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2019年素质教育行业分析报告


2019年,素质教育行业在整体经济不景气、市场增速放缓的环境下,获客成本逐渐增加。为了让更多素质教育机构系统了解品牌宣传及广告投放的渠道,西瓜数据近期就素质教育行业在微信端的营销进行了数据分析。

从2018年9月到2019年8月,在一年时间里,微信公众号全网文章数从2,835,927上升到3,837,542,增长了35%,全网公众号数量从396,029上涨到454,395,增长了22%,全网阅读数从3,124,649,280增加到4,318,171,695,上涨了38.7%

据腾讯公布的2019年第一季业绩报告显示:今年首季微信及WeChat的合并月活跃账户数达11.12亿,同比增长6.9%

以上数据表明,基于庞大的微信用户数量和增长的阅读数,微信公众号是广告投放和内容搜索的集中地。本文将从关键词搜索、爆款文章、广告投放公众号类别等,分析素质教育各赛道微信投放的特点。

 

一、大语文赛道

 


大语文赛道的关键词命名文章中,“写字”以56608的高点居于首位;“儿童识字”最少,只有71篇。

 

大语文类投放公众号的行业类型居于前3位的分别是教育、资讯、情感,生活类公号投放最低。

 


二、体育赛道

 


体育赛道中,体育培训关键词命中文章数是13,454,关键词命中最高是“网球”,最少的是少儿橄榄球。

 

 

教育、资讯、健康是体育培训类投放的三大公众号行业类型,而体育行业号的投放数量并不突出,可见,素质教育类的体育更多地是在教育范畴。


而在体育教育赛道文章阅读数10万+,评论数最高的文章为日本教育孩子的几件“怪事”,值得所有家长深思……,文中从日本教育的角度切入,加入孩子“平衡车比赛”视频和挑战“跳箱”视频,形象生动展示了日本幼儿体育教育的成熟度和寓教于乐的属性。


  

三、营地教育

 


营地教育赛道中,“研学旅行”关键词命中文章数最多。为贯彻落实2016年教育部等11部门《关于推进中小学生研学旅行的意见》、落实立德树人根本任务,提升中小学生综合实践能力和核心素养“,全国中小学生的研学旅行得到蓬勃发展,因此对于“研学旅行”的精准搜索体现了当前社会的广泛需求,带着课本去旅行成为大多数研学旅行的实践蓝本。而来自众多研学旅行机构的反馈,儿童自然教育在整个研学旅行领域所占比重较少,还未有优势。但是在关键词搜索数量上,作为细分主题能够进入前7位,说明了未来具有一定的发展潜力。



旅游和媒体公众号是营地教育类投放的第三和第四大行业类型,营地教育通常与文旅行业相关,因此涉及到的文旅发展政策、旅游景区的运营和升级等,这也是媒体关注的内容。美食、文化均属于与营地教育和文旅产业相关的内容,因此也是投放的目标选项。

 

营地教育的10万+稿件《当了熊孩子的家长,才能明白老师的不容易》的获赞数最高,为997,主要是写了家长在暑期两个月的时间里带孩子的心情和感受,6-7行文字+配图的形式,阅读轻松,娱乐性强,从发文主体号来看,属于资讯类公众号,与营地教育本身并无太大关系,主要是表达了一种社会现象,通过社交的方式分享了当下家长的心态。

  

四、早幼教赛道


 

早幼教赛道中,“早教”的关键词命中文章数量最多,达到34674,最少的是“家庭早教”,只有189篇。


在早幼教赛道中文章阅读数、点赞数较高的文章依旧是日本教育孩子的几件“怪事”,值得所有家长深思……,这篇文章除了描述日本幼儿体育教育的开展情况,还展现了孩子在幼儿园的真实场景,体现了其与中国幼儿园存有差异的教育理念,比如孩子独立制作跳绳、用针独立制作手工缝的小布袋等。真实而又充满场景的文字描述,可以带给中国幼儿教育者深刻的启发。


 

 五、少儿英语赛道

 


在少儿英语赛道中,用户搜索“自然拼读”这一关键词出现在文章中的次数最多,为15151篇,最少的是“少儿英语双师”,只有9篇。


另一篇10万+文章《对不起,我还过不起安逸的人生》获得了6564的点赞数,但这是一个发布在“十点读书”上的TourABC的软文广告。从评论内容来看,有看到题目即泪奔的,有赞广告文案的,虽然最后发现是广告,相当数量的用户并未表现出反感,写得的确是走心。对于微信公众号广告投放来说,好的文案抓住了用户内心的痛点,并引起共鸣,是成果的第一步,至于是否能够引导购买,让用户记住广告主,这最后的临门一脚也还需要下功夫。

 

六、 STEM赛道


 

教育类公众号是STEM的首选,达到2176个,情感类和资讯类位于第二梯队,数量分别是409和405, 职场管理类最低,只有98。


10万+文章《张泉灵: 被九岁的儿子碾压智商,真的太可怕了!》也具有一定的代表性,反映了现在STEM培训市场火爆的原因。


文中列举了很多孩子学习编程“成功”的例子,除了张泉灵的孩子通过修改游戏代码一直赢张泉灵外,一名10岁还在读小学的国外女孩因开发了一款教人编程的AI桌游,而接收到了谷歌的offer。另外,文章中还描述了一位12岁的叶知易,因学习编程,思考方式发生了很大改变,促使他在小学时,就以第一名的成绩获得了硅谷全额奖学金,还被邀请参加上海国际创投峰会,做了一场面向数千人的演讲。



七、艺术培训赛道


 

艺术培训类投放的公众号首选也是教育类,其次是资讯号,还有少数的健康类公众号也有涉及到。10万+文章是小央美儿童美术的介绍文章——《我们是谁》,获得点赞数最高。

(数据来源:公众号大数据服务商——西瓜数据)

本文由睿艺原创

睿艺微信公众号ID:ruiyi-news




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