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全网刷屏的《二舅》,能治愈新媒体人的精神内耗吗?

发布日期:2022-09-02

二舅火了,从B站火遍全网。
7月25日上午8点,B站UP主“衣戈猜想”发布视频《回村三天,二舅治好了我的精神内耗》。当晚,视频便在B站刷屏,登上B站热门第一。
26日上午,「哔哩哔哩」公众号发布“二舅”的文章,当时播放量就已突破500万,截至发稿前,该视频在B站的播放量超1800万

△ 《二舅》视频
图片来源:哔哩哔哩
而「哔哩哔哩」公众号这条内容,也在当日阅读迅速达到10W+,从历史数据来看,阅读达到10W+的内容并不多,点赞、在看、评论也比平常发文高出许多。

△ 「哔哩哔哩」公众号日常发文数据
「哔哩哔哩」视频号26日上午8时发布的“二舅”视频,在当日点赞、转发、收藏均超过10W,热度飙升。

△ 「哔哩哔哩」视频号“二舅”内容
截图来源:友望数据-热门视频
在微博上,短短一天,“二舅”便收获9个热搜。

△ “二舅”相关微博热搜
截图来源:西瓜微数
微信各个群、朋友圈更是刷疯了,“二舅”彻彻底底出圈了。

“二舅”为什么这么火?
如果你还没看过这条视频,那就静下心来看看。
“这是我的二舅,村子里曾经的天才少年;这是我的姥姥,一个每天都在跳popping的老太太。”
一条时长11分27秒的视频,二舅的故事拉开了帷幕。在短视频时代,该视频已经算是长视频了。
视频的画面,按原作者接受媒体采访时的话来说,“这是一个十分'粗糙'的视频”,没有团队,只有他和他的妻子,大部分都是她的妻子手持手机拍摄的。
从视频中可以看到,除了一部分实拍镜头外,还有些影视资料+照片等素材,可以看出,为了让文案有对应的视频内容,作者很努力地“凑素材”了。
但配上这近4千字的文案解说,打动了千千万万的观众。
可能很多人和我一样,第一眼看到个标题的时候,以为是“鸡汤”内容,一划而过。而认真看过之后,也确实有“鸡汤”的成分,但这恰到好处的尺度把握,短暂地治愈了内卷时代大家的精神内耗
看似轻描淡写的文字,加上一些金句、网络的梗,配上作者平静的语气,娓娓讲述二舅平凡、苦难、遗憾却又坚毅顽强、充满力量的一生。
部分视频文案:
“66岁老汉随身携带88岁老母,这个6688组合简直是酷得要死。”
“这个世界上第一快乐的人是不需要对别人负责的人,第二快乐的人就是从不回头看的人。”
“人往往都是快死的时候才发现,人生最大的遗憾就是一直在遗憾过去的遗憾。”
有人觉得这是一篇短篇小说,在一遍一遍咀嚼文案,字里行间寻找余华、史铁生、阿城。
也有人质疑故事的真实性,认为内容被加以编剧等艺术手段的处理。
撇开这些,如果单从脚本文案来说,缺少有节奏的视频画面和解说的包装,似乎形象的记忆点会减少,文字的力量也会减弱;而如果只有单薄粗糙的镜头画面和素材,也难以表现支撑二舅饱满的一生。
脚本文案与视频画面缺一不可。
二者结合而成的内容,在疫情、摆烂、鸡娃、内卷的当下,农村、天才、苦难、坚强的二舅所带来的力量,更加打动、治愈人心
当然爆款的产生经常都是让人始料未及,甚至是莫名其妙,不过“马后炮式”复盘分析时候,也会有迹可循。

什么样的内容会火?
近年来,农村题材的内容在网络逐渐走红,从李子柒到张同学,再到二舅,人们对内容的喜欢开始返璞归真,还是那人间烟火气,最抚凡人心
可以没有那么多影视化、编剧化的“炫技套路”,但不能缺少生活化的真诚。
如今的人们,生活在瞬息万变的互联网时代,每天被动着接受各种各样大量的信息。热点也一波未平一波又起,人们仿佛瓜田里的猹,来回蹦跶,忙得不亦乐乎,但精神却越来越匮乏。
而疫情所带来的不确定性,也让人缺乏安全感,开始向往那过去最纯真的美好,寻求那份让人产生共情、共鸣、共振的悸动。
面对着短视频的冲击,不少内容创作者也在精神内耗,是转型视频还是坚守图文?
《二舅》的爆火也给自媒体人,尤其是以图文创作为主的公众号创作者打了一剂强心针,那就是优质的文案,就算是“歪子”在哪也能发光
虽然《二舅》是以视频为载体的内容形式,但最终让人所津津乐道、广泛传播的却是其内核:文案
正如「三表龙门阵」公众号26日文章的热评所说:文案永远是一个成功自媒体人的核心,无论是公众号还是视频。即使有一天,公众号、B站不在了,但文案的技能永生

△ 「三表龙门阵」公众号评论
也就是那句老生常谈的话:内容为王。
《二舅》也给广大内容创作者上了很好的一课:在短视频时代,图文为主的内容创作者也是可以做好短视频的
“半佛仙人”也是个很好的典范。公众号输出有深度又让人通俗易懂的文字干货内容,转型视频后,通过幽默的科普风格+硬核的干货见解,哪怕视频只是用表情包剪辑而成的内容,也深受用户喜欢。
正如「三表龙门阵」在其公众号文章中所说:对文本有掌控力,画面语言做到有节制有审美即可,再加上一些编剧思维,这可能是未来最优秀的内容创作者该具备的素质
二舅真的能治愈精神内耗吗?并不能根治,只是暂时的。
《二舅》视频作者衣戈猜想接受媒体采访时说道:我生活在北京这么大的一个城市,一直在平衡“出人头地”和“过好自己的生活”,不知道该选择哪一个。
这或许也是大家的精神内耗,是加入内卷还是躺平摆烂?

△ 图片来源:《二舅》视频内容
二舅笔记本第一页的第一句摘抄与大家共勉:下定决心,不怕牺牲,排除万难,去争取胜利。
虽然好像有点鸡汤,但热点咱也得追不是?新媒体人谁还不是在精神内耗?

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