公众号投放市场回暖，盘点近期热销商品和热门投放公众号数据

11个广告类别的广告投放量占比

(来源：西瓜数据-时间周期2/18-2/23)

前六名被保健滋补、小说、培训教育、图书乐器、农产品、日用百货等类别占据，累计占比值为76.66%，成为市场投放广告的主要类型。

值得关注的是其中图书乐器类别投放量也达到了10.64%，这和商家在推预售书籍有较大的关系，如下面这款商品排在电商商品排行榜的第一名，从销售数据已经超过9000+。

（来源：西瓜数据的商品详情页）

这个商品的售价在268元左右，也是采取通稿投放的方式覆盖更多的用户，通过文章内植入的商城二维码，用户当看到文章后可以跳转商城进行下单操作。

其次是农产品的投放比例达到8.67%，这个和最近受环境影响，如下截图所示。

              （来源：西瓜数据的广告文案找号）

农产品滞销会给农民及当地经济带来打击，但通过线上电商平台将可以打破这一局面，地方的线上商城平台也将帮忙分销农产品，通过快递的运输可以将农产品运到消费者手中，在一定程度上减少农民的经济损失。

该篇文章也是直接跳转商城，目前有多家电商进行销售，而这样形式的广告内容也比较受用户的追捧，一些媒体也会免费转发进行曝光。

—小结—

受疫情影响下，除了酒精、消毒水等物品脱销，农产品也深受用户欢迎，此外培训教育的投放量也在走高，连同图书乐器的广告品类投放也有所增加，随着快递的全面复工，相信在下周的商品投放数据中，美妆品类和日用百货品类会有大幅度的增加。

分析完上周有哪些公众号更受广告主的欢迎，下面为大家解读哪些品类的公众号更受广告主青睐，他们都有哪些共同点？

Top100热销商品品牌广告主的投放类别

在上图中情感类、资讯类、生活类、教育类、健康、科技等广告品类排名前六，其中情感类和资讯及生活这三个品类排名前三，紧跟着则是教育、健康、科技等垂直品类。

本周解读中，我们将挑选在广告达人排行榜中多周广告投放指数比较稳定，从原文应用中的广告数据，和近7天的公众号头条推文这两个维度进行分析，最后总结他们的特点。

例1：不盲追热点，精心耕耘主题式内容

通过原文应用的数据，我们能够发现最近的广告，更多是来源于之前的广告主复投，从中能瞥见公众号粉丝的购买力。

而截取近一周的发文数据进行分析，能发现阅读、点赞都维系在一定的系数，整体的文章主题是有明确风格，并没有太多关于热点类的文章，也没有篇篇原创文章。

例2：公众号KOL，个人风格明确

通过原文应用的数据，我们发现这个账号很受测试类的广告主所喜爱，而且号主接电商广告的占比较高，从中也能发现公众号粉丝具有一定的购买力。

回头去看该公众号的历史推文，你会发现公众号和例1有明显区别，她写了多篇和热点相关的文章，但整体角度和公众号主题是抓的比较紧，文章风格也深受用户喜爱。

 例3：垂直行业KOL，跨界合作

这个公众号是手机评测类的公众号，是属于垂直品类下类目，但我们通过原文应用的数据，也能发现这个公众号有运营自营商城，并且多款高客单的商品有产生多笔销量，为此可以看出这个公众号的粉丝具有购买力。

另外从公众号的历史广告推文中，也能发现跟谁学品牌广告主近期有投放过广告，不过通过竞品投放效果功能，我们很快发现是广告主是批量进行投放的。

—小结—

以上分析的三个公众号，其中有两个公众号有在运营自营商城，而越来越多的广告主喜欢投放有在运营自营商城的公众号，这也是因为这些公众号粉丝具有一定购买力。

此外这三个公众号主题都非常鲜明，通过精耕内容维系好粉丝活跃度，即便去切入热点也会紧抓主题，因此公众号风格明确也是非常重要，这能提高粉丝对于公众号的关注度。

从上述内容的解读中，在整体环境下，热销商品也随着跟着变化，整体广告投放数据上是在逐步升温，公众号大V们更多是保持自己的节奏，专注提供高价值的内容给到用户，通过老客户复投广告稳定原有的广告收入。