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公众号投放市场回暖,盘点近期热销商品和热门投放公众号数据

近7天公众号投放市场有所回升,本篇文章将从数据层面上,为大家进行详细的解读在上周热销商品有哪些,以及在数据上解读部分受广告主欢迎的公众号。


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11个类别的广告投放数据解读


11个广告类别的广告投放量占比

           

(来源:西瓜数据-时间周期2/18-2/23)


前六名被保健滋补、小说、培训教育、图书乐器、农产品、日用百货等类别占据,累计占比值为76.66%,成为市场投放广告的主要类型。


值得关注的是其中图书乐器类别投放量也达到了10.64%,这和商家在推预售书籍有较大的关系,如下面这款商品排在电商商品排行榜的第一名,从销售数据已经超过9000+。

       

(来源:西瓜数据的商品详情页)


这个商品的售价在268元左右,也是采取通稿投放的方式覆盖更多的用户,通过文章内植入的商城二维码,用户当看到文章后可以跳转商城进行下单操作。


其次是农产品的投放比例达到8.67%,这个和最近受环境影响,如下截图所示。


              (来源:西瓜数据的广告文案找号)


农产品滞销会给农民及当地经济带来打击,但通过线上电商平台将可以打破这一局面,地方的线上商城平台也将帮忙分销农产品,通过快递的运输可以将农产品运到消费者手中,在一定程度上减少农民的经济损失。


该篇文章也是直接跳转商城,目前有多家电商进行销售,而这样形式的广告内容也比较受用户的追捧,一些媒体也会免费转发进行曝光。


—小结—


受疫情影响下,除了酒精、消毒水等物品脱销,农产品也深受用户欢迎,此外培训教育的投放量也在走高,连同图书乐器的广告品类投放也有所增加,随着快递的全面复工,相信在下周的商品投放数据中,美妆品类和日用百货品类会有大幅度的增加。


分析完上周有哪些公众号更受广告主的欢迎,下面为大家解读哪些品类的公众号更受广告主青睐,他们都有哪些共同点?



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情感类的公众号更受广告主欢迎


Top100热销商品品牌广告主的投放类别

              


在上图中情感类、资讯类、生活类、教育类、健康、科技等广告品类排名前六,其中情感类和资讯及生活这三个品类排名前三,紧跟着则是教育、健康、科技等垂直品类。


本周解读中,我们将挑选在广告达人排行榜中多周广告投放指数比较稳定,从原文应用中的广告数据,和近7天的公众号头条推文这两个维度进行分析,最后总结他们的特点。


例1:不盲追热点,精心耕耘主题式内容


通过原文应用的数据,我们能够发现最近的广告,更多是来源于之前的广告主复投,从中能瞥见公众号粉丝的购买力。

              

而截取近一周的发文数据进行分析,能发现阅读、点赞都维系在一定的系数,整体的文章主题是有明确风格,并没有太多关于热点类的文章,也没有篇篇原创文章。

              


例2:公众号KOL,个人风格明确


通过原文应用的数据,我们发现这个账号很受测试类的广告主所喜爱,而且号主接电商广告的占比较高,从中也能发现公众号粉丝具有一定的购买力。

              

回头去看该公众号的历史推文,你会发现公众号和例1有明显区别,她写了多篇和热点相关的文章,但整体角度和公众号主题是抓的比较紧,文章风格也深受用户喜爱。

              

 例3:垂直行业KOL,跨界合作


这个公众号是手机评测类的公众号,是属于垂直品类下类目,但我们通过原文应用的数据,也能发现这个公众号有运营自营商城,并且多款高客单的商品有产生多笔销量,为此可以看出这个公众号的粉丝具有购买力。

              

另外从公众号的历史广告推文中,也能发现跟谁学品牌广告主近期有投放过广告,不过通过竞品投放效果功能,我们很快发现是广告主是批量进行投放的。

       

       

—小结—


以上分析的三个公众号,其中有两个公众号有在运营自营商城,而越来越多的广告主喜欢投放有在运营自营商城的公众号,这也是因为这些公众号粉丝具有一定购买力。


此外这三个公众号主题都非常鲜明,通过精耕内容维系好粉丝活跃度,即便去切入热点也会紧抓主题,因此公众号风格明确也是非常重要,这能提高粉丝对于公众号的关注度。



从上述内容的解读中,在整体环境下,热销商品也随着跟着变化,整体广告投放数据上是在逐步升温,公众号大V们更多是保持自己的节奏,专注提供高价值的内容给到用户,通过老客户复投广告稳定原有的广告收入。



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