西瓜数据

8%的公众号刷过阅读,九大热门领域是重灾区!

近年来,随着新媒体的影响力不断扩大,通过公众号进行商品销售、品牌推广的方式被越来越多的广告主所青睐。而对于号主来说,自己辛苦所运营公众号要想实现持续性的变现,最高效的方式就是接广告。然而就像假疫苗一样,总有人想要通过投机取巧的方式不劳而获,从最开始刷僵尸粉、刷阅读点赞,到如今刷留言、刷评论点赞,能真正靠优质内容吸引粉丝、以自身做品牌背书向用户推荐商品的公众号已经越来越少。

一直以来我们收到许多广告主的反馈,之前投放过的很多号看上去每天的阅读量都很高,但是为什么实际投放时转化效果却很差,后来用西瓜数据一检测才知道自己踩了个大坑,阅读数都是刷的,而且还不是一点半点。

这两天我们在西瓜数据所收录的全部公众号中随机抽取了10万个公众号,通过机器学习判断、结合实际阅读数据得出以下抽查结果:有8%的公众号有过刷阅读嫌疑,这其中平均每10个公众号里就有1个刷过3次以上,预估粉丝区间在5万-20万之间的号占比近4成,哪怕是50万粉以上的大号也不在少数。

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在有明确行业分类的公众号中,水号最多的领域分别是地方号、情感号、教育号、影视娱乐号、财经号、女性时尚号、餐饮号、汽车号......,从占比来看,除了地方号之外目前几个热门行业出现水号的问题都比较平均。

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在有刷阅读嫌疑的样本中,企业为主体的公众号占到了一半以上,大部分为矩阵号,简单来说就是一刷刷一窝,另外还有25%是个人号。

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西瓜数据针对水号鉴别推出的投前分析功能已经帮助许多用户将广告投放的风险降到最低。在此,小编再将3类最常见的阅读数异常曲线展示给大家:

1、发文数小时后阅读量暴增

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2、夜间阅读量持续增长

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3、发文后阅读增量时陡时缓

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以上列举的是较为明显的刷量趋势图,除此之外有些号是只刷广告文章(大号居多),其余自然文章是没有刷的。还有一部分是只刷少量的阅读,但总体阅读基数还在,所以大家在选择投放时还需谨慎判断。

也有用户反馈如果是暂时还没有投前分析的公众号该如何判断其阅读数的真实情况呢?在此,小编再教大家一招:

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在公众号详情页中,可以查看到公众号每篇文章的阅读数变化情况,虽然不像分钟级监控那样实时,但依然也可以作为参考依据。正常情况下,在发文后文章的阅读增量是在递减的(如上图),如果是有刷阅读的通常会在发文后的某个区间段内阅读量开始暴增,那么每分钟的增量就会出现(如下图)这种情况↓↓↓


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同时,结合发文时间我们也能判断出阅读数的异常,图2这篇文章在25号晚上21点发文,在发文3个小时后阅读数仅有1万多,而到了第二天晚上却飚到了10万+,如果是爆文倒有可能,而这仅仅是一篇很普通的广告文章。最后让我们来看看这篇文章的分钟级监控报告吧↓↓↓(是不是很眼熟)

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除此之外,小编再教大家一招判断真实阅读的技巧:正常情况下(热点事件爆文除外)发文后1-1.5个小时内的阅读数会达到这篇文章24小时总阅读的一半,比如发文后1个小的阅读是5k,那么文章24小的阅读基本会在1w左右,如果发文1小时候阅读只有1k,而24小时候阅读达到了1w,那就有可能是动了手脚。当然,这一结论并没有科学依据,只是小编长期观察得到的经验之谈,仅供参考。


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