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1.7亿播放!高能反转的情感大戏如何收割流量?

发布日期:2022-09-02

 

“老师偷看学生的玛丽苏小说,竟穿越成为书中的恶毒女配“

“他纳妾当日,婚宴上逼她为宾客献舞,她摘下面具,当场失控”

虽然光看标题就已经知道剧情老套,但还是忍不住想点开看看发生了什么。

早期的剧情类短视频将爽文小说最高能最精彩的片段拍成了段子,霸道总裁、校园爱恋、古风穿越等题材,一集集时长几分钟的连续小短剧,标题噱头十足,热血逆袭、高能反转的玛丽苏剧情也收割一批又一批流量。

随着剧情赛道的竞争发展,内容题材也在不断更迭,侦探悬疑、职场风云、情感话题等题材脱颖而出。

在信息碎片化时代下,短小精悍的剧情类短视频似乎成了许多用户消遣娱乐的最佳项目。

单条视频播放1.7亿

“霸道总裁”回归现实

 

剧情类短视频的核心在于故事。如何浓缩故事精华,传递有趣、有价值的信息是吸引用户的制胜关键。

在抖音快手常见“霸道总裁爱上我”“灰姑娘逆袭”的剧情戏码。然而在视频号,与用户情感生活息息相关的剧情内容,关注度及互动量似乎会更高

柒情故事内容题材主要围绕男女恋爱、成长展开。视频开头直接切入主题,通过主人公对话展开,场景通常在街边,聚焦广大年轻用户的日常情感小故事,比如约会、彩礼、争吵等,贴近用户的情感生活。

“520不送礼就是不爱你?”“50万彩礼多吗”“为什么现在男生宁可玩游戏也不追女生”,选题妥妥是目前广大用户关注度的话题,也比较有争议性。

△图片来源:视频号

丰富的剧情设计加上具有争议性的选题,在引发用户情感共鸣下,也获得了极大的认同感,互动量也大大提升,据【博主动态】显示,该账号近30天平均点赞数达到1.95万,平均转发1.05万。

△图片来源:友望数据-博主详情页-博主动态

戴较瘦Divanna视频内容涉及家庭婚姻、男女情感等,故事简短精悍,其中一条丈夫应酬喝酒醉倒,妻子理解丈夫工作的不容易,以及为家庭奋斗的压力,夫妻互相理解包容的故事,吸引众多用户在评论区互动,评论数达到9.3万。

△图片来源:视频号

戴较瘦Divanna柒情故事账号同属一个团队打造,据该团队负责人透露,柒情单条视频播放量1.7亿,戴较瘦单条播放量达到1.6亿。

龙二哥黄钰杰叶公子ye账号剧情内容也涉及爱情、亲情、友情,以及办公室剧情、人情冷暖等,在数据均取得不俗的表现。

通过观察这类视频可以发现一些共性,这类账号并不会过度要求把一个故事的前因后果讲清楚,只在短时间内把最精彩的部分展示给用户,剧情不拖沓,符合现代用户短平快的观看需求。

选题接地气,贴近用户的实际生活,拉近与用户的距离。且这类视频一般会在最后会升华主题,传递正能量,让剧情变得更有意义。

剧情环环相扣,制造矛盾,反转高能的“情感戏码”让人上头比如在周亦燃一条“在职场不要瞧不起任何人”中,主管为难新人,一位女同事勇敢站出来为他说情。此后主管变本加厉,让新人整理近5年的盈利报表给董事长看,女同事也一直在帮助他。

最后剧情反转,新人竟然是董事长,主管被辞,而在这个过程中董事长也慢慢喜欢上了女同事。跌宕起伏又有点甜的剧情,让人看的乐此不疲。

△图片来源:视频号

此外,演员精致的妆容,细腻的演技也让用户更有代入感。精良的画面及制作,也是吸引用户的关键所在,让视频兼具观赏性娱乐性。

剧情类内容

商业变现有待破局

 

商业变现是实现账号可持续发展中极其重要的一环。剧情类短视频专业化水平也意味着制作烧钱,演员、服装、化妆、编剧、道具等都需要团队、资金支撑。

在视频号发展早期,部分博主会通过剧情类内容吸引用户点击挂链小说来分销变现。

△图片来源:视频号

链接以充满噱头的标题激发用户的好奇心,吸引用户观看,比如“家庭聚会,穷女婿问:一百亿的可以坐哪”。

而当用户点开底下链接时,会发现链接文章与视频内容无关,为小说故事情节,需要付费充值才能继续阅读。

这种利用剧情内容为小说引流也是早期剧情类短视频变现的方式之一。

目前在视频号,带货、广告植入是剧情类短视频的主要变现方式。

柒情故事开通小商店带货,在【商品橱窗】可以看到该账号主要带货2款商品,一款是主人公同款T恤,带货预估销售额达到6千多,另一款为洗发露,预估销售额2千多,博主也在一条视频中关联这款商品,方便用户一键购买。

△图片来源:友望数据-博主详情页-商品橱窗

在白象方便面出圈时,该博主制作一条宣传白象的视频,并在文案区挂链同款商品带货,这条点赞数超1.5万。目前,带货的挂链内容已被删除。

△图片来源:友望数据-博主详情页-博主动态

真实故事馆同样也通过橱窗带货,商品来源有有赞、爱逛、魔筷。从【博主动态】可以了解到博主会通过视频挂链以及关联商品吸引用户购买,在近30天发布的12条作品中,有7条关联商品。

△图片来源:友望数据-博主详情页-博主动态

广告植入也是该账号变现方式之一,将剧情与广告巧妙结合。

在“与其在婚姻中期望别人撑伞,不如努力为自己打伞”中,妻子成为全职太太后,操持家务没有时间打扮自己,在家也逐渐失去话语权。一位朋友看到后,递给她一管素颜霜,让她化个妆,这款素颜霜就是广告产品,化妆后的妻子变得美丽自信。

视频既延续了往期的风格,也展示了素颜霜效果,恰饭自然不突兀。

△图片来源:视频号

虽然已有剧情类账号变现,然而在观察部分账号后会发现接广告、带货的账号还属于少数,许多账号也没有开启直播带货。

视频号依附于微信,是拥有巨大私域流量的聚集地,暗藏的巨大潜力也被众人看好。浓郁的社交属性,也意味着用户对博主的信任度更高,剧情博主要如何结合私域变现,以及在直播带货上要如何破局,或许还有一段路要走。

写在最后

 

在各大平台流量竞争日趋白热化的当下,视频号成了许多剧情类博主新的流量战场。

然而随着剧情类内容的日趋饱和,会发现内容同质化也愈加明显,比如夫妻关系、婆媳关系、男女情感问题等,许多内容其实都大同小异。

用户对内容的需求也在不断提升改变,比如从前热衷于霸道总裁向,而如今贴近生活、真情实感的剧情更迎合当下用户的情感需求。

用户喜好会改变,然而在内容为王的当下,优质的内容依旧是保持账号生命力与竞争力的取胜所在,大浪淘沙,留下的才是精品。

剧情类博主需要在内容创作上多花功夫,不断创新,抢占用户注意力,提高内容变现能力。

今年微信公开课提到,未来视频号将重点扶持泛知识/泛生活/泛资讯方向的内容,其中就包含剧情垂类内容。官方对剧情类内容的扶持也将促进这类账号的快速发展。

注:以上数据来自【友望数据】的客观监测,部分数据或受限于监测机制,与实际数据相比可能有所偏差,结果仅供参考。


为帮助大家更好地进行视频号变现和创作,我们建立友望视频号运营交流群和视频号直播复盘群,有兴趣的朋友可添加下方客服免费进群。

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