为什么你投公众号广告是烧钱，人家投却是推广？

实质上目前公众号投放市场仍然是求大于供，虽然微信公众号市场都快接近饱和了，人均关注超过50+个号，但实际上真正活跃的公众号仍比较有限，而广告主要寻找的就是这批活跃高质量的公众号。

不过在现实中广告主很难寻找到这些号，毕竟绝大部分公众号的活跃性令人堪忧，这导致部分广告主投放的行为或许难以收回成本，也使得其中部分广告主甚至因此转移阵地，在预算上更多放在了其他领域。

长久之下这其实对整体的生态是有负面的影响，为此西瓜数据建立独特的公众号选号算法，不仅仅提供多维度的排行榜单，还支持多条件过滤进行找号，以及支持针对某个号的相似号进行找号，帮助这些广告主能够投放到性价比更高的号,也让更多优质号被广告主所发现。

为了给大家具有可操作性的指导，下面分享三月上半月2个失败的投放案例，并从中给予大家相应的指导，由于公众号数据变动性较大，其中所涉及公众号名称皆不展示。

1、原先投放对象

2、投放点评

在该号上投放的性价比会稍低，因为其投放价格头条要10W+，而次条也要5w+，另外根据该号情况预估广告文章的阅读量仅能达到3万左右，毕竟广告文章的阅读量会较低。

建议广告主可以投放多个中头部领域的号，这样能覆盖的粉丝群体更多，或许能够产生更理想的转化。

3、投放方向建议

这个号的平均阅读在一万左右，是比较稳定的，而且这个号的运营主体是个人，并且公众号注册时间在2年以上。

但存在一个问题，这个号的头条和次条的数据差距也比较大，点赞占比较低，因此用户的活跃度可能不是特别好，但从投前分析能判定该号的阅读增长是比较正常的。

B公众号：预估粉丝23万

这个号性价比较高，首先是个人号且注册时间在2年以上，此外阅读量较为稳定，而且公众号的点赞比理想，具有一定粉丝粘性。

最后看这个号近期的阅读增长监控报告，都是比较正常的，但这个号如果发广告文章可能就8千左右的阅读。

在这个参数下去挑选注册时间3年内的号，并且去新增男粉多的标签，因为财经领域的商品主力用户群体还是男性为主，因为具有比较强的购买力。

3、投放建议及方向

这类公众号的粉丝群体男性会居多一些，而且账号的性价比或许会更理想一些，例如下面这个号。

这个号注册时间在两年以上，是比较活跃的个人号，平均阅读有5万，从投前分析看阅读量的增长也比较正常，确实可以考虑去投放。

B商业资讯类

这类公众号也是男粉比较多，比较契合商品的用户群体，例如下面这个号

这个号也是个人号，注册时间有在三年以上，而且公众号数据还是比较活跃的，通过投前分析看阅读量增长是比较正常的，预估广告文章阅读量可以达到8千这样。

以上就是本期对广告投放的分析点评了，在挑选公众号时注册年限、粉丝粘度、点赞占比等因素都会结合考虑，但这些因素只是保证转化率尽可能会比较高。

这边不建议一开始投放广告就花费大金额，或可以将预算分割成多块，在多个中头部号上进行投放或许会有出乎意料的效果。