通过「商品搜索」找号

基于微信生态下的社交电商一直在用惊人的数字创造奇迹。


从时尚博主黎贝卡4分钟卖出100辆Mini到水果连锁店“百果园”在 2017 年电商销售额突破了11亿元,再到前《时尚芭莎》主编于小戈创办“大眼睛买买买商店”和“大眼睛买买买全球店”电商小程序在去年双十一取得两千多万的销售额,商品复购率达到57%以上!


也正因为微信社交电商是依托于“微信”链接一切能力,由此能力可达成商品的社交分享,才能达到如此之高的转化率。这也间接说明了微信公众号的红利一直都在。


我们在感慨的同时,也越发好奇:


  • 公众号上卖得最火爆的商品是什么?


  • 怎样投放形式才是转化率最高?


  • 什么样的公众号卖货能力最强?


  • 广告主们最爱投放什么类型的公众号?


于是,西瓜数据这次推出了商品搜索!


1、商品搜索 —定位投放群体


【商品搜索】功能提供日用百货、护肤、彩妆等十几个热门行业分类的相关数据。(注:目前商品来源的统计渠道仅为公众号原文应用中带有的有赞商城商品,后续将增加文章内容中带有小程序的有赞商品。)


sCz-V0oCo0iQF5U0LIS9TQ==.jpg


帮助用户快速找到与自己产品调性相符公众号,同时也便于广告投放者了解哪些号具有带货能力。


假设你要投放一款电动牙刷,希望找卖货能力强的公众号去推广。那么如何在庞大的公众号市场中,找到跟产品调性相符且性价比最优的公众号呢?


你会觉得通过查询竞品投放得到的号,短期内复投可能会影响广告转化效果。所以这个时候,你可以在【商品搜索】功能上直接跳过名称搜索,选择洗护品类,然后按照销量进行排序。


snX5VKrtbUKZG4CEpxfcyA==.jpg


根据搜索结果展示,我们发现洗护类上目前卖得最火的商品是一款叫“幽螺莎星”牙膏,全网销量达到30.3W。而牙膏刚好跟你要投放的电动牙刷是同类别,但又不属于竞品,满足你之前的要求。


点击【详情】之后,可以了解到该商品热度和投放文章以及对应公众号的数据分析,帮你全方位分析该产品在公众号内传播的途径和效果。


2、商品热度分析— 把握行业趋势


商品热度分析展示近期文章曝光量的趋势和商品销售量的一个走势,有助于用户快速发现:什么时期是商品的火爆期,是否曝光量越大,商品的转化率也越高?


通过文章走势图可以看到该商品近30天曝光量存在不同幅度地波动。


q1feDbR-Vku_hUW7lTndnQ==.jpg


而且可以发现该商品销售量处在一个小范围反复波动的状态,平均每日增量在600单左右。目前豪华版可查看近30天的商品文章曝光的趋势,企业版支持近90天的数据查看。


DRcftLMpDEOeD2oYN1saBA==.png


结合文章曝光量和商品增量趋势图可以发现:虽然商品的整体销售量保持稳健增长,但有些时候曝光量增长了销量却没有太大涨幅,有可能是投放了转化不理想的公众号导致的。(注:商品销量数据西瓜平台是从4月份开始采集的。)


3、投放文章分析— 掌握投放效果


投放文章分析展示跟该商品相关文章的公众号名称以及对应的阅读量、点赞量和留言数。


通过投放文章数据分析可以了解:该商品15号的曝光量大部分是来源一个名称为【电视家服务号】的公众号。


KWq6NvUWcUq8HgnusjVa-w==.jpg


据统计该公众号平时只有7万多的头条平均阅读。而该商品投放的图文位置是在第6条,阅读量却达到3万多,不得不说这个公众号的曝光效果还是蛮理想的。


3AxG3EAIgkaiwnc_GhhRJA==.jpg


了解了文章来源之后,就可以直观通过涉及公众号的基础数据和投前分析数据等维度去判断哪个公众号的投放效果最佳。


4、投放公众号分析—挖掘优质流量


根据前面搜索结果显示:该款牙膏30天内投放的文章数是1651篇,总共投放848个公众号,这说明了商品文案有在多个账号上进行复投。


9S-cV2uq7Ee6djj82RBsvQ==.jpg


通过投放公众号分析可以发现该商品一个月内在同一个号上最多投放了23次,几乎每天都有一篇文章会推送跟这个商品有关内容。


可以猜测该公众号是拥有商城的,并且该商品是在他们商城内有销售,才会频繁进行推广。因为很多个人号或者一些矩阵号会选择有赞的微小店去分销市场,然后选择与公众号属性相符的产品进行分销合作。


tp5mHBXIz0qfrcR6a6gHew==.jpg


目前有很多商户希望跟公众号进行分销合作模式,利用广大的有赞商城,让KOL帮忙带货。而愿意接受销售分成的公众号大部分是那些拥有商城,可以推荐好物,具有卖货属性的。


所以有意向进行CPS推广的广告主也可以用该功能去找号,会更快速便捷。


关于我们
关于我们
联系我们
加入我们
友情链接
帮助中心
西瓜数据
功能介绍
版本区别
定制化服务
公众号榜单
更多产品
西瓜助手
飞瓜数据
西瓜插件
扫一扫关注西瓜数据官方订阅号,即可了解更多关于我们的资讯。