西瓜数据

四小时售罄4000单超有干货的母婴号,了解一下!

人生在世,总会遇到或多或少的第一次,第一次睁开眼睛,第一次开口笑,第一次当爸爸,第一次当妈妈。第一次,总是充满着无尽的神秘和未知的恐慌以及各种的措手不及。


今天西瓜数据就为你推荐一个精准垂直的母婴早教号——「小土大橙子」


带领新妈妈新爸爸解锁无数个手忙脚乱的第一次。


△「小土大橙子」

图片来自:西瓜数据


位于西瓜数据母婴早教排行榜TOP30的「小土大橙子」于2014年6月发布第一遍文章,五年多来靠原创的优质内容,获得了很多读者的口碑相传, 目前有粉丝123.6万+


△「小土大橙子」-母婴早教行业11月榜单TOP30

图片来自:西瓜数据


定位垂直  九成精准女粉  粉丝粘性极强

「小土大橙子」创办初期,作者正在写《婴幼儿睡眠全书》,公众号里的内容大多跟婴幼儿睡眠相关,比较垂直和细分。当新父母有宝宝睡眠困扰的时候,都会到公号去查询内容,也会主动推荐给朋友。随着时间的推移,孩子们也逐渐长大, 所以公号的主题就开始拓展到了养育问题和孩子的教育启蒙。


主要用户为0-6岁宝妈们的「小土大橙子」,粉丝画像中91%为女性粉丝,一二线城市居多。


其中年龄主要在25-35岁之间,这个年龄层大多是受过比较好的教育,更能接受科学育儿的理念,育儿观点比较辩证,不那么极端,同时也拥有一定的经济基础和购买欲望以及消费能力


△「小土大橙子」-超91%为女性粉丝

图片来自:西瓜数据


除了微信公众号,「小土大橙子」还有同名微博。微博早于公众号使用,目前有227万粉丝,连续三年获得了 “新浪微博十大母婴育儿大V”称号,粉丝多年忠实跟随,粘性极强


适度合作,坚持原创,转化率极高


「小土大橙子」在保持高质量更新的同时,主要盈利模式为品牌推广、团购、电商引流,另外也在更新和制作自己的课程。


起初整整四年「小土大橙子」完全没有外接商业内容,1年前才开始商务上的拓展。「小土大橙子」还是希望多写一些对大家有用的东西,不会为了广告而广告,没有合适的,就宁缺毋滥。目前商业内容还是不算多的,平均一到两周有一篇,总体来说产品风格偏教育益智的。


「小土大橙子」表示他们从不接通稿,所有的内容坚持自己产出,从读者的角度出发,即便是一篇广告,也会努力做到要么有干货让读者读完有所收获,要么很幽默让读者能够放松片刻。这样积累的粉丝忠诚度极高,粉丝粘性极强。


△「小土大橙子」-原创度达70%

图片来自:西瓜数据


四小时售罄4000单商品

大多广告主会担心由于日常推文和广告文章的出发点是不一样的,广告推文的转发率会远远低于日常推文。


而「小土大橙子」本着做一个有干货有温度的公众号的初衷,他们广告推文写的用心且创新平均阅读与头条平均阅读数几乎相差无几甚至高于日常推文阅读数,有一篇舒肤佳泡泡沐浴露的广告头条推文《谁给你的胆生二胎》累计阅读达18万+,而日常推文阅读量也在4万+以上。



△「小土大橙子」-日常推文阅读4万+

图片来自:西瓜数据


由于「小土大橙子」广告文章也是坚持原创,并且切入的主题都是大家比较关心的问题,内容也比较风趣幽默,所以读者和品牌方都比较认可,安利相关产品,也是水到渠成,粉丝们接受也是顺理成章的,转化率极高。


甚至有读者留言说是他们看过同类推广中最有意思的一篇。粉丝们也会在留言池和作者讨论育儿问题,甚至要求推荐产品。


△「小土大橙子」-留言词大多与孩子相关词汇

图片来自:西瓜数据


「小土大橙子」常分享育儿教育相关文章,在粉丝眼中是个专业的育儿专家,所分享推荐的母婴类产品,婴儿早教,童书,玩具这类产品的转化率极高,第一次开团育儿类小玩具——转转塔,4小时就售罄了4000单


「小土大橙子」表示选择玩具时做了很多的功课,还特地去参观德国玩具展,经过了比较长时间的积累才迈出了第一步。文章内容也不只讲这个玩具本身,还教给大家怎么正确地挑选和使用玩具。如此用心负责,广告复投率是相当高的。


△「小土大橙子」-历史广告推文情况

图片来自:西瓜数据


「小土大橙子」在广告产品选择方面是非常谨慎的,不接配方奶广告,也不接入口类的产品。一般是选一些有口碑的大品牌,比如宝洁公司的产品或者大平台,也会找寻一些自己很喜欢的原创产品。


总体来说,是接孩子确实在用的,用完确实感受好的,品牌形象好、口碑好、性价比高的产品。



做一个有干货有温度有价值的公众号


对于现今的流量趋势,抖音和小红书都有入驻的「小土大橙子」,依然更看重公众号平台。


「小土大橙子」表示公号目前的流量整体是在下降的,同样高质量的内容,粉丝基数比以前高,但是阅读量却下降了,这是无法回避的现实问题。


但是无论在什么时候,高质量的内容都是有意义和价值的,「小土大橙子」依然会继续深耕内容,另一方面也开始做其它的拓展和尝试。


“我们希望自己是一个有价值观的公号,希望跟大家一起做有力量的父母。这个力量是陪伴,是跟读者相携一起成长,是一个在大家身边的、亲近的公众号,也是告诉大家路径和办法,而不是仅仅灌灌鸡汤。”

以上就是本周西瓜数据推荐的优质母婴早教类公众号——「小土大橙子」。

如果有广告主想要投放「小土大橙子」,可以在西瓜数据(http://data.xiguaji.com)上找到他们的联系方式和广告报价。


△西瓜数据官网 http://data.xiguaji.com/




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