用这4大功能,找号投放效率快十倍!


公众号广告投放者普遍会遇到一个问题:公众号数量如此庞大,该如何做选择,以最低的投放成本获得最好的效果呢?特别是对于一些刚开始做投放的用户而言,更是无从下手。这个时候,研究借鉴同行的广告都在哪些号上投放过无疑是相对稳健的策略。


但还是会有不少用户,花了大半天时间疯狂找号,到最后却发现可以作为合适的同行投放广告还不足三个,此刻的内心应该是崩溃的。其实,追踪竞品广告投放不必那么折腾,在西瓜数据平台上,四个方法都可以帮你快速获取目标人群的优质公众号,掌握竞品广告投放动态。


1、广告文案找号


用户可通过某篇广告文章链接查找到近60天内还有哪些公众号发过同样类型的广告文章及相应的文章数据。


如果我们提前了解到公众号有接过同类型的广告,那么号主再接这类产品的意愿性肯定是比较强,不致于之前找号时间都白白浪费了。



即使竞品投放的文案内容千变万化,但所涉及的产品关键词也肯定是存在的。这个时候就可以通过【文章内容】进行搜索。



搜索结果展示包括命中关键词所涉及文章的阅读量、点赞数和文章来源等,同时也展示该文案在公众号上投放的次数。


记录好竞品投放的日期、文章阅读量、评论量、点赞数量。如果一个文案在某个公众号上有投放超过2次,基本可以判断该公众号质量较高,可以再结合其他参数,决定是否跟投。


2、热门广告分类


大多数投放者追踪竞品投放也只是为了自己产品的定位可以更加精准,通过了解竞品投放的渠道,更加完善自己的投放策略。现在起在西瓜数据平台上的【热门广告分类】可跟踪竞品最近24小时——30天的投放数据动态。


用户可以通过【热门广告分类】功能查看到20大热门行业广告投放次数最多的商品及所对应投放过的公众号数据。



点击投放分析后可以直接了解该广告2个月内的投放趋势以及公众号行业分布、文章阅读情况。



通过【热门广告分类】功能可以帮助用户对各行业投放的趋势,一目了然,直接追踪竞品投放,使自己的广告投放更精准。


3、品牌舆情分析


借助【品牌舆情分析】功能可直接查询到某品牌词或某社会热点在过去一段时间内的舆情走势,包含行业、性别、重要媒体分布以及相关文章属性等数据分析报告,并且支持下载导出。



分析完成后,可在分析历史查看相应的数据报告详情。



通过展示的报告,可以清楚看到该品牌词所涉及的行业分布和受众性别分布,有助于投放者了解行业投放动态。



点击微信文章后,可以直观地了解该品牌词所涉及的文章来源和产品投放的日期以及文章阅读量、评论量、点赞数量及舆情方向。



一个产品可能涉及投放的行业会有多个,那么哪个行业投放的效果最显著呢?通过品牌舆情分析功能即可查询竞品投放动态,了解行业投放的策略。


4、文章搜索


文章搜索的功能支持文章标题、标题+内容以及纯文本内容的搜索。用户可通过指定的关键词快速查找近60天内有涉及该关键词的相关文章。


比如有个做淘宝客的投放者,不知道自己产品投放哪类公众号的效果会更好?这个时候可以通过【文章标题+内容】搜索,输入“淘宝内部优惠券”等这类词进行查找。通过搜索结果展示的相关文章可以快速了解到自己的产品更适合哪类号。



新增【纯文本内容】搜索,用户可以输入任意关键词搜索公众号日常推送的纯文本信息中带有该关键词的相关数据。


据了解很多理财类的广告,都是直接通过文字链的方式进行推送的。如果有投放这类广告的用户,可以尝试用这个方法进行搜索,了解同行的投放情况。



搜索结果展示相关文章所涉及到的公众号,以及对应文章的阅读量,点赞数、评论数等。目前企业版的用户支持查看前1000个搜索结果哦。


5、竞品广告投放效果监测


除了查看竞品都在哪些号上投放过之外,可能广告主们更关心的问题是:哪个号的投放效果更好,怎么判断我跟着竞品复投之后就有转化了。


在记录完竞品投放的公众号之后,首先可以确定的是,目标人群跟产品定位应该是符合的。接下去就是快速判断这个号是否有刷量的嫌疑(可以通过投前分析或者阅读数监控的功能进行水号的辨别)。


(一图)水号和优质号(二图)的阅读数曲线图


在公众号阅读量是真实的前提下,可通过公众号的点赞数据、留言数据、赞赏次数、以及留言里面的粉丝点赞数判断此号的粉丝粘性高不高。



收集竞品投过的公众号,复投说明该号具有较高的投放价值,但需要注意短期内跟投可能会影响广告转化。公众号广告投放需要从性价比、粉丝画像、粉丝粘性、历史投放数据和阅读量真实五个维度综合评估公众号价值。


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