一篇文章带货600万！高转化的公众号带货就是这么给力！

暑假已经到了，又到了各大旅游广告主的投放“旺季”。

因为旅行行业的单价高，所以能带货的公众号很少，能带出交易额的公众号就更少，这就对广告主找号造成了一定的难度。

今天小编在【西瓜数据精英社群】里发现了一位旅游类的带货达人——「嬉游」

他们今年的广告推文带货量多是在百万以上，甚至还创造出创造出3万+阅读600万销售额的惊人数据！

△数据来自：西瓜数据

「嬉游」是一个垂直的旅游类公众号，目前公众号粉丝18.6万。

他们是从13年开始运营，最开始只是兼职在写，同时也在知乎、马蜂窝等多平台发布，但后来他对比发现转化率最高的是依然微信——“因为微信是中心化流量，用户长期follow的，所以忠诚度会更高。”

「嬉游」的用户粘性非常高，头条平均阅读1.8万左右，打开率在10%，基本上每篇文章转发近1000，用户分享欲望很强。

△「嬉游」的留言率很高，平均精选留言在70+

数据来自：西瓜数据 - 数据统计

「嬉游」的用户以女性为主，有65%以上的女性用户，从用户的城市分布来看，超过50%的用户来自北上广深杭，他们有着强劲的经济基础，和对生活品质的高追求，有能力消费起高质量的旅游产品。

基于这样的用户背景下，「嬉游」接的广告会更注重筛选产品的内容和品质，侧重高性价比的产品推荐。

而每到双11的时候，都是「嬉游」粉丝增长的峰值。

“我们每年双11都会基于自身的推荐，点评、推荐飞猪的旅行商品，所以每年用户在双11的时候，都会很信我的判断。”

△「嬉游」的用户购买力很高

数据来自：西瓜数据 - 公众号人像分布

作为一个日更号的订阅号，「嬉游」每个月会发满30条推送，虽然推文的次数多，但对广告却始终很克制，一个月只接4篇，且只接值得推荐、靠谱的商品。

因为每个月只接4篇广告广告，所以他们有更多的时间放在内容打磨和广告的选品上。

嬉游君说，旅行产品的选品能力是他们与其他KOL的大差别，长期供职飞猪的他，对于哪些商品好，哪些商品不好，有着清晰的判断。“我可以在20-30个广告中挑选出4个我觉得最合适的。”

△「嬉游」接的广告大多是旅游类的，内容很精准垂直

数据来自：西瓜数据 - 历史广告推文

「嬉游」说，很多号广告效果差，是因为不挑，更不会选品，什么广告都接，最终伤害了用户也伤害了品牌方。

“我接的商品，必须是我自己觉得靠谱，且自己会去购买的，看的绝对不是便宜，而是高性价比。”

因为注重前期用户定位和慎重选品，但哪怕是一个月4篇，用户都不觉得这是广告，而是觉得这是非常合适的产品推荐，所以「嬉游」接的广告的转化效果都很喜人，前段时间他们一篇推广文章的转化额超过600万。

△用户对「嬉游」推荐的产品认可度很高，还会主动求推荐

数据来自：西瓜数据 - 留言词云

「嬉游」这篇转化额超过600万的文章，是关于马尔代夫JV岛的酒店行程预定的产品。

“这篇的案例是我主动出击，因为我非常了解马尔代夫的商品，所以在朋友圈看到了这个商品后，主动联系商家要求可以合作投放。

这是一个限时的促销，因为这个房型刚刚重新装修好，且是2卧室的水屋套房，不太适合情侣度假，所以卖的不好。卖的不好所以性价比才高，才会有好的特价。”

于是，嬉游君当天联系广告主，当天确定推文，晚上发出，随后这篇文章的交易额超过了600万。

△这篇3万多阅读的推文最后带来的成交额有600万

数据来自：西瓜数据 - 历史广告推文

其实，旅行领域不像其它行业，因为旅游产品的客单价普遍偏高，所以能带货的公众号很少，能带出交易额的公众号更少。

而「嬉游」就是有高号召力的优质旅游号，他们今年的商品推文，除了其中一篇的交易额是60万外，其它推广文章的带来的转化都超过100万。

除了上文提到一条推送带来600万的销售额外，「嬉游」还在30分钟之内售罄苏宁宝丽嘉100万的库存。

就在上周，「嬉游」推送了一篇关于万豪三亚23家酒店的文章，最后推文销售额超过150万。

△「嬉游」每篇推文的评论数很高，而且态度多是正向的

数据来自：西瓜数据

因为转化效果都不错，所以「嬉游」的广告复购率很高，携程、飞猪等OTA在线旅行社都希望能和他们签长期的年框，但嬉游君并没有答应。

“因为我不喜欢在短期内重复推荐同样的产品或者类似的产品，这样转化率会降低，对大家的效果都不好。”

有人说，大多旅游号的内容质量和粉丝忠诚度都很低。

但像「嬉游」这样，深耕旅游行业，切身站在用户和广告主的角度着想，注重广告的选品质量与公众号的切合度，肯定会获得用户与广告主的认可和回馈的。

以上就是本周西瓜数据推荐的优质公众号——「嬉游」。

如果有广告主想要投放「嬉游」，可以在西瓜数据(http://data.xiguaji.com)上找到他们的联系方式和广告报价。

△西瓜数据官网 http://data.xiguaji.com/

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