西瓜数据

批量监控公众号阅读数据,一键就能搞定!

对于广告主而言,投放广告往往只有两个目的:曝光品牌和提高转化。二者若是可以达到其一,那么对广告主来说都是有价值的。


但很多广告主却是在花费重金之后投了假号,看似高涨的阅读数背后,转化量寥寥无几,广告主心里真的是“哑巴吃黄莲——有苦说不出”。


根据西瓜数据上周出的《2018微信公众号数据监测年度报告》(点击可查看)显示:在16.1万个监控样本中,偶尔刷量的公众号占比达到19.2%,长期刷量的公众号占比为11.4%。说明现在公众号刷量的情况并不少见。这也正是为何有的号阅读量看上去那么高,实际带来的转化却远远低于预期的原因之一。


那么如何对水号进行鉴别?我们可以借助西瓜数据上投前分析和阅读数监控报告里的阅读数曲线图和点赞数趋势图来判断。


水号案例


有用户会反馈,没有投前分析的公众号怎么去判断这个号的阅读量是否异常。此时选择预约监控是最快最有效的办法。


这一次西瓜数据对预约监控进行升级,我们在即时监控预约监控的基础上新增【批量预约监控】。用户可一次性预约监控同一公众号多日内固定时段的发文,解决了手动添加频繁操作的问题。(温馨提示:若监控时间内公众号没有发文,该次预约计费仍将扣除)


怎么使用该功能


在西瓜数据平台上【公众号分析】的一级菜单栏中找到阅读数监控。选择批量预约监控,即可进行操作。



用户可以根据公众号的日常发文时段设置预约监控的时间范围,选择好预约发文日期之后就可以一次性监控公众号文章。然后在【监控历史】中查看监控报告。



监控完成后,点击查看阅读数详情,就可以通过阅读数曲线图去判断公众号是否有刷阅读的嫌疑。同时支持文章阅读量和点赞量的数据导出。



如何用该功能鉴别水号


关于如何鉴别刷量的公众号,可以在西瓜数据平台上的投前分析和阅读数监控这两大分钟级监控的功能上去检测。相关的水号鉴别经验,我们在之前的推文中也有专门阐述。公众号也有假?这三招让你避开水号(点击可查看)


水号的阅读数趋势图和点赞趋势图


该功能可以解决什么


本次预约监控功能的迭代变化可以有效帮助广告主去监控一些选择性刷量的公众号。此外批量预约监控的功能对于发文日期不规律,发文时间段固定的公众号来讲可减少监控次数,节约时间成本


比如某个公众号发文时段都是集中在傍晚5点——7点的,但是更文的日期没有规律性,如下图。



假设我想监控一个发文日期不规律,发文时段固定的公众号文章是否参杂水分。用预约监控功能的话,我设定的预约时间是9号17点开始到11号19点结束,共计50h监控时长,需要耗费17次的监控次数(每3个小时算一次监控次数,不足3小时也算一次)。



如果是同一个号,我用批量预约监控的功能,设定的日期和时间都是一样的,但是只需要耗费3次监控次数。



当然对于发文日期和时间都不规律的公众号来讲,只能选择预约监控的功能,这样才可以保证在投前对公众号的实际阅读数进行监控,规避水号。


除此之外,批量预约监控的功能可以观察到公众号上的粉丝倾向于在哪个时间段进行阅读,有利于分析公众号的传播范围和一个生命周期的问题。


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