公众号11周年，终于向公域流量打开了大门

是的，在这篇文章要发布之前，看了下日期，才惊觉明天就是公众号11周年了。

时间真的过得飞快，总觉得10周年刚过不久。

已经11年的公众号，或许少了很多关注，或许很多目光也被视频号夺去了。

但让人欣喜的是，近期我们发现，微信生态以及公众号又增加了不少公域流量入口。

也有很多公众号创作者跟我们反馈，来自“推荐”的阅读增加了很多，其中不乏有些“天降10W+”。

比如「进击的阿元」，今年才开始正式有规律地更新公众号文章，主要以周复盘、月复盘的内容为主。5月份，她写出了两个爆款，一个是阅读4000+的小爆款，一个是阅读10W+大爆款。而在此前，她的文章阅读大部分只有两位数。

▲ 图片来源：「进击的阿元」公众号

如今，公众号打开了公域流量的入口，这无疑给公众号创作者们又带来了一丝丝希望，尤其是用户订阅量比较少的账号。

就在昨天，公众号文章图片修改功能千呼万唤始出来。而近期搜一搜里面的“问一问”，可用公众号或者视频号身份来回答问题，也使得很多公众号和视频号涨粉不少。

这在如今涨粉不易情况下，也是一个令创作者惊喜的收获。

公众号11周年，它依然在努力变得更好，也有很多创作者坚持深耕着。

手机端

订阅号消息列表中的“推荐”、“发现”

订阅号消息列表底部的“看一看”

文章底部的相关推荐“喜欢此内容的人还喜欢"

图片消息文章页面底部的推荐

微信发现页的“看一看”

合集标签

PC端

订阅号信息流页面的“深度”、“热点”、“本地”

微信发现页的“看一看”

合集标签

当然以上有部分功能目前还在灰度测试阶段，只有少部分用户可以体验。下面具体展开来介绍下这些功能。

“推荐”的内容有视频号的也有公众号的，从页面上看，是基于你的订阅账号类型来推荐的，当然也有可能是系统认为的你感兴趣的内容。

▲ 图片来源：微信订阅号

而“发现”有本地的内容，也有被用户划线的内容（IOS 8.0.40，可能还在小范围内测），与公众号的一些小功能充分打通。点开划线内容，不是直接打开文章，而是进入一个新的类似相册合集页面，上下滑动，差不多一屏展现一张划线文章的图片。

图片上显示一张文章配图，加上一小段黑色字体文字，以及一句蓝色字体的划线内容，前面还会提示多少人划线。图片底部显示账号名称、分享、收藏、点赞（显示数据）。

点开图片，才正式打开文章。这里推荐的划线内容，差不多都是头部账号文章，有的头条内容，也有次条内容，很多都是阅读10W+。也有互选广告的内容。这些文章的发布时间也都不一定，有的可能是一两个月前的，有的是前几天的。

经过西瓜数据测试，活跃账号、订阅号高粘性用户不会出现“发现”推荐内容，不怎么看订阅号、订阅账号少的微信号（也就我们的不常用的小号）会出现此类推荐。

▲ 图片来源：微信公众号

它出现在订阅号底部“展开更早的消息”后面。

有点赞、阅读高的内容，也有热点、影视娱乐的内容，或者基于你的兴趣推荐、社交推荐，比如朋友分享、看过的内容。

西瓜数据发现用不同的账号、不同型号的手机（安卓、IOS），均有一样的内容在“发现”和“看一看”出现，可见被系统推荐的文章，有可能在各个入口出现。

关注订阅号1000+个，每天会多次打开订阅号列表看文章的微信账号，也就是活跃账号、订阅号的高粘性用户，“看一看”的内容会在非常非常下面，需要滑动很久。随着浏览文章的频率、时长的提高，“看一看”甚至消失了。

而几乎不怎么看订阅号的账号，当然也关注很少订阅号，“看一看”则很快就出现，推荐的文章类型也是多种多样的。

▲ 图片来源：微信公众号

这在你点赞该篇文章后才会出现，推荐的内容大部分是文章主题的拓展延伸，也就是根据兴趣爱好推荐的。有可能是该账号的内容，也有可能是其他账号的。有的显示阅读数据，比如阅读10万+，也有xx个朋友读过。

不过在我们点赞测试后发现（各种文章都点赞过去），这些推荐内容也有可能是不同类型的，但也都是根据你的阅读行为、兴趣推荐的。

▲ 图片来源：微信公众号

这部分推荐的内容在页面最底部自动展示，正文结束后出现。有该账号的内容，也有其他账号的。推荐的内容有的会显示“近期XX个朋友关注”。

不过这部分推荐是有下限的，不会无限加载。前者几种推荐差不多都是往下拉会无限加载。

PC端的订阅号信息流列表页面与手机端不同，目前仅展示公众号的内容。被内测到的用户，信息流页面会分为四个部分内容：关注的订阅号、深度、热点、本地。每部分默认展示6篇文章，点击“展示更多订阅信息”、“更多”会展开更多文章。

“关注的订阅号”与手机端的信息流页面类似，时间乱序推荐。

“深度、热点、本地”三部分内容，多数文章左下角会显示阅读X万+、近期x个朋友关注、X个朋友读过、我关注的号、我看过的号等。有基于社交推荐、也有系统分发推荐的。

“深度”多是行业头部账号，一般是原创深度内容内容。“热点”多是媒体、政务、地方账号发布的时事资讯内容。“本地”就是根据账号IP地址推荐的地方账号内容，资讯、美食、房产等各类型账号均有可能出现。

手机端显示的内容分为“在看、热点、视频”三个部分，进入默认是“在看”页面。最顶部是系统推荐的5篇内容，多为时事资讯内容，可以左右滑动。

往下一部分是朋友在看的的内容。因此有很多公众号运营者会引导用户在看。朋友在看的同样内容，系统则会提示。

在最底部还有“推荐”，有视频号也有公众号的内容，同样是基于系统算法和社交推荐的。

不过近日有媒体在微博发布“微信正在灰度测试小绿书板块”，根据图片显示，在“在看”的左侧新增“图文”tab，两列展示，显示封面图、标题、账号名称、点赞数，与小红书十分相似。

▲ 图片来源：电商之家微博

用户能在“看一看”界面的首页直接看到图文消息，并且还可以直接发布自己的图片帖子。

该功能可能仅小范围灰度测试，目前尚不清楚账号是以个人微信账号身份，还是类似搜一搜里面的“问一问”，可以用公众号或者视频号身份展示。

PC端则分为“朋友在看”和“精选”，分别对应手机端的“在看”和“热点”两个tab。同样的，目前PC端仅展示公众号内容。

▲ 图片来源：微信公众号

在公众号编辑器页面可自由选择是否添加合集。合集标签可以被用户订阅，也可能被系统推荐。

点开话题标签，最上方显示3条该账号此合集标签下的文章，点击“展开更多”可以看更多内容。

再往下会有“此合集下的其他内容”，为系统推荐的其他此合集标签内容，各种内容都有可能出现，不论文章阅读多少。

不过以上的多种推荐，在订阅号信息流列表里展示的都只针对订阅号，服务号不计在内，但可以通过朋友在看、合集标签等形式获得系统推荐。

在公众号后台的“数据趋势”、“内容渠道分析”中，已有“推荐”（此前是“看一看精选”）的数据，创作者可以自行查看自己的文章是否有被系统推荐。

▲ 图片来源：微信公众平台后台

目前公众平台后台编辑器底部那边，支持自由勾选是否允许被平台推荐，但仅订阅号有此类选项。

▲ 图片来源：微信公众平台后台

根据《微信公众号推荐运营规范》显示，允许被平台推荐后，该推荐功能所生效的场景为：订阅号消息列表-看一看；文章页底部推荐；发现页-看一看入口推荐。转载和分组群发的内容将不会被推荐。

但同时，这并非表示该内容将会被成功推荐。不符合推荐运营规范和公众平台运营规范的内容将不会被推荐。

从以上多种公域流量入口介绍中，相信大家不难发现，各种类型的账号，不论体量大小，均有机会被系统推荐的。

那到底怎样的内容更容易获得系统推荐呢？

西瓜数据总结分析了以下几点：

它可以是新闻资讯、时事热点、社会热点，也可以是娱乐热点。热点内容不论在在哪个平台都容易被系统推荐，这也是为什么大家都想“蹭热点”，当然也有人绞尽脑汁“标题党”。

西瓜数据观察发现，很多推荐文章的左侧底部会显示这几个关键数据指标，这在一定程度上也代表了用户对内容的认可与喜欢，尤其是点赞在看的指标。“在看”多被推荐的几率会更大。

正如官方推荐规范显示，“转载的内容不会被推荐”，因此要想被推荐，首要条件就是要原创。高质量的深度好文，也会更容易受到用户喜欢，用户停留时长、完读率也会更高，也会影响到系统推荐。PC端的订阅号列表的“深度”就是推荐此类文章。

目前搜一搜的流量也很大，如果文章合集标签正好命中了热点内容或者用户搜索关键词，也容易获得系统推荐。同理，标题、文章的搜索关键词也很重要。

不过也有些创作者表示，可能会有个“新手保护期”，觉得新的账号容易产生爆款。

不过也只是猜测。文章开头提到的「进击的阿元」黑马爆款，虽然她账号算是新活跃的，但是她的选题也是经过精心策划的。

她分享了两个爆款内容技巧：

1、多注意热榜上的选题。

爆款的选题总是相通的。第一篇爆款文章的选题，就是看到知乎“热榜”有这个选题。当时点进去看了，觉得蛮有意思，而且自己也有这方面的经验，就选定这个选题，写了这篇。

后来又在看公众号文章的时候，发现“知乎高赞”这个词，也是公众号比较偏好的。就策划了另一个选题，跟“知乎高赞”相关的，没想到也爆了！

2、合集类型的更容易爆。

无论是书单，还是影单（电影、纪录片这类的），这类合集也更容易让人有点开的欲望。数量多，其实是对应了人性中的“贪婪”。

可以想想自己看到这类：

一定要读的35本商业书 | 年度书单

3部豆瓣高分电影，这个暑假千万不要错过！

5部爆笑下饭综艺，专治不开心！

爆款可遇不可求，但只有有心，还是有迹可循的。

近年来，随着短视频直播的兴起，用户的注意力被抢夺。加上用户的分享欲降低，以订阅形式为主的公众号，文章打开率、阅读量都在逐年下降。

当然，公众号这些年为此也做了不少改变，比如号称“地震式”改版的信息流推荐，以及星标、在看/看一看、不显示头条封面、标签合辑、喜欢此内容的人还喜欢……等一些细微的改版。

尽管有些改变或许不尽人意。就像这些“天降10W+”，有人欢喜有人忧。

有个中腰部创作者就跟西瓜数据吐槽，系统推荐的流量就跟“玄学”一样，你可能花了很多心思去研究爆款流量，但却没有获得，而别人那些你看不起的“垃圾内容”却能获得系统推荐。

这就失去了公平竞争，造成有些人专门蹭热点、搞擦边、标题党等去博系统推荐；而踏踏实实认真做内容的，只能看着每况愈下的阅读。

▲ 踩中系统推荐的内容

图片来源：微信公众号

确实也有此类情况存在。机器毕竟是机器，算法也要有个被教育、学习的过程。目前来看，系统推荐的内容质量参差不齐。有高质量的，当然也存在些低质量的。

而且系统推荐获得的流量不一定精准，数量多了，但粉丝质量不一定高。相比以往通过优质内容留下来的用户，粘性会更高。如果账号没有吸引用户留下来的高质量内容，也很难接住系统推荐涌进来的一大批流量。

不过，话又说回来，谁不希望“天降10W+”呢？对于很多小号来说，这是他们目前可以通过自己努力获得流量、涨粉的为数不多的机会渠道，是他们坚持写作输出的一大动力。

你们怎么看待公众号的公域推荐呢？欢迎留言讨论~