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广告投放损失超100亿!10W+阅读竟是泡影?教你一眼识破虚假阅读!
发布日期:2020-06-03

上周,腾讯安全与电通安吉斯集团联合发布了一份《2020中国广告真实性数据观察》的调查报告,对品牌广告投放市场刷量情况的调查,当前全国从事广告刷量的黑产人数超过300万,每年产生的广告刷量约占总流量的30%,导致广告资源损失超过200亿元。

据统计,当前KOL广告投放市场刷量导致广告主损失规模达100亿元,因此如何辨别真实流量就成了投放者最为关心的问题。

“刷量”早已成为新媒体行业公开的秘密。微博的“僵尸粉”,各大平台的水军,以及直播平台的找托刷礼物等现象,大家早已心知肚明。投射到公众号来说,就是粉丝P图、刷阅读和刷在看评论。

虽然早在2016年,腾讯就曾大力整治过公众号刷量行为,并鼓励用户积极举报违规行为。但仍然有不少公众号通过“刷量”来提升自己的投放价值,因此刷量需求仍然存在,刷量方的黑色产业利益链仍始终保持着增长的态势。

那么如何识别阅读量有没有注水?最好的方法是对公众号发文进行监控,用西瓜数据的投前分析功能可以直接查看公众号历史发文的监控报告,从而对投放成本有更清晰的把控。

投前分析可以提供公众号多篇阅读增量趋势,通过阅读增量的趋势能迅速辨别公众号是否存在刷量现象。


正常的发文阅读变化趋势图↑

一篇刷到10w+的阅读变化趋势图↑

(△图片来源:西瓜数据——投前分析)
到目前为止,我们已经收到许多广告主的反馈。之前投放过的的许多公众号看起来似乎每天都有很高的阅读量,甚至是平时阅读都篇篇10w+的公众号,但是实际转换效果很差。后来用西瓜数据检测后知道踩了刷阅读的“大坑”。
据西瓜数据统计2020年1月至3月的抽检数据,中小量公众号和地方号沦为刷量重灾区。结合行业对比后,发现资讯行业公众号刷量最为严重,其次为教育行业、财经行业、美食行业以及情感行业。

以下是两种是最常见的异常阅读情况:

01.在短时间内出现阅读量暴增,或发文数小时后又开始新一轮阅读指数增涨。

(△图片来源:西瓜数据——投前分析)

02.夜间阅读量持续增长,凌晨时间段通过机器不间断增加阅读。

(△图片来源:西瓜数据——投前分析)

除了一部分纯水号是毫无真实阅读的情况外,另外一些有真实阅读的公众号也存在偶尔刷量的情况,其中大部分是广告文章,其余自然发文是没有刷的。

少量刷阅读曲线↑
以下是西瓜数据的一位资深用户总结的防坑攻略,在这里也分享给大家:

也有用户反馈如果是暂时还没有投前分析的公众号该如何判断其阅读数的真实情况呢?

这个时候我们可以在公众号详情页中,查看公众号每篇文章的阅读数变化情况,虽然不像分钟级监控那样实时,但依然也可以作为参考依据。

(△图片来源:西瓜数据——公众号详情)
举个例子,如下图所示,该公众号的头条平均阅读数为10万+,然而通过公众号详情页的阅读数变化情况,我们可以发现明显的异常数据。
此时再结合上述所说方法,基本可以判断这个号为水号。

(△图片来源:西瓜数据——公众号详情)
此外,小编建议大家在投放前通过西瓜数据多观察分析,点赞数和留言数也可以作为参考的依据之一。
比如一篇文章一万的阅读量有几百的点赞,那点赞的真实性就值得怀疑了。又或者,如果某个公众号阅读量不管如何变化,点赞数都差不多,那就更值得怀疑了。

(△图片来源:西瓜数据——粉丝留言)
留言也是判断用户活跃度和用户粘性的重要指标。通常一篇阅读量高的文章,也会有很多用户留言。另外,留言的点赞数也是值得关注的。如果文章阅读量很高,留言点赞数却很少,那就要谨慎了。
除了上述几种判断刷量的方法,你还有哪些判断方法?欢迎大家在留言区探讨。

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