西瓜数据

公众号广告投放持续回暖,娱乐搞笑号占比超4成!




在上周的公众号整体数据中,广告文章有哪些变化?其中哪些公众号从中脱颖而出,我将带你从数据的视角进行解读。


01
3月9-15日的广告数据变化



在上周3.9-15日期间,总发文数增加13.4%,其中广告文章数量增加4.5%,在对所有类型的广告文章分析时,从数据上来看趋于一致。


             


在上周3.09-15日,与前一周对比各类别的增量都在维持着,原文应用与小程序类目都有轻微的上浮,而淘口令、其他类目的广告则有轻微下浮。


接下来从整体广告文章的行业数据上看,投放的类型并没有出现大的变化,投放类第一名仍然是培训教育为主打的,另外美妆洗护品类的广告也出现增幅0.3%。

              

最后看看广告文章的投放公众号类型分布数据,从数据来看娱乐、搞笑趣闻、教育类是广告主近两周较为青睐的选择,其中在上周中娱乐类的公众号广告文章轻浮动增加1.39%,教育类的公众号广告文章轻浮动增加0.69%,美食类的轻浮动增加0.64%。

              

小结


从上周的广告文章投放数据中,不难发现整体广告投放的总量是在增加,广告主仍然以培训教育品类为主打的,除了青睐投放教育类的公众号,娱乐、搞笑趣闻的公众号也是他们的选择之一,而我们接下来将从这两个领域挑选优质公众号进行分析。


02
挑选三个公众号解读数据



考虑到在上周洗护美妆用品的广告有向上增加的浮动,本期将从护肤类的美妆广告类中寻找优质号,将侧重挑选分类娱乐、搞笑趣闻品类的公众号进行解读。


在西瓜数据广告文案找号功能中,我输入“护肤”关键词,选择近7天的时间周期,以阅读数高低进行排序,从中发现红框内的公众号都属于是娱乐行业分类下的。

              

1

柳飘飘


柳飘飘是2017年6月16日注册的公众号,从关联的小程序数据中多数和电商商城相关,其中有美妆品牌广告主HFP与完美日记的商城小程序记录。

              

再结合该公众号的留言评论分析功能,即可看出该公众号的粉丝点赞数较高,而号主也保持着一定频率的留言回复条数。

       

图一:号主留言回复数

        图二:留言词云回复数据


小结


这是注册时间超过3年的公众号,从历史广告投放数据来看颇受电商类广告主关注,尤其是美妆护肤与服装鞋包行业类的广告主会更加青睐。有可能是因为该账号女性粉丝关注的更多所带来的效果,此外号主也很注重打造账号的粘性,从号主回复留言数及留言点赞数能够体现出来。


这一类号要投放时,建议大家需要明确商品的受众群体性别、年龄等等,如果要覆盖宝妈或者是中年家长等群体,这就不一定能覆盖到位了。


2

扒友基地


再回头看另外一个公众号扒友基地,这个公众号注册时间是2019年1月13日,而现在文章近乎篇篇10w+,是属于成长速度较快的公众号。


从投前分析的数据与粉丝留言的数据相结合进行分析,也能更体现出这一点。

        图一:粉丝留言数据

        图二:文章整体趋势图


但是相比前一个公众号,这个公众号关联的小程序并不多,不过从历史广告推文数据来看,HFP美妆品牌广告主常进行投放,从投放节奏上来看是隔15-30天进行复投。

              

最后截取该公众号的留言数据进行分析,从展示的留言列表中能看出粉丝具有一定的黏度,而且对文章话题性有较深的了解度,粉丝和运营者认真讨论文章的话题内容,因此从公众号与粉丝的互动性来说,这个号也是属于较为活跃的。

              

小结


综合来看扒友基地这个号是属于成长较快的,毕竟在1年内就达到10w+的水平,在背后的原因很大程度是文章吸引到用户的阅读偏好。


但从整体文章记录及广告投放数据来看,这个号更多是覆盖更多20岁左右的年轻群体,因此广告主若要投放时需要对公众号粉丝目标人群进行分析,这有助于预估粉丝群体的购买力。


3

冷丫


继续往下拉会发现搞笑趣闻也有公众号近期接了护肤的广告,如下图所示的截图中,那么一起来看看这个公众号的特点。

       


冷丫是2012年11月23日注册的公众号,那么在这几个分析案例是属于注册时间最早的,而这样的公众号号通常有高忠诚度粉丝的支持,因为运营这么久往往会获得粉丝长期关注。


从下图中的详情页数据中,前面提到的观点也得到佐证,该公众号上了西瓜数据多个类别的榜单,如赞赏、原创、搞笑趣闻、评论等等。

             

此外,公众号号主会经常回复留言与粉丝保持互动,从截取公众号的留言数据来看,粉丝对于该公众号有一定的认可度。

              

另外该号主也有运营自营商城小丫的店,从关联小程序的列表中发现,除了有关联到品牌官方的小程序以外,比如说百雀羚自营旗舰店、谷雨化妆品旗舰店、德芙官方旗舰店、良品掌柜小程序等等,此外也关联该公众号旗下的自营商城小丫的店。


再结合下图原文应用的数据进行分析,有赞类商城的文章是最多的,广告投放商品则是以日用百货为主,这些商品的受众范围也较高,并且价格定价上也属于中低水平。

              

小结


从整体数据上看,这是一个注册时间长有长期忠诚粉丝支持的公众号,而号主在流量变现上并不仅仅依靠广告主的投放,同时在运营自营商城为公众号增加收入。


广告主投放这一类公众号时,可以结合该号的粉丝偏好进行相结合,比如说结合年轻人的阅读偏好推出中低客单价的商品投放,属于日用百货类品行业里也会比较实用,或者推出美妆护肤产品来吸引其中的女性用户群体。




在本期里结合了热门广告找号功能进行寻找公众号分析,通过合理设置关键词,这个功能确实能帮我们寻找到一些质量较好的公众号,大家不妨去试试看。


但是否要决定投放,还是建议大家要结合分析公众号人群用户画像数据,这样大大能增加投放的转化率。


以上就是本文分析的所有内容,如果对文章中提到的功能感兴趣,大家不妨登录西瓜数据官网(data.xiguaji.com)使用。


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