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2月份哪些广告投的多,哪些公众号更受欢迎?这份数据报告别错过












在整个2月份中哪些广告投放的比较多,又有哪些领域的公众号受广告主青睐,下面请和我一起盘点2月的数据。

1广告文章占比11%,教育行业广告超24%


       


2020年2月广告文章占比为11%,普通文章数量则占比89%,可以说公众号运营者们在接广告时需要面临更强的竞争压力,部分公众号更多时候是接不到广告。

             

2020年2月广告类别分布图中显示,淘口令、小程序、原文应用三者类型的广告仅占比为23%,主流广告77%被“其他”类别涵盖,这个类别下的广告文章内容中,有引流到广告主的微信公众号,也有引流个人微信号进行对接联系,也有的只是宣发某一品牌的信息。
       
     
2020年2月广告文章所属行业类别分布中,培训教育类的广告占比高达24.82%,超过小说、日用百货、保健滋补类广告总和,这有部分因素是学校延期开课所带来的影响,毕竟在这样的契机下,家长会有更有意愿给孩子报线上补习班,以避免孩子之后出现成绩落下的情况。

2020年2月广告文章阅读量分布图中,79%的投放数据在5000阅读以下,仅有6%是投放1万阅读以上的文章,而事实上确实有更多广告主在投放中小粉量公众号,因为整体投放成本能够有效控制。


2020年2月广告文章位置分布图中,数据显示投放1-3条广告位置的占比高达67%,在剩余的33%中,投放第四条的为11%,而投放低7-8条的各占4%。

这个数据结合2020年2月广告文章阅读量分布图进行解读,广告主会挑选中小粉的公众号投放头条或者二条广告的位置,极少会选择投放5条以后的位置,这也是因为位置越前面的文章打开率将越高,那么最后获得的转化率也将更高。

最后我们来看看在整个2月份有哪些领域的公众号更受广告主的青睐?以下为2020年2月公众号广告文章所涉及到的公众号行业发布图。
             
数据显示资讯、情感、教育这三类是广告主较青睐的领域,其中资讯、情感属于大类,在这个类别下会有小号通过爆款文章快速成长起来,通过精挑细选,往往能从中挖到不错质量的新号。

2什么类型的公众号受广告主青睐?


分享完2月公众号文章的投放数据,下面一起深入分析品牌广告主喜欢投什么类型的公众号,以及说这些公众号有哪些特征,在挑选公众号投放时我们应该注意些什么。

我将从西瓜数据的广告达人排行榜的2月榜单中挑选公众号进行分析,这份榜单不同于其他榜单的是,榜单中的公众号是依据广告投放指数进行排名,广告投放指数的得分除了基于公众号的影响力分值,还基于多个品牌主投放过的数据进行加权计算。

TOP1:天涯时事
广告达人资讯类排行榜第二名,公众号名字叫天涯时事,在2016年7月24日注册的。
              
通过近期的历史推文数据显示,在3月5日头条文章获得455次打赏,而在前一次推文3月2日中,该篇文章产生了1000次付费人数。
              
我们再查看该公众号的留言评论分析功能,数据显示号主和粉丝有良性的互动,通常会回复10-15条,但在3月5日数据增加至29条,另外在3月6日数据降低为5条。
              
我们再回顾公众号的历史推文数据,近期风变编程、名膜壹号、编程猫等多个品牌广告主都有投放过,侧面说明这个号引起了不少广告主的兴趣。
              
小结

这是一个注册三年以上的公众号,由于和粉丝保持长期良性的互动,因此公众号的活跃度较高;而在公众号投放中,有较高粘度活跃的公众号往往更受广告主的青睐,通常这一类号粉丝的购买意愿较强。

TOP2:连岳

广告达人情感类排行榜第一名,公众号名字叫连岳,这个号是2013年3月24日注册的,此外这个号同时在运营自营商城。
              
不少优质公众号KOL同时在运营自营商城,当然偶尔的时候也会接一些广告,这么做的好处不仅仅在于能培养用户的付费习惯,能额外增加公众号收入,而主要的是当广告主要联系投放时,当广告类型不符合公众号定位时,公众号号主会婉拒该广告的投放。

比如说连岳它同时也接受广告主的投放,我们从原文应用的数据中发现品牌广告主英语流利说在近期有投放过该公众号,最后一次是投放头条位置的广告。
              
小结

部分优质公众号同时在运营自营商城,而这一类号往往粉丝具有购买力,因为自营商城的模式同时能够培养粉丝的购买习惯,因此品牌广告主在挑选公众号时,不妨试试此类公众号。

TOP3:朵妈陪娃

广告达人教育-母婴早教类排行榜第一名,公众号名字叫朵妈陪娃,是2017年9月14日注册的公众号,从注册时间来看是三个案例中最晚的一个。
              
虽然该公众号的账号注册时间晚于前面两个例子,但从留言互动数据中能发现,部分粉丝很认真的回复文章留言,并且分享自己的经历与感受。
              
由于公众号能够聚拢一部分精准群体用户,因此也受到覆盖该用户群体的品牌广告主的关注,比如说下图红框的内数据,这个是英语小神童的广告文章,主推的商品是面向0-6岁的宝妈们。

              
另外这个号同时有在运营自营课程,上图第一则广告是小鹅通平台的广告,这些文章都是向用户介绍所开发的课程,而知识付费在一定程度上也能够培养用户的购买习惯,并且增加为公众号额外增加收入,使得在接广告时更加挑选符合公众号定位的。

小结

细分领域下的部分优质公众号也运营着付费课程,这不仅仅能够增加广告收入外,也能够培养粉丝的购买习惯,因此广告主在投放时不妨寻找此类公众号。


以上就是本期从广告达人排行榜中挑选的三个案例,细心观察的朋友能够发现,这次所提的公众号虽然类别不同,但却有同一个共同点,即培养用户的消费习惯,这可以通过自营电商商城、自营付费课程、以及通过引导用户赞赏或者推送付费文章进行培养和引导。

对于公众号运营者而言,这些办法也能够增加收入,毕竟更多时候高质量的广告是很少的;而对于公众号广告投放者而言,筛选这类型的公众号能够提高转化率翻倍的概率。

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