西瓜数据

如何使用「历史广告推文」功能

经常有广告主反馈,发现很多号发了自己投放的广告文章后,阅读和平时的阅读差很多,担心是不是数据有问题。


其实号主日常推文和广告文章的出发点是不一样的,一般情况下广告文的转发率会远远低于日常推文,所以两者的阅读肯定会有差异。


如果广告文章和日常文章的平均阅读差不多的话,那就有很大概率可能是刷的,像下图这种情况,就是次条阅读正常,但头条是广告文章,因为阅读没有达到平时发文水平,所以在发文后12小时阅读只有2w的情况下把阅读刷到了近4w。


△图片来自:西瓜数据


所以广告主在选号的时候,要注意将广告推文和日常推文的平均阅读区分开来,这样选号的准确度会更高,投放的心理预期也会更加精准。


所以,西瓜数据上线了——【历史广告推文】功能,助力广告主一步到位看清号主广告数据!



了解广告数据,做到心里有数


前面说到,号主的日常推文和广告文章的阅读肯定有差异,如果知道这个号平时的广告文章的阅读大概有多少的话,需要点开文章→判断广告文→记录数据→再计算平均值,这个步骤相对比较繁琐。


但西瓜数据的历史广告推文——会自动筛选出该号近期的广告推文情况,很清晰地看到广告文章的平均阅读、在看和评论情况,在投放前做到心里有数。



不仅帮你分别统计了头条、次条的平均阅读数据,还可以自定义时间查看广告推文情况,这对广告主来说,是非常省时省力的。



筛选近期广告,助力投放效果


公众号最近接的广告类型对于广告投放效果影响是很大的,如果号主近期接过类似的广告,那可能会导致你的广告投放效果不理想。


而有些号主会对自己接过哪些广告会遮遮掩掩,不肯透露给你,当然这也是可以理解的,不过对于广告主而言此时最好能用客观的数据去分析,避免投放效果达不到预期。


虽然说号主会主动删除广告文章,但是从西瓜数据的历史广告推文中依然能看到记录,一键筛选号主近期推送过的广告。



对广告主来说,在查看历史广告推文数据的时候,经常会留意看是否有广告主复投过的数据,如果复投率高的话,那么该号的广告投放价值是会比较高的。


所以西瓜数据针对美妆洗护”“培训教育”两个行业,精细化广告定位,一键定位到更细致的广告品牌。


比如下图中「清欢读书会」的历史广告推文数据种,可以很直接看到不少教育产品都有多次复投,其中掌门1对1更是短期复投了4次,可见他们的投放效果一定很不错。



盘点竞品投放,找号新玩法


西瓜数据的历史广告推文不仅可以自动识别出公众号的广告文章,还可根据大数据算法智能匹配提供有发过类似广告的公众号,可以让广告主知道该篇广告文章在哪些号上投放过。


竞品投放效果功能可以让广告主知道该篇广告文章在哪些号上投放过,继而去看这些公众号的数据,从中对比数据选择适宜投放的公众号,对大家找号、辨别公众号数据更有帮助。



以上,就是西瓜数据历史广告推文的新玩法,无论是对判断公众号的广告投放效果,还是找号投放都是非常便利的~


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