如何进行公众号数据监测

西瓜数据为提供更好数据服务价值给大家,迭代功能次数早已破百,其中诞生了超过30个以上的独家功能,西瓜数据所提供的这些功能为不少用户提高了投放的效率,解决了用户对于公众号数据监测过程中常见的三个问题。

第一、看不出假号及刷量号而受经济损失

在投放市场中一定要去规避完全是刷量的假号,不然投这些号的商业价值几乎趋向是零,这会造成你投了上万块广告费,结果却得到零转化的投放效果。

而想要识破假号、刷量号最直接的手段就是查阅分钟级的监控报告,目前使用西瓜数据的投前分析功能可以免监控时长,直接查看公众号近期图文分钟级监控报告,如下图。

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上图为某KOL公众号的投前分析报告,该号头条广告报价十万以上,但从图文分钟级监控报告表现来看,该号投放价值回报率却值得思考。

关于识别刷量假号通常有以下三个常见的规则

  1. 白天发文,凌晨2点至5点是阅读量增长的高峰期

  2. 发文2个小时后,阅读量趋势持续出现暴涨暴跌

  3. 发文后阅读量增加以每十分钟318或特定数值增长

具体可以看往期文章《公众号疑刷量注水?!如何分辨数据的真伪……》,在分析时最好能评估出公众号刷量的比例,主要是避免投放到数据百分百是刷量的号。

第二、不懂分析公众号粉丝价值吃大亏

不少用户虽然也是投优质号,但投放后效果却不理想,这有可能是因为缺乏对公众号粉丝价值做分析,比如说该公众号早已经被这个类型的广告投烂了,再或者是粉丝不属于投放商品的目标人群……等等原因。

分析公众号粉丝价值最直接的手段是通过西瓜数据详情页的“历史广告推文”及“互动数据分析”进行判断,如下图。

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通过西瓜数据历史广告推文功能,能够快速得知公众号近期接了什么类型的广告,不仅能看到该广告文章的传播情况,还能了解到粉丝对该广告的反馈,为是否投放广告作参考条件。


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另外通过结合西瓜数据互动数据分析功能,快速定位到公众号粉丝的消费倾向,毕竟粉丝在公众号留言内容不仅能看出粉丝的关注点,也能了解到公众号的活跃度。

第三、不知道如何挖复投率高的公众号

关于找号我们西瓜数据也开发了不少独家功能模块,不仅是支持公众号排行榜推荐大号还提供公众号推荐、高级搜索、文章搜索、广告文案找号等多个实用功能。

但如果想要复投率高的号,通常我们会优先考虑使用西瓜数据的广告文案找号功能,如下图。

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通过广告文案可以快速定位到接过类似广告的公众号,再去这些号上联系投放不仅通过率高,而且号的投放回报率或许会更理想。

当然除了这个办法我们依旧可以用西瓜数据的高级搜索找号,如下图。

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目前高级搜索已经上线关于视频号及服务号的筛选,这也是西瓜数据上线的独家功能,源于不少用户反馈视频号及服务号的投放效果更佳理想,因此上线该功能。

使用高级搜索只须选择相应的条件并设置好相应排序方式,就可以获取到精准匹配的公众号,这个功能是不是很贴心?!

当然如果以上提的功能还不够满足你的需求,你还可以使用公众号推荐及品牌舆情分析功能,尤其是品牌舆情分析功能,可以一键获取到指定关键词的舆情走势及行业的用户属性动态,如下图案例,这是对学而思网近二个月的全网数据分析。





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