雅诗兰黛天猫双十一预售订单金额突破10亿，双十一营销策略要怎么做？

据36氪 11月3日22点45分，天猫双11的雅诗兰黛预售订单金额突破10亿，成为首个进入“十亿俱乐部”的成员，小棕瓶眼霜成为天猫双11第一明星爆款。

这款热销的小棕瓶眼霜有多受欢迎呢？我们查看近30天该关键词的微信指数，发现在10月21日数据关注量高达161580！

而这一天也是双十一预售活动的开始时间，不过从10月22日开始搜索关注量有了回落，但在11月31日数据又开始往上增长。

（数据来源：微信指数）

使用西瓜数据的品牌舆情分析功能，我们也能发现10月21日的曝光量和10月31日的曝光量都有往上走的趋势，尤其是小棕瓶在10月21日的曝光量是最高的！

小棕瓶眼霜的舆情分析报告：

雅诗兰黛的品牌舆情分析报告：

以上数据显示10月21日与10月31日这两天小棕瓶眼霜的关注量有明显的增加，而在预售活动期间增加产品的曝光量，对于双十一的促销活动是有正面效果。

那么这两天数据为什么会增加呢？以小棕瓶眼霜的数据进行分析，毕竟小棕瓶眼霜已经默认和雅诗兰黛产品进行关联，以下为百度搜索的页面截图。

以下为小棕瓶眼霜的品牌舆情报告正文内容

数据显示传播公众号类型以女性粉受众为主，女性粉受众性别占比86.98%，而女人时尚的推文也占比46.45%，这个数据反映着传播范围非常垂直，主要覆盖产品的女性消费群体！

数据显示传播的地域以一、二线城市为主，而一、二线城市相较于三、四线城市，用户购买高端美妆产品的动力会更强。

数据显示在这次活动传播中，广告文章仅仅占比57.99%，不少美妆类的大号都会主动安利雅诗兰黛的小棕瓶眼霜产品，产品本身的口碑良好也会使得用户免费帮忙传播。

文章的热门主题词与用户留言热词

热门主题词

留言热词

在热门主题词中，雅诗兰黛、眼霜、兰蔻、预售等关键词最大，其次是折扣、肖战、优惠等等，而在留言热词中，推荐、种草、喜欢等关键词最大，其次是适合、试试、想要。

这些热门关键词侧面反映了雅诗兰黛本身品牌的影响力及知名度，另外这一次品牌方推出空前折扣，诸如“小棕瓶眼部精华”“高能小棕瓶精华”“红石榴水”在内的多款护肤明星单品首次实现“买一送一”的活动力度。

以及在双11预售活动前夕，雅诗兰黛官宣肖战为品牌亚太区彩妆及香氛代言人，并发布了由肖战主演的雅诗兰黛反转微电影，并推出肖战限定礼盒等策略都能刺激用户购买。

（数据来源网络）

结合用户留言的热词能很容易进行判断，基于以上多种因素，不少中小粉量的公众号在免费帮忙宣传，而这样的产品折扣力度也刺激了用户的购买行为。

以上就是本文的所有内容，如果对文章中提到的西瓜数据品牌舆情分析功能感兴趣，可以登录西瓜数据官网进行操作使用哟！