西瓜数据
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公众号点赞功能回归一个月,在看、点赞数据有何变化?一起来看看

发布日期:2020-08-14

微信公众号点赞功能回归已有一个多月。此前点赞被好看、在看替代,大家就争议不断。如今回归了,却也见仁见智。

有用户惊叹:“我终于可以随心所欲地点赞了!”这种轻量化的行为,没有任何负担,用户不用担心“看一看”带来的烦恼,可以自由选择点赞或者在看。

有创作者感叹:“我的数据和流量终于有救了!”带有社交属性的在看,用户点击的成本大大提高。与最先的点赞数据相比,呈断崖式下跌。如今点赞回归,用户对作者的喜爱和认同可以大方地表达,作者也能直观地根据数据去判断用户的喜好,从而有针对性地去改善文章。

也有创作者吐槽:“KPI的压力又增加了……”以前只要“求好看”,现在要“求好看、求点赞、求分享”一键三连。不管哪一个数据少了都不好看,KPI的指标又双叒叕多了一个。

到底点赞、在看的数据表现如何呢?

西瓜数据抽样选取了头条平均阅读500以上,近2个月有持续发文的公众号,结合2020年7月发文数据,得出以下分析总结,供广大新媒体从业者参考。

总体点赞数低于在看数

在看数受点赞回归的影响,较上月轻微下降

本次抽样选取的26万个活跃公众号共发布了1400多万篇文章,发文的公众号较上个月有所减少,但是发文数量增长了4.37%。

总阅读量、评论数与6月相比,也有轻微上涨,但在看数受点赞回归的影响,下降1.85%。

点赞变好看、在看后,数据曾直线下降,而如今一年多过去了,用户对于在看已经习惯,虽说点赞是最轻量化的行为,也不用担心隐私问题,但点赞的回归并不能产生立竿见影的影响。总体上,点赞数还是明显低于在看数。

优质内容更容易被认可

点赞数仍低于在看数

在这些文章中,原创文章8万多篇,占比6.16%,而文章点赞数和在看数占比分别达到22.89%、23.73%;10W+文章仅有3万篇,占比0.22%,贡献的文章点赞数和在看数占比均超过20%,分别为21.19%、21.75%。点赞数和在看数对比趋势与整体一致,点赞数均明显低于在看数。

内容为王的趋势从未变过,且持续加强。随着微信团队对公众号管理的不断规范,以及各功能的不断完善,公众号市场将逐渐去粗存精,优质的内容会得到更多的曝光。用户对于优质的内容并不吝啬,会给予更多的认可。

微信团队当初将点赞变成在看,也是希望通过算法将更多优质的内容推荐给更多的用户。如今点赞的回归,并没有替代在看,且在看排序在最边上,是最符合用户习惯的位置,可见在看功能的分量。

头部账号点赞数、在看数占比近半

“马太效应”突出

在本次抽样的公众号中,西瓜指数600以上的账号有10982个,仅占4.2%,贡献的在看数和点赞数在总体占比中接近半数。在占比不足1%的西瓜指数800+账号中,他们文章的在看数和点赞数占比也都超过25%。

而西瓜指数400以下的账号数占比5.91%,但在看数和点赞数占比都不超过0.5%。

头部账号占据大部分流量,在各方便的表现都较为强劲。

图文仍是主流

视频内容占比有所提升

在今年年初张小龙的微信公开课演讲中,他提到微信的一个失误是一不小心你把它做成了文章作为内容的载体,使得其他的短内容的形式没有呈现出来。

对于内容创作者来说,微信是一个很好的平台,图文内容一直以来也都是主流,但今年微信在短视频内容方面加足了马力,微信文章的视频内容也有所提升。

7月纯视频的文章环比上涨28.78%,但总体占比仍较低,只有2.52%。值得注意的是,纯视频内容的点赞数要略高于在看数

头条内容点赞数、在看数较高

资讯、情感、媒体类账号在看数、点赞数稳居行业top3

在这些文章中,有超过60%的点赞数和在看数来自头条推送的内容。无论在哪个位置推送,在看数都略高于点赞数。

在行业分布中,资讯、情感、媒体这三类账号文章的总在看数、点赞数稳居前三。

媒体账号作为人们日常获取信息和资讯的重要渠道,虽然文章数占比只有5.73%,比情感类的13.83%低较多,但是在看、点赞的数据都比情感类的表现要好不少。

从上个月数据表现来看,总体来说点赞数低于在看数。但从最近一周的数据来看,这一情况有所改观,点赞数逐渐超过。随着时间的推移,用户的习惯又会重新被养成,数据的表现也许又会不一样。

曾经“双10W+”是广大创作者的目标,如今“3个10W+”成了新的追求。但不管怎样,优质内容才应该是大家最值得去追求的

“点赞”是一种认可,“在看”是一种态度。你怎么看待点赞功能回归?你是愿意「点赞」还是「在看」?还是「一键三连」呢?欢迎在留言区分享。

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