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品牌主复投37次的高产情感原创号,快来了解下

人生苦短,唯美食和爱不可辜负。


起初,看到【和毛利午餐】这个公众号时一直以为是个美食号,垂涎三尺的打开公号,心想,正在减肥的我不能饱肚子,但是总能一饱眼福吧。


然而,打开【和毛利午餐】,并没有吃到一口美食,却喝了一大口的"鸡汤".


对!今天西瓜小编就给大家推荐一个文风犀利带货强劲的情感号——【和毛利午餐】


△「和毛利午餐」

图片来自:西瓜数据


隶属情感类原创公众号的【和毛利午餐】, 于2014年注册,5年多的时间里专注内容创作,至今已有24万粉丝


近九成精准女粉   粉丝粘性很强 

【和毛利午餐】创办初期,毛利只是想有一个发表自己文章的空间,写专栏、小说都要编辑审核,而公众号内容基本自己做主,可以写点轻松又能帮助到别人的东西。


主要用户为28-45岁的中产阶层的【和毛利午餐】,粉丝画像中近九成的女性粉丝,她们一二线城市居多,文化素养相对较高,比较理性,同时也拥有一定的经济基础和购买欲望以及消费能力


【和毛利午餐】的文风比较“毛利”,有自己的风格,可以让读者快速的找到共鸣,所以粉丝粘性很高,据毛利介绍,毛利目前的头条打开率在15%-40%之间


△「和毛利午餐」-粉丝画像

图片来自:西瓜数据


严格筛选  提高投放效率

【和毛利午餐】每月的广告位置相当有限,所以在品牌筛选上会有一些门槛。


首先主要选取适合大部分读者的品牌进行合作。其次内容上,提供几个不同风格的文案给品牌方选择,了解他们的倾向。


然后了解是纯品宣合作还是品宣+部分带货需求。至于行文思路上,毛利都是个性定制,基本不接受供稿,文章必须自己写


         △【和毛利午餐】-原创历史广告             

图片出自:西瓜数据



合理安排广告占比   广告ROI极高 

考虑读者观感,毛利的广告和推文比例控制在1:3以上,广告的表达是有一定限制的表达,推文的表达则基本是自己的表达,毛利严格控制,不会连续发两篇广告。


  △【和毛利午餐】-广告推文1:3占比

 图片出自:西瓜数据



本着对粉丝和品牌方负责,毛利与品牌方充分沟通,明确双方合作的规则,合作起来是事半功倍,所以【和毛利午餐】的广告的roi极高


                    △【和毛利午餐】-高广告复投率                     

图片出自:西瓜数据



知名化妆品复投37次

 生活类、时尚类、汽车、旅行、教育、银行等等,这些品类比较符合【和毛利午餐】的粉丝定位,所以此类广告是很爱在【和毛利午餐】上投广告的。


【和毛利午餐】的广告推文的平均阅读量都在3W+以上,阅读量稳定,投资回报率可观,广告复投率是非常高的,据【和毛利午餐】,他们的复投率可以占到35%以上。


HFP就在【和毛利午餐】上开团37次,每个月基本达到3次以上



               △【和毛利午餐】HFP每月开团3次以上             

图片出自:西瓜数据



用力缔造优质内容,多为品牌方思考

【和毛利午餐】主要是靠毛利一个人写稿,她此前有长达十年专栏写作的经验,她具备敏锐的观察力、天生的写作天赋,对写作本身非常热爱,并且极为勤奋。


之前一位同行评价毛利就像“惊奇队长”一样,每天创作2000字高质量文章,开挂了。她一个人创作公众号,能做到几乎日更,这个是相当厉害的。


而毛利表示:

现在公众号行业是在挤泡沫的过程,但是大浪淘沙始到金,好内容能有更大的空间。而【和毛利午餐】会不断用心的去缔造优质的内容。


如果一定要给公号运营者一些建议的话,就是,不要认为广告合作是一锤子买卖,应该多为品牌想一想。



以上就是本周西瓜数据推荐的优质情感类类服务号——「和毛利午餐」。

如果有广告主想要投放「和毛利午餐」,可以在西瓜数据(http://data.xiguaji.com)上找到他们的联系方式和广告报价。

△西瓜数据官网 http://data.xiguaji.com/


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