如何使用「公众号对比」功能

作为广告主,当你需要在多个同等量级的公众号中做投放选择时,是否常常难以定夺?作为市场部负责人,当你急需为客户提供一份完美的投放方案时,是否会因为数据冗杂难以收集而感到不耐?作为品牌方,当你想要了解竞对产品在公众号市场中的热度时,是否会因为目标分散统筹不便而感到崩溃?



那么在西瓜数据上,「公众号对比」这个功能可以解决你所面临的困惑。此功能提供13项基础数据维度对比和近30天公众号粉丝互动数据和广告投放数据对比。



为什么要把这些号加入对比,对比的原因在于:行业不同,投放效果不同,用户画像的不同,阅读数据的不同都可以作为我们投放的一个标准。


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基础数据对比


一般情况下,如果你想要对比多个公众号的数据,比如:阅读量、点赞量、留言数据等。可能按照你的常规操作,是把公众号的基础数据一个个复制到新建的一个excel表格里,然后通过柱状图或者条形图进行直观的分析,得出哪个公众号更符合自己的投放要求。


很显然这样操作是非常增加时间成本,同时统计的维度可能还不够全面。



而使用该功能,你只需要将自己要对比的公众号名称输入进去,即可得到5个公众号各项数据维度对比表。同时此结果支持导出。



举个例子:经过初步筛选之后,你决定在[爱新觉罗大人]、[遇见橙叔]、[宛央女子]、[左真右假]、[水妖vv]这5个号中选择一至两个投放护肤产品。将这5个公众号加入对比之后,可以快速掌握公众号的基础信息和所属行业的排名情况。



根据对比结果展示可以直观看到哪些号带有原创标识。而有原创号标识的公众号说明文章内容不随波逐流,作者有自己的独特观点和立场,这样的号粉丝粘性比较强,吸引的都是精准粉丝。


而同量级阅读量的号,去比较他们的点赞数与留言数。点赞数越高,留言数越多,说明这个号的粉丝粘性越强,互动性高,粘性越强的号,转化率也相对越高。


2

公众号粉丝互动数据对比


我们都知道公众号投放只有精准营销,转化效果才会更好。所以准确掌握公众号的粉丝画像,定位好目标人群是投放中极为关键的一步。


公众号粉丝互动数据对比展示公众号近30天收到的赞赏次数、留言词云、还有粉丝性别比例。



通过留言热词对比结果可以判断哪个公众号的粉丝粘性更强。还有,公众号获得的赞赏情况也是反映粉丝对文章内容是否认可的有力证明。

3

公众号广告投放数据对比


如果你手上有3——5个优质号可供选择,那么除了考虑档期问题之外,刊例价也是必要的考虑因素。


公众号广告投放数据对比展示各个公众号的头条和次条报价以及历史广告分类、已接入原文应用、还有近30天公众号广告文章平均阅读量。



历史广告分类和已接入原文应用分类,可帮助投放者快速判断自家产品在哪个公众号上投放会更受欢迎。




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