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公众号疑刷量注水?!如何分辨数据的真伪……

实物商品尚且有分优良劣等,公众号作为互联网虚拟产物也不会例外,实物商品的造假是山寨、材质偷工减料不符合广告宣传;那么公众号造假往往是指刷粉、刷量、刷点赞评论,直接对公众号数据进行注水。

公众号数据造假如果控制得当,确实是可以给运营者带来利益。

  • 如10W+阅读刷量可能仅需2000人民币上下浮动,即一个阅读约2分钱,而在投放市场上,一个有效阅读可以低至0.3毛,也可以高达1块以上;

  • 如公众号通过刷粉5000仅需800,即一个粉丝成本约2毛,而在投放市场上,一个活跃粉丝价值在2块及其以上。

其中存在的利差可想而知,但刷粉刷量的行为只是给公众号数据注水,这并不是提升公众号的真实数据,而所有广告投放的行为是需要价值回报率的,当投入和产出不对等时,广告主会减少这样的投放行为,甚至会使得投资人对公众号的投资越来越谨慎,那么对整个行业来说并不是件好事。

因此大家对第三方广告监测的呼声越来越大,那么西瓜数据作为公众号大数据服务商,逐渐在承接其公众号广告监测的一个角色,因此趁315期间打假公众号。

但由于本文的主要目的是告诉你如何监测公众号数据的真实有效性,而且大部分公众号刷粉刷量的行为都不是长期的,因此西瓜数据不会曝光公众号名称、微信ID等昵称。

                                                                                         案例1

该公众号注册时间在2年以上,是股评领域的原创公众号,公众号头条平均阅读近1万,西瓜预估活跃粉丝14万,按照行业预估,该号一篇头条广告报价须1W起,但其头条文章多篇出现阅读量增长异常,如下图

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这篇文章是在3月1日星期四发布,从阅读量增量图可以发现有些古怪,阅读量的增长曲线不规则,反而是发文半小时后阅读量才有较快的增长。

为了解清楚小编特意将上图截取其阅读量有波动的时段,如下图:

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从这张图中能够明显发现公众号数据增长波动起伏大,凌晨的时候居然还能够有浮动的增长,并且与刚发文的数据接近,这样的阅读注水十分明显。

                                                                                         案例2

该公众号注册时间在3年以上,是知名的原创号,旗下具有一定粘性的活跃粉丝,西瓜预估活跃粉丝近百万,按照行情预估,该号广告报价3W为起步价。

近7天公众号的平均阅读量逼近6万,但西瓜数据监控其头条文章多篇出现阅读量增长异常,如下图。

图一:

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图二:

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图一阅读量总共就5万的阅读,但在发文半小时就基本完成,此外后续的小幅增长只发生一次,接下来阅读量就陷入平稳状态。

图二阅读量增长比图一刷量更加明显,在凌晨的时候有稳定的增长,并且都是以216稳定数值递近,这明显是刷量的效果。

                                                                                        案例3

该公众号是时尚美妆类,注册时间在三年以上,是具有一定知名度的时尚女博主,西瓜预估活跃粉丝近百万,平均阅读量逼近6万,按照行情预估,该公众号的广告报价3万起跳。

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上图阅读增长不正常,发文三小时内阅读量没有太大的增长,反而是发文三小时后才发生较大的起伏,此外阅读量起伏升的快,降得也快,明显是刷阅读量带来的效果。

这种情况的增量图,它阅读量增长一般是呈现阶梯性的增长,是明显的刷量效果,如下图。

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以上三个案例都是比较明显的刷阅读案例,目前刷阅读已经建立起灰色的产业链,不仅仅中小号在刷,连部分大号也频繁的刷量。

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刷量也分为三种情况,第一种是完全是刷的,自身甚至不存在基础粉丝,这种公众号水分最足;第二种是大部分是刷的,但仍然存在部分真实粉丝;第三种情况是偶尔推送广告文章才刷阅读。

其中第一种和第二种是最需要去规避的,往往这样的号上广告费是打水漂了,但通过对公众号仔细进行投前分析,那么是可以避开投放此类号的。

结束语

曝光刷阅读的公众号并不能解决广告主误投水号的情况,目前比较好解决该问题的最好办法即是寻找第三方数据监测工具进行数据鉴别,例如使用西瓜数据的投前分析功能了解公众号先前的阅读量增长情况。



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