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超能英语近7天投1000+个公众号!从数据上解读它背后的投放技巧



在西瓜数据的热门广告分类近三天的数据中,一则广告文案标题为《豆瓣高分电影top250!看完英语水平超过8成中国人! 》排在前三的位置,广告文章投放数涉及到488个公众号。

       


该篇广告文案是推广超能英语的旗下课程,因此对“超能英语”关键词生成相应的品牌舆情报告,获取到下图这份数据报告。

              

上图数据显示,在2020.3.17-20期间,超能英语相关文章达到1072篇,涉及1039个公众号,产生41w总阅读,其中公众号行业分布中教育类占比第一,从文章阅读量分布来看,以投放中小粉量为主。


另外在重要文章的分析中,数据显示《豆瓣高分电影top250!看完英语水平超过8成中国人!》文章的投放量是最大的,相似文章数据关联1000篇。

       


从广告主批量投放通稿文案的行为,我们能够推断出该篇广告文案是具有较好的转化效果,而对这篇广告文案简要分析中,我简单提炼以下信息。


该篇广告文案强调课程只需要4天可以学到实用技能,直击部分用户学得慢、学了用不上的痛点,并同时向用户提供免费赠送资料的渠道;通过向用户提供价值服务,极大提高了用户对产品的关注度。


另外,除了这篇广告文案以外,广告主还针对职场上班族撰写另外版本的文案,在内容中强调英语对于工作的影响,以此来引起该群体的共鸣,从而让产品对用户更具有吸引力。


当然,在公众号广告投放的领域中,准备一篇好的广告文案只是投放前的基础条件,更要紧的是挑到优质公众号进行投放,下面将深度解读所投放的部分公众号。


这边使用西瓜数据广告文案找号功能,我查找到1014个结果,将从中挑选部分质量较好的公众号进行解读。




01

BBC英语听力



这是2015年10月29日注册的公众号,主要向用户提供BBC英语听力服务,而关联的小程序也多是英语相关的,分别是BBC英语听力、一点英语APP、口语大师。


              

点击投前分析可以查看到2020年3月5日的阅读量增量情况,从数据上也并没有异常情况,数据的总体增量较为缓和。

              

结合公众号的历史广告推文数据中,涉及跟谁学、轻课、风变编程、高途课堂等教育类品牌广告主的复投,其中投放位置多数是在头条,其次教育类广告占比达45%,从中我们能够推论,该公众号比较受教育类广告主的欢迎,或者说该公众号更乐意接教育品类相关的广告文章。


       


02

学英语报订阅号



这是2013年10月22日注册的公众号,公司主体是《学英语》报社有限责任公司,文章内容中更多和中小学英语相关,现在关联的小程序是编程猫专业少儿课程。

       


从公众号历史广告推文数据来看,培训教育广告占比93.7%,其中多个教育类品牌主也是投放头条广告为主,涉及高途教育、跟谁学、编程猫等品牌广告主。与前一个公众号不同的是,有更多与中小学相关的广告文案。

       


如果只看公众号头条文章近90天的增长趋势,会发现总体情况稳定在1万阅读,少数时候会创造下3万阅读的情况,从中能推论出该公众号有可能具有较大的粉丝基数。

       


广告文章如果取好标题,在这个公众号上也有概率获得3万以上的阅读量,比如说下面这篇文章是高途课堂投放的广告文案,但却创造下39928阅读量,从整体阅读增量趋势来看并无异常。

       

(数据来源:西瓜数据的投前分析功能)





小结


以上这两个公众号从注册时间来看,都属于注册比较早的公众号,相对其他注册时间较短的号而言,这类公众号有更多长期关注公众号的忠诚粉丝,或者说这个号的粉丝基数会更多,有更大的概率覆盖到更多目标用户。


而从两个公众号的历史广告推文数据及原文应用、小程序的数据综合来看,是较为受广告主的欢迎的,而号主本身也会接更多和教育类相关的广告,也或者是因为这类广告更符合公众号的定位。


最后大家在挑选公众号投放,除了分析公众号的真实性,还建议可以多看看公众号往期的历史广告推文数据,分析公众号主要接哪些广告类型,假如有多品牌保持一定频率复投的情况,这类号或可以纳入公众号的列表名单中。


以上就是本文分析的所有内容,如果对文章中提到的功能感兴趣,大家可以登录西瓜数据官网(data.xiguaji.com)使用。


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