公众号广告投放持续回暖，娱乐搞笑号占比超4成！

在上周的公众号整体数据中，广告文章有哪些变化？其中哪些公众号从中脱颖而出，我将带你从数据的视角进行解读。

在上周3.9-15日期间，总发文数增加13.4%，其中广告文章数量增加4.5%，在对所有类型的广告文章分析时，从数据上来看趋于一致。

在上周3.09-15日，与前一周对比各类别的增量都在维持着，原文应用与小程序类目都有轻微的上浮，而淘口令、其他类目的广告则有轻微下浮。

接下来从整体广告文章的行业数据上看，投放的类型并没有出现大的变化，投放类第一名仍然是培训教育为主打的，另外美妆洗护品类的广告也出现增幅0.3%。

最后看看广告文章的投放公众号类型分布数据，从数据来看娱乐、搞笑趣闻、教育类是广告主近两周较为青睐的选择，其中在上周中娱乐类的公众号广告文章轻浮动增加1.39%，教育类的公众号广告文章轻浮动增加0.69%，美食类的轻浮动增加0.64%。

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从上周的广告文章投放数据中，不难发现整体广告投放的总量是在增加，广告主仍然以培训教育品类为主打的，除了青睐投放教育类的公众号，娱乐、搞笑趣闻的公众号也是他们的选择之一，而我们接下来将从这两个领域挑选优质公众号进行分析。

考虑到在上周洗护美妆用品的广告有向上增加的浮动，本期将从护肤类的美妆广告类中寻找优质号，将侧重挑选分类娱乐、搞笑趣闻品类的公众号进行解读。

在西瓜数据广告文案找号功能中，我输入“护肤”关键词，选择近7天的时间周期，以阅读数高低进行排序，从中发现红框内的公众号都属于是娱乐行业分类下的。

柳飘飘是2017年6月16日注册的公众号，从关联的小程序数据中多数和电商商城相关，其中有美妆品牌广告主HFP与完美日记的商城小程序记录。

再结合该公众号的留言评论分析功能，即可看出该公众号的粉丝点赞数较高，而号主也保持着一定频率的留言回复条数。

图一：号主留言回复数

        图二：留言词云回复数据

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这是注册时间超过3年的公众号，从历史广告投放数据来看颇受电商类广告主关注，尤其是美妆护肤与服装鞋包行业类的广告主会更加青睐。有可能是因为该账号女性粉丝关注的更多所带来的效果，此外号主也很注重打造账号的粘性，从号主回复留言数及留言点赞数能够体现出来。

这一类号要投放时，建议大家需要明确商品的受众群体性别、年龄等等，如果要覆盖宝妈或者是中年家长等群体，这就不一定能覆盖到位了。

再回头看另外一个公众号扒友基地，这个公众号注册时间是2019年1月13日，而现在文章近乎篇篇10w+，是属于成长速度较快的公众号。

从投前分析的数据与粉丝留言的数据相结合进行分析，也能更体现出这一点。

        图一：粉丝留言数据

        图二：文章整体趋势图

但是相比前一个公众号，这个公众号关联的小程序并不多，不过从历史广告推文数据来看，HFP美妆品牌广告主常进行投放，从投放节奏上来看是隔15-30天进行复投。

最后截取该公众号的留言数据进行分析，从展示的留言列表中能看出粉丝具有一定的黏度，而且对文章话题性有较深的了解度，粉丝和运营者认真讨论文章的话题内容，因此从公众号与粉丝的互动性来说，这个号也是属于较为活跃的。

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综合来看扒友基地这个号是属于成长较快的，毕竟在1年内就达到10w+的水平，在背后的原因很大程度是文章吸引到用户的阅读偏好。

但从整体文章记录及广告投放数据来看，这个号更多是覆盖更多20岁左右的年轻群体，因此广告主若要投放时需要对公众号粉丝目标人群进行分析，这有助于预估粉丝群体的购买力。

继续往下拉会发现搞笑趣闻也有公众号近期接了护肤的广告，如下图所示的截图中，那么一起来看看这个公众号的特点。

冷丫是2012年11月23日注册的公众号，那么在这几个分析案例是属于注册时间最早的，而这样的公众号号通常有高忠诚度粉丝的支持，因为运营这么久往往会获得粉丝长期关注。

从下图中的详情页数据中，前面提到的观点也得到佐证，该公众号上了西瓜数据多个类别的榜单，如赞赏、原创、搞笑趣闻、评论等等。

此外，公众号号主会经常回复留言与粉丝保持互动，从截取公众号的留言数据来看，粉丝对于该公众号有一定的认可度。

另外该号主也有运营自营商城小丫的店，从关联小程序的列表中发现，除了有关联到品牌官方的小程序以外，比如说百雀羚自营旗舰店、谷雨化妆品旗舰店、德芙官方旗舰店、良品掌柜小程序等等，此外也关联该公众号旗下的自营商城小丫的店。

再结合下图原文应用的数据进行分析，有赞类商城的文章是最多的，广告投放商品则是以日用百货为主，这些商品的受众范围也较高，并且价格定价上也属于中低水平。

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从整体数据上看，这是一个注册时间长有长期忠诚粉丝支持的公众号，而号主在流量变现上并不仅仅依靠广告主的投放，同时在运营自营商城为公众号增加收入。

广告主投放这一类公众号时，可以结合该号的粉丝偏好进行相结合，比如说结合年轻人的阅读偏好推出中低客单价的商品投放，属于日用百货类品行业里也会比较实用，或者推出美妆护肤产品来吸引其中的女性用户群体。

在本期里结合了热门广告找号功能进行寻找公众号分析，通过合理设置关键词，这个功能确实能帮我们寻找到一些质量较好的公众号，大家不妨去试试看。

但是否要决定投放，还是建议大家要结合分析公众号人群用户画像数据，这样大大能增加投放的转化率。

以上就是本文分析的所有内容，如果对文章中提到的功能感兴趣，大家不妨登录西瓜数据官网（data.xiguaji.com）使用。