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全网刷屏的《二舅》，能治愈新媒体人的精神内耗吗？

发布日期：2022-09-02

二舅火了，从B站火遍全网。
7月25日上午8点，B站UP主“衣戈猜想”发布视频《回村三天，二舅治好了我的精神内耗》。当晚，视频便在B站刷屏，登上B站热门第一。
26日上午，「哔哩哔哩」公众号发布“二舅”的文章，当时播放量就已突破500万，截至发稿前，该视频在B站的播放量超1800万。

△ 《二舅》视频
图片来源：哔哩哔哩
而「哔哩哔哩」公众号这条内容，也在当日阅读迅速达到10W+，从历史数据来看，阅读达到10W+的内容并不多，点赞、在看、评论也比平常发文高出许多。

△ 「哔哩哔哩」公众号日常发文数据
「哔哩哔哩」视频号26日上午8时发布的“二舅”视频，在当日点赞、转发、收藏均超过10W，热度飙升。

△ 「哔哩哔哩」视频号“二舅”内容
截图来源：友望数据-热门视频
在微博上，短短一天，“二舅”便收获9个热搜。

△ “二舅”相关微博热搜
截图来源：西瓜微数
微信各个群、朋友圈更是刷疯了，“二舅”彻彻底底出圈了。

“二舅”为什么这么火？
如果你还没看过这条视频，那就静下心来看看。
“这是我的二舅，村子里曾经的天才少年；这是我的姥姥，一个每天都在跳popping的老太太。”
一条时长11分27秒的视频，二舅的故事拉开了帷幕。在短视频时代，该视频已经算是长视频了。
视频的画面，按原作者接受媒体采访时的话来说，“这是一个十分'粗糙'的视频”，没有团队，只有他和他的妻子，大部分都是她的妻子手持手机拍摄的。
从视频中可以看到，除了一部分实拍镜头外，还有些影视资料+照片等素材，可以看出，为了让文案有对应的视频内容，作者很努力地“凑素材”了。
但配上这近4千字的文案解说，打动了千千万万的观众。
可能很多人和我一样，第一眼看到个标题的时候，以为是“鸡汤”内容，一划而过。而认真看过之后，也确实有“鸡汤”的成分，但这恰到好处的尺度把握，短暂地治愈了内卷时代大家的精神内耗。
看似轻描淡写的文字，加上一些金句、网络的梗，配上作者平静的语气，娓娓讲述二舅平凡、苦难、遗憾却又坚毅顽强、充满力量的一生。
部分视频文案：
“66岁老汉随身携带88岁老母，这个6688组合简直是酷得要死。”
“这个世界上第一快乐的人是不需要对别人负责的人，第二快乐的人就是从不回头看的人。”
“人往往都是快死的时候才发现，人生最大的遗憾就是一直在遗憾过去的遗憾。”
有人觉得这是一篇短篇小说，在一遍一遍咀嚼文案，字里行间寻找余华、史铁生、阿城。
也有人质疑故事的真实性，认为内容被加以编剧等艺术手段的处理。
撇开这些，如果单从脚本文案来说，缺少有节奏的视频画面和解说的包装，似乎形象的记忆点会减少，文字的力量也会减弱；而如果只有单薄粗糙的镜头画面和素材，也难以表现支撑二舅饱满的一生。
脚本文案与视频画面缺一不可。
二者结合而成的内容，在疫情、摆烂、鸡娃、内卷的当下，农村、天才、苦难、坚强的二舅所带来的力量，更加打动、治愈人心。
当然爆款的产生经常都是让人始料未及，甚至是莫名其妙，不过“马后炮式”复盘分析时候，也会有迹可循。

什么样的内容会火？
近年来，农村题材的内容在网络逐渐走红，从李子柒到张同学，再到二舅，人们对内容的喜欢开始返璞归真，还是那人间烟火气，最抚凡人心。
可以没有那么多影视化、编剧化的“炫技套路”，但不能缺少生活化的真诚。
如今的人们，生活在瞬息万变的互联网时代，每天被动着接受各种各样大量的信息。热点也一波未平一波又起，人们仿佛瓜田里的猹，来回蹦跶，忙得不亦乐乎，但精神却越来越匮乏。
而疫情所带来的不确定性，也让人缺乏安全感，开始向往那过去最纯真的美好，寻求那份让人产生共情、共鸣、共振的悸动。
面对着短视频的冲击，不少内容创作者也在精神内耗，是转型视频还是坚守图文？
《二舅》的爆火也给自媒体人，尤其是以图文创作为主的公众号创作者打了一剂强心针，那就是优质的文案，就算是“歪子”在哪也能发光。
虽然《二舅》是以视频为载体的内容形式，但最终让人所津津乐道、广泛传播的却是其内核：文案。
正如「三表龙门阵」公众号26日文章的热评所说：文案永远是一个成功自媒体人的核心，无论是公众号还是视频。即使有一天，公众号、B站不在了，但文案的技能永生。

△ 「三表龙门阵」公众号评论
也就是那句老生常谈的话：内容为王。
《二舅》也给广大内容创作者上了很好的一课：在短视频时代，图文为主的内容创作者也是可以做好短视频的。
“半佛仙人”也是个很好的典范。公众号输出有深度又让人通俗易懂的文字干货内容，转型视频后，通过幽默的科普风格+硬核的干货见解，哪怕视频只是用表情包剪辑而成的内容，也深受用户喜欢。
正如「三表龙门阵」在其公众号文章中所说：对文本有掌控力，画面语言做到有节制有审美即可，再加上一些编剧思维，这可能是未来最优秀的内容创作者该具备的素质。
二舅真的能治愈精神内耗吗？并不能根治，只是暂时的。
《二舅》视频作者衣戈猜想接受媒体采访时说道：我生活在北京这么大的一个城市，一直在平衡“出人头地”和“过好自己的生活”，不知道该选择哪一个。
这或许也是大家的精神内耗，是加入内卷还是躺平摆烂？

△ 图片来源：《二舅》视频内容
二舅笔记本第一页的第一句摘抄与大家共勉：下定决心，不怕牺牲，排除万难，去争取胜利。
虽然好像有点鸡汤，但热点咱也得追不是？新媒体人谁还不是在精神内耗？

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