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预估活跃粉丝的算法说明


预估活跃粉丝依据什么维度进行计算,为什么两个公众号阅读相近但预估活跃粉丝会有差距,而在实际场景中预估活跃粉丝数对于广告投放的参考在哪里?这些问题将在本文中进行解释


一、预估活跃粉丝的算法


预估活跃粉丝数是针对公众号历史推文数据,进行预估的一个活跃粉丝数据值,并不等于公众号后台的粉丝总数量。

预估活跃粉丝的计算指标主要依据以下4个维度


1)传播指标:(头条平均阅读,A):指统计周期内公众号头条文章的平均阅读量,将去掉最高及最低阅读进行计算。

2)粉丝活跃度:(总留言数,C):指统计周期内公众号留言数的总和

3)内容质量:(平均点赞,F):指统计周期内所取的公众号文章平均点赞量,将去掉最高及最低点赞量进行计算。

4)风险指标:(真实阅读,H):指统计周期内疑似阅读文章刷量篇数,包含主动删除或被微信删除文章的总数量。


基于以上4个维度进行综合加权得到的预估活跃粉丝数值。

YGFS=(A'*W1+C'*W2+F'*W3)*H'


关于W1-W3分别赋予的权重值如下

W1=30%

W2=30%

W3=40%

而风险指标H的值为0-1之间的系数,因此H的值在很大情况下直接影响预估活跃粉丝数值的高低。


二、预估活跃粉丝为什么有差异


预估活跃粉丝分值高则代表公众号影响力越高、传播度越广、关注的用户越活跃。

而预估粉丝的统计需要至少10次发文数据,并且也会进行实时更新,在西瓜数据下点击预估粉丝即可看到相应时间,如下图。

jVEukozWI0OqRdpGfbiVaQ==.png


预估活跃粉丝数量存在差异有以下几种

1)同样的粉丝基数,但预估粉丝不一致。

比如说两个同样是真实粉丝50万的公众号,但是一个公众号的文章打开率接近5%,另外一个则维稳在3%,前者的预估粉丝会更高。

2)预估粉丝数高于实际粉丝数

有些帐号比较活跃,文章的打开率、 留言数都比较高,因此出现了这类情况。

3)预估粉丝数低于实际粉丝数

预估粉丝数据是依据历史推文的综合数值进行评估的,因此预估粉丝数低于实际粉丝数是会发生的。


三、预估粉丝实际投放价值


投放活跃的公众号,则数据回报率会更理想,而预估活跃粉丝在一定程度上能够了解公众号的活跃度。

如果预估活跃粉丝数量超过实际粉丝数量,说明这个帐号是比较活跃和优质的,但在实际沟通广告价格时,仍然建议以平均阅读量作为衡量指标。

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