给拒绝了，因为miuo更想自由创作。

当然，公众号之余，miuo也有其他一些业务，比如布艺设计，早期微淘也有些。虽然谈不上财务自由，但也没什么压力，miuo比较知足。

直到2021年3月，家庭变故的原因，急需用钱的她开始和品牌合作推广。

即便是这样，miuo对推广的品牌、产品以及频次都有严格的限制。

最早miuo只想每周最多一篇推广，后来到了一个月不超过6篇。miuo略带凡尔赛地说：“被逼的。”

除了穿搭之外，饮食营养、瘦身塑型、美白抗老、家务清洁、居家氛围、软装布置之类的，miuo也有很多感悟和技巧，可选择的题材以及可合作的品牌也较广。

可以看到，miuo的公众号品牌推广涵盖美妆洗护、数码家电、家居、日用百货等不同品类，且不到一年半时间，有不少品牌已经多次复投，如珀莱雅、ULIKE、云鲸、摩飞电器等。

例如，在写云鲸扫地机器人的时候（详见《在“家务偷懒”这件事上，我丧心病狂到能写出5万字！》），miuo从吐槽琐碎的家务引入产品，并把产品拟人化，给它们爱称，还做成了表情包gif。

很多读者评论说，“那么长的广告竟然看完了”、“看完心动，买了”、“看完竟然觉得对云鲸产生了怜爱之心”，引发读者共鸣与喜爱。

推广的产品，miuo都一定会亲自用过，觉得好用才会真心推荐给读者。合作的品牌也会选择知名品牌，售后有保障的。

“我是一个体验型作者，必须亲自体验，才能写得出来。而且，我觉得自己写的广告也都很有趣、或者很有干货的。”

在广告的频次上，miuo一直都努力克制，大概三篇正常推文后一篇广告的频率，偶尔遇到电商大促可能排期就密集一点。据miuo介绍，明年大促的广告排期也早就被订完了。

关于未来

“计划永远赶不上变化。”

其实今年，miuo本来踌躇满志，准备做短视频。结果上海突发疫情，miuo3月份就被禁足隔离。

原本要来和她一起拍视频的伙伴来不了了；房东突然想搬回来住，宁可违约也要请她7月15日前搬走……原本的计划全被打乱了。

但接下来，miuo还是会执行原来的计划，在视频号等短视频平台发力。

“特别想涉及男士穿搭、家装布置、探索城市里一些有故事有人文情怀的角落和店铺，可能会以短视频的方式呈现。

我知道流量在偏向短视频，但我也深知不管是文字还是视频，内容才是永恒的内核。只要内容优质，即使关注少，但粘性大。”

其实miuo在小红书也有个账号，只是和公众号完全无关，但却意外小火。

miuo自信地告诉西瓜数据，“只要我想，不管是短视频还是其他关于生活关于美的领域，我都可以。”（害，又被凡尔赛到了。）

正如上文那位小红书用户对miuo评价中提到的：“一件事最怕的是铁杵磨针、水滴石穿，时间的复利会变成红利。种一颗树，最好的时间是十年前，其次是现在。”

只要你在某个领域深耕，专业就是你的优势与资本。

你有哪些关注多年的宝藏公众号？

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