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日均发文65w篇,阅读涨幅超百亿次,疫情之下的公众号有何转变?

过去的两个月,是近年来过得最紧张、最揪心的两个月,也开启了最长寒假模式。


今天我们就来一起解读一下这两个月以来,公众号行业的变化情况吧。



行业发文情况


近两个月,大家是否发现自己的朋友圈、微信群都出现了越来越多的分享呢?而其中大多是与此次“新冠肺炎”疫情相关的公众号文章报道。这些转发、分享,让部分人们重新打开了公众号,给年前日渐低迷的公众号行业带来了一次“小回春”。


据西瓜数据统计,1月与2月公众号的总发文数超3914万篇,平均每日发文量均超过了65万篇。相较1月而言,2月总阅读数比1月总阅读数涨幅超100亿次,2月平均每日公众号文章阅读超1300万次,平均每日阅读数暴涨45%


△公众号1月与2月数值对比


超45%的增长意味着什么呢?小编认为,尽管19年公众号行业受到了短视频的冲击,受到了部分影响,但公众号仍然有着属于公众号行业独有的影响力。


而受特殊情况影响,2月的公众号的曝光量可谓惊人,同比去年2月246亿的阅读量,今年2月的380亿阅读量,使人们的视线又重新回归公众号。



相关报道阅读量累计超74亿次


受新冠肺炎的影响,近两个月各大公众号都在持续不断的更新着各类与疫情相关的报道,“新冠肺炎”、“疫情”等词成为了整个春节期间的全民关注的热点词汇。


据我们西瓜数据整理得出,1月1日至2月29日间,出现“新冠肺炎”、“疫情”词汇的公众号文章数近176万篇涉及165644个大大小小的公众号,共累计揽获超74亿的文章阅读量,与超337万的评论数,都无一不显出了人们对于疫情的关注与关心。


△2月21日当天曝光量超3.4亿

图片来自:西瓜数据-品牌舆情分析



超30个公众号日更30+


在2月的1891万篇文章中,小编看到了不少政务、媒体、地方类公众号简直堪称公众号界的“劳模”。


2月为每年天数最少的一个月,而在这仅29天的2月里,「杭州交通918」就以1772篇发文量震惊了小编,平均每日发文61篇!位于末置位的文章也能有这一万左右的阅读量,这惊人的曝光量让小编膜拜!


除了「杭州交通918」外,月发文数超1000篇的公众号超30个,基本以政务、媒体类型的公众号为主。


 △2月发文超千篇的公众号TOP10



3.6万阅读到每篇10万+,科普成就爆文


此次疫情,公众号发文中带有“疫情”、“口罩”等词汇的文章阅读数超10w的文章数量更是以万篇为单位计算,而这其中文章阅读量与文章在看数均超过10万的“双10w+”文章更是不在少数。这使得不少公众号跃入了更多人的视线中,如「假如是天堂」、「8字路口」、「花瓣志」等公众号。而当中「回形针PaperClip」的表现更是可圈可点。


从1月初的平均每篇头条文章阅读3.6万至2月的每篇头条文章均超过10万+,这个以“你的当代说明书”为主旨的科技类公众号,2月总发文8篇,其中一篇名为"关于新冠肺炎的一切"的文章,不仅超10万阅读,更是揽获超10万的点赞,不仅如此,就连单条留言也获得了超11万的点赞。


「回形针PaperClip」用心制作的内容获得了认可,一跃成为了2月热门公众号之一。


△「回形针PaperClip」-双10万+,单条留言点赞超11万

图片来自:西瓜数据



此次的超长寒假,不仅时间长还必须居家过节无法出门。职场人与学生党们纷纷开启居家办公、在线上课模式。


那么这特殊时期期间,除去各类商品的广告投放是否也有变化呢?



广告投放情况



培训教育类型广告占比明显上升


由西瓜数据分析得出,2月份广告投放总文章数相较于1月广告投放总文章数超出近一倍。2月广告文章总数超200万篇,依旧是以培训教育类型广告为主要投放商品,而其中小说类型广告投放比例更是明显上升。同比1月份小说类型广告投放数增加超6万篇。


虽然广告商品投放中,培训教育类型广告依旧为总投放量中占比最大的一个分类,但是从总比例中可以明显看出,受疫情影响学校延迟开学后,培训教育类型广告的投放量直增近5%


  △1月与2月各类广告占比对比


从上图也可以看出,培训教育类型广告以外,小说类型广告数量也有明显上升。而美妆护肤、日用百货、食品类商品则受春节快递与特殊疫情期间影响出现大量下滑趋势。



延迟复工对广告投放产生影响


疫情让各行业均推迟了开工时间,延迟复工对公众号投放又带来了那些影响呢?


从西瓜数据统计的2月份广告投放数据来看,2月总发文量1891万篇文章中,广告文章共2155710篇,占总文章数的11.4%


△2月广告占总发文数的11.4%


大部分企业原定计划于2月1日(农历正月初八)复工,但由于疫情影响全国除了与疫情相关的企业紧急复工外,其余企业均延迟复工或选择居家办公,直至2月中下旬,各类企业才陆续正式复工。


据统计,延迟复工与居家办公期间即2月上半月(2月1日-15日)广告文章投放量为103万篇,占2月上半月总发文数10.3%,而陆续复工后的2月下半月(2月15日-29日)广告文章投放数量略微上涨至112万占2月下半月总发文数的12.8%


△2月复工前与复工后发文情况对比

 

从以上数据可以看出复工后广告发文占比有所上涨,公众号的广告投放正在逐渐恢复中。而除了投放数据外,延迟复工对各类型广告也来了部分变化。



各类广告商品逐渐恢复投放


2月上旬,受疫情影响,全国快递行业受到不小的影响,网购商品的发货与运输都暂时停滞,但是这一情况在2中后旬快递行业逐渐恢复服务后,有了明显回升。


据西瓜数据广告文章分类数据统计得出,2月中后旬快递恢复后,保健滋补、美妆洗护、服装鞋包与食品类商品的广告投放有明显增加,同比2月上半月增长46468篇。招聘类广告文章也有大幅度上涨。


△2月上半月与2月下半月各类广告投放情况


从2月份出现的数十篇“双十万”的公众号里,小编看到了一些深耕文章内容,以输出内容为最终目的的优质公众号,其中不乏后起之秀,小编也会默默专注其后续发展。而此次疫情导致的居家办公模式,也带动了不少自媒体的发展,开启了由线下转为了线上的运营模式,丰富了广告形式的多样化。


此次公众号的“小回春”让大众的视线重新回到了公众号领域,可见不论新媒体的形式如何变化,公众号仍有着属于自己的发展空间与独特的影响力。


疫情还未结束,希望大家继续保持勤洗手、多通风的好习惯,注意防护,平安健康哦!

以上就是本次对近两个月公众号数据变化情况的简单分析,如有更多公众号数据需求,可以在西瓜数据(http://data.xiguaji.com)上查看哦。


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