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投放公众号找不到号了怎么办?如何挑选适合投放的公众号

如果你用过西瓜数据【热门广告分类】功能,你就能源源不断的找到优质公众号,如果你还不知道怎么使用这个功能,那么这篇文章将给你答案。

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声明:文章中所涉及到的公众号只说明近30天数据无明显异常。


一、我要投放什么产品?

前几天有一个客户询问投放建议,他们是9-16岁的在线课程平台,主要是针对小学生、中学生这两个领域,平台上除了有英语课程还有数学、物理等一些补习课。

他能向号主提供平台的优惠券和学习礼包,希望尽可能吸引更多精准的用户来关注公众号,目前希望单次的投放成本不要超过2万块。


二、我会怎么做投放策略?

在给到对方具体的投放建议之前,我会有以下三种投放思路。

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投少儿英语类的公众号:

这类号会很垂直得到精准流量,即便公众号的平均单阅读成本在1.2元以上也会考虑。

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投父母类公众号:

9-18岁这个年龄段的课程是由家长购买给孩子,因此一些家长类的公众号也会在考虑范围内,即便公众号的平均单阅读成本在1元左右也会考虑。

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投指定年龄层的公众号:

投30-45岁群体的公众号,这个年龄段极有可能是潜在的消费群体,这类号会以压价为主,我希望尽可能平均单阅读的价格在7毛以下。


三、最后我是怎么找号?

由于这次客户要投放的商品是少儿英语,所以在使用【热门广告分类】功能时,我会重点去看“亲子活动”这个分类。

因为亲子活动极大可能性是和儿童相关,从中去寻找儿童教育类的公众号会比较轻松,那么下面具体说说我会怎么做。

点击西瓜数据的【热门广告分类】功能,选择【亲子活动分类】,时间上我会先看24小时内的广告文章,看是否会有一些适合的公众号。

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点击【投放分析】按钮,我从里面挑中了1个公众号,他们近期阅读量是真实的,从文章的点赞数和评论数来看都是正常的。


1、灰鸽叔叔:

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该篇广告文章发的是次条,阅读量并不高,但是有点赞数和留言数,因此可以看看公众号的综合表现。

点击该号的投前分析,是12月8日的推送一篇广告图文,如下图。

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这篇图文实际上是低于它的平均阅读,但这个号是可以纳入备选的考虑,从公众号的历史广告来看挺多和儿童教育相关,如下图红框内容信息。

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而且在留言词云中,关于孩子的出现率是非常高的,如下图

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因此综合来看这个号是可以纳入投放的考虑范围,,不过在这类上投放一般会让号主去撰写文案,这样子粉丝的转化率才容易更高。


2、另外选择7天时间维度,这里挑选了1个公众号

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深圳亲子活动大本营:

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这个公众号阅读量不高,最新的投前分析只有10月份有,但是从公众号前几天投前分析来看,这个号涉嫌刷量的嫌疑比较低,因为整体的阅读量并不高,而且账号的活跃度是比较理想。

而且这个号在所有类别中亲子活动接的是最多的,其次是培训教育,两者累计比例占33%左右,如下图。

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综合以上信息认为这个号也是可以考虑的,不过这个号的阅读量很不稳定,因此还是要看最后号主给到的报价进行取舍,如果单阅读价格已经是2元以上了,那就要再重新考虑甚至放入备选名单。


3、福州侠侣亲子游:

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这个公众号虽然没有投前分析,但是定位为团购亲子活动,因此用户是具有一定的消费能力,也是这次为什么在考虑范围内。

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从这个公众号的近30天增量趋势能发现,这个号几乎是每周推文一次,但几次推文的阅读量是比较相近的。

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其次在留言词云这边能看到这个公众号很有和用户进行长期互动,甚至有可能在做用户社群,因此综合以上信息这个号还是值得考虑。

但值得注意的是在投放之前还要对该号进行检测一次,如果数据没有明显的异常那么还是值得考虑。


4、最后选择30天的时间维度,这里挑选了2个公众号

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父母必读:

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广告主在12月的18号周二、19号周三、21号周五这三个不同时间投放该号的次条,这让我很好奇这个号的数据情况。

下图是该公众号11月底的投前分析数据,整个阅读量增量趋势是正常的。

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另外这个号很喜欢接图书乐器的广告,其次是培训教育,两者累计的占比是超过30%。

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最后再看看留言词云中“孩子”占的比例是前面所有公众号中最多的,虽然公众号号主不经常回复留言,但用户留言的质量是比较高的,如下图。

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5、笨笨口语:

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广告主是在这个号上投放的次条,整个阅读量都不高,但这个公众号也是英语类的,因此想具体了解数据。

这个号的投前分析是11月底,监控时长是12个小时的,凌晨增量大约200左右,从次日上午7点开始缓缓增长,因此整个阅读增量趋势是没有明显异常的,如下图。

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这个号互动趋势比较特别,从近90天的留言数量来看都相差无几,这是不容易做到的事情。

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在留言词云中我们能看到最高的关键词是“打卡”、“学习”、“完美”、“练就”等词,而用户的留言的信息不少都以【打卡】开头,因此可以断定这个号是有引导用户留言。

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因此综合情况来看,这个号也是值得考虑的,而且像在这个号上投放则会突出提供产品的体验课程。


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以上文章中我通过西瓜数据的【热门广告分类】功能快速寻找到五个公众号,分别是灰鸽叔叔、深圳亲子活动大本营、福州侠侣亲子游、父母必读、笨笨口语,这些号都各自有各自的特色,因此在决定是否要去投放时要依据投放的商品属性。

而在评估公众号中,除了要考虑该号的阅读量是否真实,也要去考虑到这个号的账号的活跃性,这体现在文章的留言内容,以及文章点赞数,但如果文章篇篇点赞率都很高那要仔细看看文章内容是否真的那么好。

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