618购物节投放玩法大公布！号主同时发声推荐多款商品图什么？

618购物狂欢节要开始了，广告主们已经在公众号上开始了投放动作，从生成的618关键词的品牌舆情分析报告内的舆情走势图可见一斑，尽管周末数据有略微下滑，但总的趋势仍然是在逐步增长。

（来源：西瓜数据的618关键词品牌舆情分析报告） 

从品牌舆情分析报告内所关联的文章，数据显示多款商品是围绕女粉展开推介，其中评论量最高文章和美妆商品有强相关性，例如完美日记壕抽59盘眼影、cosmetic防晒霜推荐、以及小茂说评测的防晒霜。

       （来源：西瓜数据的618关键词品牌舆情分析报告） 

为了解淘宝护肤品类的投放数据，我们在西瓜数据上检索淘宝护肤品类电商商品的数据，再按近30天投放文章数量排序，详细可见下图

             （来源：西瓜数据的电商商品搜索功能） 

搜索结果第一的商品水密码眼霜，全网销量16万、近30天投放文章数60篇，近30天投放公众号数39个，近30天曝光量12.43万。

在详情可以查看投放文章分析数据，所关联的文章是号主精心整理的优惠指南，里面有多款商品在推介，这些商品针对618购物狂欢节都有做较大力度的优惠活动。

             （来源：西瓜数据的电商商品详情页） 

下面再看电商排行榜同为护肤品的另外一个案例，雅诗兰黛上榜电商排行榜护肤品类周榜的第20名。

             （来源：西瓜数据的电商商品排行榜功能） 

点击蓝字可以跳转品牌搜索的页面，能够发现商品投放文章数和投放公众号数据较多，累计算近30天曝光量会在30万以上。

（来源：西瓜数据的品牌商品搜索结果页）

为了获取总的文章数据，我在电商数据分析模块内的商品投放分析中，生成雅诗兰黛近一周的商品分析报告，分析样本累计41篇文章，涉及35个公众号。

从文章的内容来看，主打的分别是雅诗兰黛百元的小棕瓶，阅读较高的是花花小茶馆的推送的这篇，该篇次条文章72小时内阅读量达到3983，目前文章已经被删除。

（来源：“雅诗兰黛”关键词商品分析报告） 

从留言来看用户的评价较高，多个用户都表示要购买该款商品，另外号主也提及是有定期做这样的活动。

             （来源：西瓜数据的文章留言功能） 

结合以上信息进行解读，优质品牌的商品可以向号主提供样品，让更多消费者去使用商品，其中有可能留下一部分成为长期消费的用户。

在618购物节狂欢，商户的投放玩法开始有些转变，除了通过向消费者让利一定的利润空间，增加本身商品的优惠力度以外，以及对于推广商品的用户给予一定金额的返佣，则能够刺激更多用户为产品进行宣传和推广，这样的促销手段或者能为产品带来更多潜在的消费用户。

如果你想要及时关注品牌的营销数据或者投放的公众号，也可以使用品牌投放跟踪功能进行追踪品牌数据，能够第一时间了解品牌商品促销活动以及发现一些优质的公众号。

或者可以使用电商数据分析的品牌搜索功能，目前电商排行榜的商品AI能够智能关联所属品牌，在之后我们会围绕电商商品深挖更多核心数据。

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