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西瓜数据收录并监控约300W活跃公众号的数据,95%的用户在使用西瓜数据后,能节约大量的找号对接时间 降低90%的水号投放风险,提升40%的广告投放效果。

广告投放六步法
1.策划 2.找号 3.鉴别 4.投放 5.监控 6.改进
第一步:选品与文案策划

选品:有市场需求的商品更容易产生转化,不妨看看现在全网热卖的商品都有哪些(号主们对商品资质与品牌背书也很看重)

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文案:标题的拟定影响文章打开率,文案内容则直接关系到最终转化,抓住用户痛点、契合公众号日常发文调性,提升转化,可参考热门广告的文案写作技巧

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定位客群:根据商品选择适合投放的目标客群,结合预算选择阅读区间合适的公众号进行投放(直投/cpc/cps)

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第二步:寻找投放目标

多条件找号:根据公众号关键词、所属行业、所在地区、平均阅读、近期广告发文情况 等多条件精准寻找目标公众号,节省找号时间

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排行榜找号:根据行业、地域、成长性、赞赏数等方式快速寻找头部大V

功能推荐 帮助

竞品文案找号:根据某篇广告的文章链接或内容,快速找到该广告近期的投放对象及复投情况,从而寻找适合自己投放的公众号。

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文章内容找号:根据公众号近期发文标题或内容中带有某关键词的方式快速搜索对应的文章及公众号信息

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相似号找号:如果已找到合适的公众号,可通过查找相似号的方式快速捕捉同类型公众号,提高找号效率。

功能推荐 查看相似号 帮助
第三步:分析账号质量

历史文章数据:根据历史文章内容判断粉丝是否契合,根据阅读数、点赞数、评论数变化及评论内容判断数据是否真实

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投前分析:抽样监控的历史阅读数据,判断阅读数增长是否符合自然增长的规律,是否存在水分

功能推荐 投前分析 帮助

公众号诊断:综合分析公众号运营状况及影响力打分、预估广告报价及粉丝画像

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历史广告推文:快速查看公众号近期广告文章的相关数据及历史接过的广告类型及品牌复投情况

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留言评论分析:通过留言评论数可判断博主的粉丝粘性,通过评论内容判断粉丝属性

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阅读数监控:主动对公众号发文进行分钟级监控,从而判断阅读数增长是否异常

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号主后台数据分析:向号主索要粉丝数据、阅读来源分布、阅读发展趋势也可以判断账号质量

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第四步:投放合作

联系号主:关注公众号索要联系方式,或查看西瓜数据已收录的联系方式

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谈判:谈合作方式,谈档期,谈价格,谈文案的保留时长以及付款方式等

合同及付款:签订合同以保障权益,按约定期限付款

第五步:投后跟踪监控

阅读数监控:监控自己的广告文章阅读数增长趋势,判断本次投放数据真实性,明确发文时间后可设置预约监控,设置监控开始时间选在发文前10分钟最佳

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渠道码:广告文案内设置渠道码,统计这个渠道的转化效果,用于后续分析

第六步:改进

总结分析:若效果好,计算投资回报,分析哪个环节可以做得更好;若效果不理想,判断是哪个环节出了问题,下次改进。

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培训员工能力:培训文案能力、找号能力、鉴别水号能力、谈判能力、销售能力等

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6种找号方法

06:37

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4种分析公众号数据办法

05:26

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