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大牌复投20次,这个美妆号为何如此获得品牌喜爱

近年来带货达人频出,而频上热搜的「深夜徐老师」也是个中翘楚,身为资深美妆达人的深夜徐老师,不仅以独特的风格创立了美妆大号「深夜发媸」,旗下还带出了许多时尚美妆界的优质账号。


今天我们就来了解一下「媸文」旗下的种草大号——「深夜种草」


△「深夜种草」

图片来自:西瓜数据


超8成女粉,粉丝粘性超强


于16年创建的「深夜种草」是「妍媸文化」旗下的女粉大号,旨在为年轻女性提供精致的生活方式和时尚美妆潮流资讯


一个每天帮你种草的美妆号,比别人早一步变美——「深夜种草」


一直以来,「深夜种草」致力于和大家分享正确的变美方法。“尽心科普,辨析考证,传达分享,希望每一篇文章都能让读者有所得。”这是「深夜种草」在创号初期定下的目标。


常居西瓜数据美妆行业排行的「深夜种草」已累积了近百万的高粘性粉丝,平均阅读在6W左右,甚至部分文章超10W+阅读,粉丝粘性超强。


△深夜种草-常居西瓜数据美妆行业排行榜

图片来自:西瓜数据




而「深夜种草」粉丝中,女性粉丝占据了八成以上,其中又以一二线城市的高消费女性粉丝为主。这些女粉她们本就对购物和种草十分感兴趣,喜欢护肤美妆,对新品的接受程度很高,愿意尝鲜。


△「深夜种草」-女粉超八成

图片来自:西瓜数据


强IP带领高粘性粉丝


最初,「深夜种草」仅是美妆大号「深夜发媸」的一个次条专栏,而后发现粉丝对此十分喜爱,于是诞生了现在的「深夜种草」。


「深夜种草」在创号不到三个月,以一篇《大家好,我是YSL,这是我的朋友圈》爆火朋友圈,两天时间阅读量达30W+,转发超2W次。在现今的公众号中,能推出10W+阅读的文章也是属于大热文章了,而在16年时就有30W+的阅读可谓是十分火爆。而这次的爆火使得「深夜种草」引起了大量关注,从而累积了大批粉丝,并且许多粉丝也一直陪伴着「深夜种草」逐渐成长。


△「深夜种草」-爆文《大家好,我是YSL,这是我的朋友圈》


在逐步累积粉丝的过程中,最初以“翠花”之名为粉丝种草好物的IP人设,也早已深入粉丝的心中,在近半年的留言中可以看到,“翠花”出现的次数高达938次,在粉丝留言中出现率最高,其次为“喜欢、好看、种草、推荐”等,而从“翠花”一词中也可以看出,粉丝对于“翠花”种草好物的认可是十分高的,并且时常还会催促“翠花”分享、推荐好物。


△「深夜种草」-粉丝留言中“翠花”出现频率最高,并且常常被要求分享好物

图片来自:西瓜数据


在这种已经深入粉丝心中的强IP的影响下,粉丝对于“翠花”推荐产品的认可度、接受度都是十分高的。


如此之高的接受度,产品的推广效果也就不言而喻了。对于广告主们来说,粉丝对“翠花”的认可度与对所推产品的接受度,对于产品的转化效果来说都是非常好的影响。


△「深夜种草」-双十一好物推荐,粉丝反应强烈

图片来自:西瓜数据


用心运营内容,深受广告商喜爱


除了种草好物推荐之外,“翠花”也常常输出干货测评类的文章,并且用好玩的方式把复杂内容简单化,大量使用比喻、表情包等,让内容轻松有趣,即使是成分分析这种枯燥晦涩的内容,「深夜种草」也能写得简单易懂,让粉丝吸收满满的干货,更加认可“翠花”的专业度。


在选题方面,“翠花”也有着很高的敏感度,十分擅长将热度与自身调性相结合,文章内容与配图都经过精心优化,用最精美的方式直观展现产品的特色,更加提升了产品的吸引力。


△「深夜种草」-优化内容与配图,提升产品的吸引力

图片来自:西瓜数据


而推广产品的选择,「深夜种草」也是非常谨慎的,充分了解需要推广的产品,用专业客观的角度告诉大家产品的特色,用真诚的态度去为粉丝表达感受,用心地对待品牌与粉丝,这些都使得「深夜种草」的“种草”触达率很高,触动了粉丝的购买欲望。


「深夜种草」自带“种草”属性,所以一直以来双十一大促、618大促等等节日,粉丝对于「深夜种草」的推荐都会更加期待。去年双十一,「深夜种草」和SK-II就有过一次愉快的合作,种草了SK-II限量版神仙水并给到了粉丝专属的福利,转化效果相当可观。


除了SK-II外,「深夜种草」也深受各大品牌的喜爱。仅今年来说,宝洁品牌旗下产品就已复投20次,其中Olay投放12次,高端奢侈品牌Lamer也有过5次合作,另外科颜氏、赫莲娜、娇兰、欧莱雅等品牌对「深夜种草」都是非常青睐的。


△「深夜种草」-Olay多次复投,转化效果很不错

图片来自:西瓜数据


一般而言,投放效果令品牌十分满意,才会出现多次复投的情况,而深夜种草」的复投率如此之高,可见「深夜种草」粉丝的购买力强劲,高消费产品的带货力十足。


除了公众号,「深夜种草」在微博上也具有一定的影响力,还曾获得过微博2018年度十大人气美妆红人


△深夜种草主理人-翠花


对广告主来说,和已经有高辨识度的博主合作,自带流量的效果会更明显。


而且像「深夜种草」这样用户忠诚度高,且用心对待品牌与粉丝的公众号,对于品牌的推广是一定能给彼此带来共赢。


以上就是本周西瓜数据推荐的优质公众号——「深夜种草」


如果有广告主想要投放「深夜种草」,可以在西瓜数据(http://data.xiguaji.com)上找到他们的联系方式广告报价


△西瓜数据官网 http://data.xiguaji.com/




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