公众号+小程序的广告模式,投放效果有多好?


在2019开工之际,阿里和腾讯发布了小程序的年度成绩单:


支付宝:用户数5亿,日活用户1.7亿,覆盖行业超290个。


微   信:周活跃用户数超6亿,覆盖超过200个细分行业,服务超过1000亿人次用户。

图片来源@钛媒体


面对“越来越多APP找不到发力点”的这一年,许多巨头和超级APP把小程序构入了他们未来的发展战略中。去年7月、9月、11月,百度、支付宝和今日头条的小程序陆续上线,一时之间,超级APP+小程序似乎成为了业界标配。



而对于一些传统企业来说,尤其是一些商城、卖场、门店做小程序对于用户体验也是进步,小程序“轻APP,用完即走”的理念是非常适合线下流量,同时小程序可以替代不常用的APP。


既然小程序发展得风风火火,那么如何利用这一流量风口实现商业化,不仅早已成内容创业者的选择,也是众多投放者非常感兴趣的投放模式之一。


因此,西瓜数据这次推出了小程序排行榜。


1、公众号和小程序双向打通


众所周知,如果公众号在有一定的粉丝量的基础下,只需要在文章内连接某个商店小程序就可直接将公众号上的粉丝流量兑现成线上交易,完成自动下单的过程。


这种形式可以更好的在公众号文章内销售产品,相对于在“阅读原文”放置商品购买链接或者APP下载链接来说,转化率也大大的提升。



特别是自从微信直接开放了可以直接在文章内插入小程序商店的某一件商品详情页功能以来促使更多电商平台涌入小程序的开发浪潮。


去年在美上市的拼多多,当初就是利用小程序裂变的方式,迅速火起来。


图片来源微博@拼多多


公众号与小程序的双向打通,不仅能有效帮助内容自媒体实现商业最大化,而且可以给广告主带来更多的转化。


2、11个细分行业榜单精准对标


西瓜数据里的小程序排行榜提供公众号上11个热门行业每日、每周以及每个月相关小程序的曝光量和对应的公众号数量。


西瓜数据——2月份小程序榜单


【曝光量】助你快速了解各个行业中小程序的火爆程度。【对应公众号数量】帮你发现最火的小程序都爱关联什么类型的公众号,精准找到适合投放的号。



3、最火的小程序都爱投哪些公众号


点击详情之后即可查看该小程序所关联公众号的明细。同时用户也可以直接在上方根据小程序的名称进行搜索,快速获取你想了解的小程序详情。



我们截取2月份网络购物榜单前十名的小程序。可以看到在网络购物月榜中排名第五的是“军武次位面”旗下小程序——【军武优选】。


2月份有180篇微信文章内插入了该小程序,当月累计曝光量达到11827894次,涉及公众号数目有16个。


据了解【军武优选】小程序三个月复购率能达到50%,电商+广告的单月收入已经破千万。去年【军武次位面】GMV也破亿,大约七成是电商收入。



可以发现如果公众号关联相同类型的小程序越多,说明这个号的粉丝群体就越垂直。从公众号关联小程序的类型和数量可以挖掘出更多带货能力强的号。



除此之外,用户也可以先在高级搜索的过滤条件中勾选【已涉及小程序】,然后根据自己的要求进行其他条件的筛选,通过公众号关联小程序的类型可辅助判断哪些公众号跟商品的定位更契合。



只有找到调性跟产品符合的公众号,才能更快地获取精准用户,达到更好的转化效果。



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