西瓜数据
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广告都能10万+阅读,定位精准的时尚号粉丝引导力到底有多强?

发布日期:2020-07-29

买买买一直都是女生们所热爱的事情,教女生们如何买买买的各类账号应运而生。

今天西瓜数据就带大家认识一个搜罗各种时尚好物的公众号——「大牌买买酱」


△「大牌买买酱」

图片来自:西瓜数据

定位精准,获八成女粉

「大牌买买酱」从2019年6月开始正式运营,至今已累积全网超500万粉。定位为时尚大牌买买买的「大牌买买酱」,内容主要涉及时尚、穿搭、种草、潮流资讯等方面。

受众和目标用户主要为女性,占比超80%,其中又以一二线城市拥有高消费能力的时尚女性粉丝为主。


△「大牌买买酱」-粉丝比例

图片来自:西瓜数据诊断功能

在已经过了红利期的公众号行业中建立全新的账号,主要是考虑到市场需求以及粉丝喜好。时尚美妆版块这一领域相对来说依然没那么饱和,女性对于变美的需求仍然强烈,而且从目前的受众来看,她们更喜欢有价值,能够传递正能量的内容。

而「大牌买买酱」文章大多以娱乐八卦为引,引出对于明星穿搭的分享,既满足了女性爱八卦和分享生活的一面,也提供了精致的生活方式和时尚美妆潮流资讯

从零开始的公众号总是会经历阅读低谷与粉丝不买账的时期,在精细化的运营下,不断的摸索与尝试里,「大牌买买酱」终于找了自己的方向,越做越成熟,内容根据粉丝的口味不断进行调整,人设也越发深入人心。


△「大牌买买酱」-综合评估分达89分

图片来自:西瓜数据诊断功能

为了更加贴近粉丝,「大牌买买酱」在选题上主打“接地气”,从娱乐八卦到明星时尚,再到好物种草,衔接的十分圆润婉转,致力于给每位粉丝传递正确的价值观,培养她们的时尚感,和每位粉丝分享好物及传达正确的变美方法。

因为定位的精准,粉丝忠诚度高,让「大牌买买酱」成为了拥有饱满人物性格的IP

持续为粉丝们输出分享包括女性成长、时尚明星、穿搭种草等多维度的内容,打造出可读性强的内容基调,融合了强烈“时尚八卦感”的种草形式让带货本身更吸引,令读者感到有趣的同时,也更加信任。非消费导向的时尚干货号,实现了美好带货,正是「大牌买买酱」能够脱颖而出的关键。


△「大牌买买酱」-文章主题垂直

图片来自:西瓜数据诊断功能

结合热点,广告文章也能10万+阅读

与所有公司号同样的都以广告位变现主要方式,为了保证软文的打开率,「大牌买买酱」会随时了解时事热点,在标题和文章里适当插入热点事件和词汇,能够吸引受众阅读。再将品牌、产品的理念和功能跟内容融合,软文中的主要内容与有趣的图片相匹配,图文结合可以增加说服力,效果更好,粉丝也更有购买的欲望。而文章编撰需求要无商业气味,尽量口语化,别用自我吹嘘式的口吻,以追求“润物无声”的影响为目的。


△「大牌买买酱」-广告文章粉丝留言积极

图片来自:西瓜数据

一般来说,「大牌买买酱」的广告软文写作会从品牌和产品的理念和特性出发,找到适合的主题展开。而受众以女性为主的「买买酱」,目前接触商品还是围绕女性主题,如美妆护肤、时尚服饰、生活用品等,与公众号调性相匹配,不突兀才能更易让粉丝接受

「大牌买买酱」这个号受众以女性为主,像女性用品、美妆护肤、生活用品、母婴用品等等,都是与公众号相匹配的。

而且女粉丝有着天性的购物欲,对种草内容十分感兴趣,喜欢时尚大牌,护肤美妆,穿搭技巧,并且对时尚新品,接受程度很高,愿意尝鲜。在已经深入心中的强IP的影响下,他们对于“「买买酱」”推荐产品的认可度、接受度都是十分高的。


△「大牌买买酱」-粉丝留言求推荐

图片来自:西瓜数据

众所周知,对于广告主来说,与辨识度高的公众号合作,不论是曝光度还是转化率都会更乐观。大IP拥有庞大的粉丝基础,曝光度必定是不错的。

创号仅一年的「大牌买买酱」已经跟众多大牌达成合作,包括帮宝适、养生堂、Ulike、薇诺娜、拼多多、自然堂等多个不同类型的知名品牌,并且广告文章也常常超10万阅读。


 △「大牌买买酱」-广告文章也有10万+阅读

图片来自:西瓜数据


如与帮宝适的合作,从杨幂离婚后首谈小糯米这个点自然过渡到母婴的话题,再从安利和科普知识点的内容上种草帮宝适一级棒,文章粉丝反馈很好,互动和留言很高。


△「大牌买买酱」-帮宝适的合作,粉丝互动强

图片来自:西瓜数据

与「买买酱」沟通的最后依旧是谈论到关于公众号行业的看法,「买买酱」表示:

“在同行内,一直都有人这样认为:未来的微信公众号市场可能会弱化,也可能触底反弹。

我们觉得,生或死,其实掌握在我们自己手中。

 

但不管怎样,注重内容与账号调性的公众号,都会受到市场的青睐,这点永不改变。

 

总之,未来的路还有很长,我们会在坚持原有道路的基础上,内容不断改变创新,进一步迎合市场和粉丝的口味,持久发展,成为时尚头部大号。”

以上就是本周西瓜数据推荐的优质公众号——「大牌买买酱」

如果有广告主想要投放「大牌买买酱」,可以在西瓜数据(http://data.xiguaji.com)上找到他们的联系方式广告报价

△西瓜数据官网 http://data.xiguaji.com/


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