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上周，腾讯安全与电通安吉斯集团联合发布了一份《2020中国广告真实性数据观察》的调查报告，对品牌广告投放市场刷量情况的调查，当前全国从事广告刷量的黑产人数超过300万，每年产生的广告刷量约占总流量的30%，导致广告资源损失超过200亿元。
据统计，当前KOL广告投放市场刷量导致广告主损失规模达100亿元，因此如何辨别真实流量就成了投放者最为关心的问题。
“刷量”早已成为新媒体行业公开的秘密。微博的“僵尸粉”，各大平台的水军，以及直播平台的找托刷礼物等现象，大家早已心知肚明。投射到公众号来说，就是粉丝P图、刷阅读和刷在看评论。
虽然早在2016年，腾讯就曾大力整治过公众号刷量行为，并鼓励用户积极举报违规行为。但仍然有不少公众号通过“刷量”来提升自己的投放价值，因此刷量需求仍然存在，刷量方的黑色产业利益链仍始终保持着增长的态势。
那么如何识别阅读量有没有注水？最好的方法是对公众号发文进行监控，用西瓜数据的投前分析功能可以直接查看公众号历史发文的监控报告，从而对投放成本有更清晰的把控。
投前分析可以提供公众号多篇阅读增量趋势，通过阅读增量的趋势能迅速辨别公众号是否存在刷量现象。
正常的发文阅读变化趋势图↑
一篇刷到10w+的阅读变化趋势图↑
以下是两种是最常见的异常阅读情况：
01.在短时间内出现阅读量暴增，或发文数小时后又开始新一轮阅读指数增涨。
02.夜间阅读量持续增长，凌晨时间段通过机器不间断增加阅读。
（△图片来源：西瓜数据——投前分析）
除了一部分纯水号是毫无真实阅读的情况外，另外一些有真实阅读的公众号也存在偶尔刷量的情况，其中大部分是广告文章，其余自然发文是没有刷的。
也有用户反馈如果是暂时还没有投前分析的公众号该如何判断其阅读数的真实情况呢？
这个时候我们可以在公众号详情页中，查看公众号每篇文章的阅读数变化情况，虽然不像分钟级监控那样实时，但依然也可以作为参考依据。
点个“在看”，转换多多
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