西瓜数据

2万阅读带货47万销售额,精准带货的优质时尚号来袭!


常常有人说“好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一”。


今天西瓜数据就带你了解一个“好看的皮囊和有趣的灵魂,一个都不能少”的时尚公众号——【罗拉小姐】


从17年下半年开始运营的【罗拉小姐】,经过两年的用心运营目前粉丝已有41W+,以803.5的西瓜指数稳居西瓜数据时尚行业排行榜前100名


△【罗拉小姐】- 时尚行业排行榜72名

图片来自:西瓜数据


“做一个平价、轻奢,又很时尚的公众号,让每个女生都有追求时尚,变美的权利。” 是【罗拉小姐】最初开始运营时的想法,并且现在也正在继续做着的事情。



95%女粉,粉丝粘性高


此前“罗拉”也是一直深耕在自媒体行业中,可以算是个资深自媒体人了,然而她发现时尚行业基本都是定位相对高端的,头部大号推荐的时尚单品动辄小几千上万,但对于绝大多数普通女生来说,其实是消费不起的。


因此,想做一个平价、“轻奢”,又很时尚的公众号,让每个女生都有追求时尚,变美的权利,就成了她最初开始运营【罗拉小姐】的初衷。


经过两年的用心打理,累积了41万+的粉丝,而从平均3-4万左右的阅读数上可以看出,文章的打开率在10%上下,说明【罗拉小姐】的粉丝是相当活跃,粘性十分不错的。


△【罗拉小姐】- 公众号诊断综合得分非常高

图片来自:西瓜数据


由于“罗拉”的定位相对平价、轻奢,吸引了许多年轻的女性,95%的女粉中,18-35岁的女性占了绝大多数,这个阶段的女性,接受能力强,虽说是平价路线,但是消费能力也是不容小觑的。


△【罗拉小姐】- 近95%的女粉大多集中在18-35岁之间

图片来自:西瓜数据


固定推出特色栏目,粉丝信任度更高


【罗拉小姐】一般很少追热点,所以爆文并不多。不过“罗拉”有属于自己的特色王牌栏目——“真人穿搭改造”,曾多次被微信看一看采编,并获得了推荐,当天阅读超10W+


因为这个特色栏目,【罗拉小姐】还被粉丝们戏称为公众号里的拼多多。


△【罗拉小姐】- 每周固定的特色栏目,粉丝粘性更强

图片来自:西瓜数据


定位区别于其他大多数的时尚号,以平价推荐为主的【罗拉小姐】让粉丝们觉得更亲民更实用。尤其是特别栏目“真人穿搭改造”中,在预算一定的情况下,通过了解自身身材优缺点、找到适合自己的单品和风格,提升审美,哪怕预算一样的前提下也可以穿得更美更时尚。这让粉丝们对于“罗拉”的推荐单品更是趋之若鹜。


△【罗拉小姐】- 粉丝留言多是“喜欢”、“想要”,甚至直接索要购买链接

图片来自:西瓜数据


除了“真人穿搭改造”以外,【罗拉小姐】还有推出一系列活动,如周六固定的博主试衣间,每个月两期的粉丝旧衣服改造,每个月一次的博主私服,让粉丝很有记忆点,以及实用性。


△【罗拉小姐】- 发文热词也是围绕时尚穿搭

图片来自:西瓜数据


1篇推文47w销售额,次条也能精准带货


超高的粉丝粘性,往往伴随的是高质量的转化,【罗拉小姐】就有着这么一批高质量,高粘性的女粉们。


“罗拉”的粉丝们对于她的日常分享各种时尚单品是相当期待的,甚至在留言中也是常常“求购买链接”。


基于这样的用户背景下,【罗拉小姐】接的广告会更注重筛选产品的内容和品质,侧重高性价比的产品推荐。


△【罗拉小姐】- 广告推文头条平均阅读甚至高于日常推文平均阅读

图片来自:西瓜数


为了保证用户体验和品牌转化效果,“罗拉”将广告控制在每周1-2条的头条广告,所以他们有更多的时间放在内容打磨和广告的选品上。


△【罗拉小姐】- 文章打开率稳定在10%左右,偶有小爆文

图片来自:西瓜数据


精心的选品加上优质的内容输出,使得【罗拉小姐】的推荐总能吸引粉丝购买。


8月上旬“罗拉”就与阿玛尼手表有过一次愉快的合作。有过投放经验的人都知道,次条与头条的广告效果还是有一些差距的,然而这次“罗拉”与阿玛尼的合作投放位置就是次条,而投放当天阅读就超过了2万+,单次推荐销售额超47W+


△【罗拉小姐】- 与阿玛尼手表合作,粉丝购买欲望强烈

图片来自:西瓜数据


除去大牌,小众品牌的效果也是十分不错的,以合集的形式推荐,销售额也是突破了10W+


△【罗拉小姐】- 好物合集推荐,粉丝相当活跃

图片来自:西瓜数据


而且他们的复投率也很高,唯品会、汤臣倍健、雅诗兰黛等品牌也是多次投放过广告文案,可见转化效果也是比较喜人的。


面对目前各平台的火热,【罗拉小姐】对于公众号的趋势还是十分有信心的。


“对于公众号运营来说,只要专注做好内容,还是很有希望的。像我们从去年到今年,打开基本都稳定在10%左右,而且粉丝粘性也很高。

 

我们也会继续优化我们的内容,创造出更多优质栏目。争取做到让用户每天一到下午三点就想起“罗拉小姐”,赶紧跑去看推文了没。”


所以,对于广告主来说,拥有如此高粘性且购买力强劲粉丝的【罗拉小姐】,是非常值得时尚品牌广告主们考虑的。



以上就是本周西瓜数据推荐的优质时尚类公众号——「罗拉小姐」


如果有广告主想要投放「罗拉小姐」,可以在西瓜数据(http://data.xiguaji.com)上找到他们的联系方式广告报价



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