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坐拥38万常读用户的百万级情感号，凭什么这么厉害？

发布日期：2020-07-29

细腻的文字总是能给人来带丰沛的情感抒发，从古至今，从竹简到书本，从纸质到现今的微信公众号，文字的载体在变，但人们对于文字的需求却从未变过。

今天西瓜数据就带大家了解一个用文字抒写故事，她没见过你，但却很懂你的情感类公众号——「李月亮」

△「李月亮」

图片来自：西瓜数据

2015年创建的「李月亮」，是使用创始人「李月亮」的名字直接命名。畅销书作家，新女性主义倡导者，情感作家都是李老师众多标签中的一部分，除此之外李老师还是知名杂志《读者》签约作家，作品常见于《青年文摘》、《女友》、《爱人》等杂志。2013年因为一篇《那些你不知道的大事情》迅速在网络上造成千万级搜索量的曝光。

如今公众号已有100万粉丝，都是通过文章内容将粉丝吸引而来，留言中不乏对文章的观后感，粉丝互动频繁，粘性相当不错。

△「李月亮」-近30天每天都有150条以上的精选留言

图片来自：西瓜数据

粉丝以25岁-50岁的已婚有娃女性为主，一二线城市偏多，大多追求自我成长，观念比较新，习惯关注新闻热点。

而「李月亮」老师的定位就是“新女性主义作家”，文章观点立意新颖，所吸引到的读者也大多是新女性。这类型的女性自主、自立，拥有独立经济能力，关注热点，对于新鲜事物接受能力强。

△「李月亮」-对于教育新观念，粉丝互动积极

图片来自：西瓜数据

38%常读用户比例，粉丝粘性超强

作为百万粉丝的公众号来说，常读用户比例高达38%是相当惊人的，常读用户比例是最能体现公众号粉丝粘性的数据。如此之高的粉丝粘性无不显示了粉丝对于「李月亮」老师的依赖，信任。

△「李月亮」-常读粉丝比例高达38%

此前为知名报刊杂志签约作者的「李月亮」老师，在后期新媒体形式的文章，尤其以微信公众号为主的线上文字传播出现后，对纸媒的冲击是很大的，那时起李老师就开始琢磨作者们的出路在哪里。

而早期的李老师并没有成立自己的公众号，仅授权某账号发布文章，却遭到洗稿转载。直到2015年，「李月亮」老师创建了自己的公众号，逐渐累积粉丝，将公众号作为主要发布平台。

文章风格也从平淡的感悟文到现在的多样化，从留言互动中了解粉丝喜好，贴合粉丝阅读习惯的同时要保证内容足够新颖、价值观正确，还要对粉丝具有吸引力，「李月亮」老师深知必须要一直跟着大家的喜好走，跟不上就可能被抛弃，这些年也一直这么努力着。

△「李月亮」-近30天总在看数超20.87万

图片来自：西瓜数据诊断功能

单篇文章1600万阅读，传播力量大

精致讲究的李老师在原创文章是相当认真，以篇篇精品为标准，从来不敢糊弄，花两三天时间写一篇原创文章，慢工出细活。或是偶尔有特别感兴趣的题材，则会慢慢累积素材，总结资料内容，再细细琢磨文章。就如六月底李老师发布的一篇关于郭德纲先生的文章，仔仔细细的研究打磨出近万字的文章内容，获得在看数超七千。

除了人物类型的文章外，擅长描写感人故事的「李月亮」老师，在今年疫情期间，发现了许多特别感人的故事，她讲这些故事用细腻的文字描写在文章中，引起大量粉丝共鸣，单篇文章阅读超1600万，超40万点赞，当日涨粉10万+。

△「李月亮」-单篇文章阅读1600万+

如此精细对待文章，认真负责对待粉丝的「李月亮」老师，文章常常被许多公众号所转载，几乎每篇文章都会有数百个公众号进行转载，光转载授权群就有6个之多。

△「李月亮」-曾有文章转载数达4436次

最不像广告的广告才更吸引人

就像每个公众号一样，盈利模式还是以广告为主，而「李月亮」的广告文章都尽量将软文写的像正常推文，第一好看，第二输出价值观，保证品质，让粉丝看过后不反感，并且很容易接受文章中的推荐商品。

出于慎重，一般「李月亮」的头条文章仅接受大品牌或品质高的推广与品宣，大多广告文章都位于次条位置，因此粉丝们也十分习惯次条为微广告推荐。

△「李月亮」-广告文章粉丝也是十分买单

图片来自：西瓜数据

基于「李月亮」老师的严格要求与柔软笔触，很好的将广告与文章内容巧妙的结合在一起，可以使得品牌得到非常不错的宣传。

此前抖音与阿里巴巴都与「李月亮」老师有过十分愉快的合作，抖音软文共计获得超47万阅读，此后客户更是将此文案当做后续的公众号投放中的样文。

近38万的常读用户能给品牌方带来的品宣效果可想而知，并且作为情感号来说，其实并没有特别垂直限制商品的类型，教育，美妆，母婴，家居甚至于汽车、房产类商品都是「李月亮」曾合作的过的商品类型。

△「李月亮」-与龙湖地产合作广告

图片来自：西瓜数据

在与「李月亮」老师交流沟通的最后，我们依旧想要了解作为情感头部大号的李老师，对于目前各平台冲击下的公众号总体是否有什么担心或是看法。以文字感动大众的「李月亮」老师认为：

“我们的各种数据一直是逆势上涨的，所以目前也没感到焦虑。对未来的情况，我也比较乐观。公众号之前爆发的太厉害了，必然要有一个回落的过程，但目前还没有一个平台能取代微信取代公众号，所以我相信去掉泡沫以后，微信还会是一个稳定的、相对长期的、比较繁荣的存在。所以我们未来肯定还是要努力提供好内容，以赢得读者的喜欢和注意力。”

“从宏观的角度说，作为一个职业写作者，我总相信在任何情况下，人对文字都是有需求的。因为文字所传达的思想和美感，视频和图片永远无法取代。

所以好的文字，永远有市场。过去在竹简上，在书籍上，现在在微信公众号上，人们对文字的需要是不会变的。”