大牌复投20次，这个美妆号为何如此获得品牌喜爱

近年来带货达人频出，而频上热搜的「深夜徐老师」也是个中翘楚，身为资深美妆达人的「深夜徐老师」，不仅以独特的风格创立了美妆大号「深夜发媸」，旗下还带出了许多时尚美妆界的优质账号。

今天我们就来了解一下「妍媸文化」旗下的种草大号——「深夜种草」

△「深夜种草」

图片来自：西瓜数据

于16年创建的「深夜种草」是「妍媸文化」旗下的女粉大号，旨在为年轻女性提供精致的生活方式和时尚美妆潮流资讯

一个每天帮你种草的美妆号，比别人早一步变美——「深夜种草」

一直以来，「深夜种草」致力于和大家分享正确的变美方法。“尽心科普，辨析考证，传达分享，希望每一篇文章都能让读者有所得。”这是「深夜种草」在创号初期定下的目标。

常居西瓜数据美妆行业排行的「深夜种草」已累积了近百万的高粘性粉丝，平均阅读在6W左右，甚至部分文章超10W+阅读，粉丝粘性超强。

△深夜种草-常居西瓜数据美妆行业排行榜

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而「深夜种草」粉丝中，女性粉丝占据了八成以上，其中又以一二线城市的高消费女性粉丝为主。这些女粉她们本就对购物和种草十分感兴趣，喜欢护肤美妆，对新品的接受程度很高，愿意尝鲜。

△「深夜种草」-女粉超八成

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最初，「深夜种草」仅是美妆大号「深夜发媸」的一个次条专栏，而后发现粉丝对此十分喜爱，于是诞生了现在的「深夜种草」。

「深夜种草」在创号不到三个月，以一篇《大家好，我是YSL，这是我的朋友圈》爆火朋友圈，两天时间阅读量达30W+，转发超2W次。在现今的公众号中，能推出10W+阅读的文章也是属于大热文章了，而在16年时就有30W+的阅读可谓是十分火爆。而这次的爆火使得「深夜种草」引起了大量关注，从而累积了大批粉丝，并且许多粉丝也一直陪伴着「深夜种草」逐渐成长。

△「深夜种草」-爆文《大家好，我是YSL，这是我的朋友圈》

在逐步累积粉丝的过程中，最初以“翠花”之名为粉丝种草好物的IP人设，也早已深入粉丝的心中，在近半年的留言中可以看到，“翠花”出现的次数高达938次，在粉丝留言中出现率最高，其次为“喜欢、好看、种草、推荐”等，而从“翠花”一词中也可以看出，粉丝对于“翠花”种草好物的认可是十分高的，并且时常还会催促“翠花”分享、推荐好物。

△「深夜种草」-粉丝留言中“翠花”出现频率最高，并且常常被要求分享好物

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在这种已经深入粉丝心中的强IP的影响下，粉丝对于“翠花”推荐产品的认可度、接受度都是十分高的。

如此之高的接受度，产品的推广效果也就不言而喻了。对于广告主们来说，粉丝对“翠花”的认可度与对所推产品的接受度，对于产品的转化效果来说都是非常好的影响。

△「深夜种草」-双十一好物推荐，粉丝反应强烈

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除了种草好物推荐之外，“翠花”也常常输出干货测评类的文章，并且用好玩的方式把复杂内容简单化，大量使用比喻、表情包等，让内容轻松有趣，即使是成分分析这种枯燥晦涩的内容，「深夜种草」也能写得简单易懂，让粉丝吸收满满的干货，更加认可“翠花”的专业度。

在选题方面，“翠花”也有着很高的敏感度，十分擅长将热度与自身调性相结合，文章内容与配图都经过精心优化，用最精美的方式直观展现产品的特色，更加提升了产品的吸引力。

△「深夜种草」-优化内容与配图，提升产品的吸引力

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而推广产品的选择，「深夜种草」也是非常谨慎的，充分了解需要推广的产品，用专业客观的角度告诉大家产品的特色，用真诚的态度去为粉丝表达感受，用心地对待品牌与粉丝，这些都使得「深夜种草」的“种草”触达率很高，触动了粉丝的购买欲望。

「深夜种草」自带“种草”属性，所以一直以来双十一大促、618大促等等节日，粉丝对于「深夜种草」的推荐都会更加期待。去年双十一，「深夜种草」和SK-II就有过一次愉快的合作，种草了SK-II限量版神仙水并给到了粉丝专属的福利，转化效果相当可观。

除了SK-II外，「深夜种草」也深受各大品牌的喜爱。仅今年来说，宝洁品牌旗下产品就已复投20次，其中Olay投放12次，高端奢侈品牌Lamer也有过5次合作，另外科颜氏、赫莲娜、娇兰、欧莱雅等品牌对「深夜种草」都是非常青睐的。

△「深夜种草」-Olay多次复投，转化效果很不错

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一般而言，投放效果令品牌十分满意，才会出现多次复投的情况，而「深夜种草」的复投率如此之高，可见「深夜种草」粉丝的购买力强劲，高消费产品的带货力十足。

除了公众号，「深夜种草」在微博上也具有一定的影响力，还曾获得过微博2018年度十大人气美妆红人。

△深夜种草主理人-翠花

对广告主来说，和已经有高辨识度的博主合作，自带流量的效果会更明显。

而且像「深夜种草」这样用户忠诚度高，且用心对待品牌与粉丝的公众号，对于品牌的推广是一定能给彼此带来共赢。

以上就是本周西瓜数据推荐的优质公众号——「深夜种草」。

如果有广告主想要投放「深夜种草」，可以在西瓜数据(http://data.xiguaji.com)上找到他们的联系方式和广告报价。

△西瓜数据官网 http://data.xiguaji.com/