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投公众号广告效果差的怀疑人生?查一查是否踩中这3个误区

效果投放亏的连本都回不来?

难道都是因为投上了假号?

本文为你揭开答案

微信公众号的商业价值是不言而喻的,全国各个地方的用户大多都有覆盖,因此现在也成为商户投放渠道之一。

然而微信公众号投放可一点都不简单,有的人能赚的一倍以上,也有人连本都收不回来,往往后者是走进了这三大误区。

误区一:不看数据就着急投放

微信公众号市场上也是鱼龙混杂,而一些假号、水号会包装出接近优质号的阅读数、点赞数,然而如果你看看他们的阅读增量图,便可知真假。

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以上这篇图文是某知名母婴号,阅读量都是在10W+浮动,广告价格只有5万左右,平均单图文还不到0.5元的报价,不少广告主遇到这类号就着急投放,殊不知最后可能连本都收不回来。

提醒:在投放前最好能看下公众号近一个月的阅读增量趋势图,目前大部分公众号可以通过西瓜数据的投前分析功能可以直接查看,大家千万不要贪图省事而跳过这个步骤。

误区二:忽视公众号与用户互动数据

不少用户以为公众号数据没有水分就可以投放了!殊不知很多人在这里都跌了一个大坑——不去看公众号粉丝的互动数据。

要知道你投放商品最后是让公众号粉丝买单,所以你必须了解公众号的粉丝是谁,来预判她们是否会有兴趣购买你的商品。

比如小编之前和投放课程的团队沟通过,她们能收获到比较理想的转化率,主要愿意在于会花费大量时间去分析公众号人群是否会有可能购买商品。

他们曾经也是投放遇到很多坑,比如说课程产品投向比较年轻群体的号,结果虽然有转化,但是数据十分难看。

提醒:公众号的粉丝质量是影响广告投放转化率的关键因素,而通常查看这块数据可以通过西瓜数据的粉丝互动数据分析统计模块,如下图。

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虽看这块数据的时候要注意,不要光顾着看留言总数,要看看号主回复运营者的次数,而且也不要单单看三个月的,最好能看近半年的。

误区三:不关心公众号接过什么类型广告

公众号最近接的广告类型对于广告投放的效果影响是很大的,如果她接过类似的广告,那会导致你的广告投放效果不理想。

有些号主对于自己接过哪些广告会遮遮掩掩,不肯透露给你,当然这也是可以理解的,不过对于广告主而言此时最好能用客观的数据去分析,避免投放效果达不到预期。

虽然说号主会主动删除广告文章,但是从西瓜数据的历史广告推文中依然能看到记录,而且目前广告推文中系统可以智能分析广告投放的类目。

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提醒:在查看历史广告推文数据的时候要留意看是否有广告主复投过的数据,如果这块有比较多的数据量,那么该号的广告投放价值是会比较高的。

如果对文章中提及的西瓜数据独家功能感兴趣,建议大家登录西瓜数据平台使用,现在平台上还有更多的独家功能,比如说广告文章找号、品牌舆情监测、高级搜索找服务号等等功能。


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