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广告文章被疯狂转载，数百万阅读量的品牌宣传力也太香了吧！

发布日期：2020-07-29

一直以来，大部分情感类账号，多以女性用户为主，而男性则以财经号为主要关注账号，但其实许多男性也是十分需要情感宣泄的。

今天小编就为大家带来一个有温度又有干货，男性用户也十分喜欢的情感公众号——「槽值」

△「槽值」

图片来自：西瓜数据

2016年正式开启运营的「槽值」是网易文创旗下最受欢迎的情感账号，目前公众号粉丝近280万，公众号与微博粉丝合计超700万。

「槽值」将“新情感消费品牌”作为自己的主定位，主打有温度又有干货，以情感、教育、娱乐为文章主体。目标用户以活跃在职场，关注家庭、生活质感、自我提升、对新事物抱有好奇心的都市青年为主。

一般来说情感类账号多是以女性用户为主，「槽值」虽女性用户较多，但男性用户比例却也并不少，280万用户中男性占比近4成。

△「槽值」-280万粉中男性用户占比近4成

图片来自：西瓜数据诊断功能

在这280万用户中，18-45岁用户占比超80%，其中26岁到35岁用户占总数的近40%，用户数超过100万，这个区间内的用户大多对新事物保有好奇心，对自我提升十分有兴趣，并且活跃于职场，拥有极强的独立经济消费能力。而36-45岁用户总数超50万，他们关注家庭，注重生活质感。「槽值」很好的抓住了用户痛点将他们融合在一起。

抓准定位，篇篇文章10万+

2015年、2016年，自媒体正处于社交流量红利高峰期，大量的自媒体在微信公众号上进行了一些成功的尝试，这样的流量红利，对于渠道铺建、用户积累、原创内容传播、品牌输出，都具有积极意义。

而「槽值」最初主攻方向是新闻热点解读与分析，随后发现这类内容涨粉的能力、分享的数据都不尽理想。于是在2016年的下半年，一次偶然尝试情感话题的文章，用户互动及分享的情况都远超预期。此后「槽值」便逐渐发布了多个聚焦家庭、情感、教育等方面的选题，内容深得用户欢迎纷纷转发，用户数、用户分享、互动等数据都开始稳步提升，抓住用户喜好的「槽值」开始用心炮制文章，经常能有一些爆款文章产出。

△「槽值」-近30天总阅读近793万

图片来自：西瓜数据诊断功能

长期维持内容持续产出，这对于选题策划内容输出等都有很高的要求，在保证内容输出的同时不断优化内容标准流程成了「槽值」最大的问题，于是他们开始引入线上作者团队来协助解决这一问题，极大的提高了内容生产效率。

2017年中，「槽值」开始不断产出高阅读爆文，其中连续3篇阅读量远超当时粉丝数的文章。《上了985、211才知道，读书无用论都是骗人的》这篇文章3天时间阅读量突破200万，最终阅读量270万+，后来又被上千个公号转载，其中不乏有千万级大号，获得超高曝光。此篇文章带来超3万新增用户。从那个阶段开始，「槽值」头条阅读量基本开始达到篇篇10万+，持续出现阅读量远超30万、50万的小爆文。

△「槽值」-近30天平均头条阅读10万+

图片来自：西瓜数据

通过线上作者团队+标准化流程，「槽值」团队保证了长期可持续的高质量内容输出。也正因如此，才能长期吸引到志同道合的用户，并保持用户的高粘性，毕竟「槽值」公众号从建号以来，粉丝增长就是靠内容，以及部分的互推合作。

为了提升内容质量，每周的选题会是必不可少的，每个编辑都会提前准备好至少十个选题，要观点新颖，要反映当下热议话题，要有共鸣。严格的选题标准，高要求所产出的内容，深深吸引着用户们。

而从传播渠道上来说，作为网易文创旗下账号的「槽值」，传播渠道自然不容小觑。「槽值」的内容矩阵覆盖全网，对于品牌来说是有利于扩大品牌声量。除「槽值」外，网易文创旗下账号均表现优秀，如浪潮工作室，网易哒哒等。

△网易文创旗下账号预估总粉超千万

图片来自：西瓜数据

单篇广告全网破千万阅读

与大多数的公众号相同，坐拥280万粉丝的「槽值」目前仅接受品牌广告的推广，但尽管是软文推广，「槽值」也是相当用心的。

撰写软文时谨慎用图避免侵权风险、查阅大量文献资料、做到对信息负责、打造有内涵的合作内容，这些都是「槽值」在软文推广时十分注意的。将每一次合作都当做是广告主与「槽值」的品牌共创，深入了解品牌文化，找准契合点，精准覆盖目标受众，从而实现1+1＞2的营销效果，而不是简单粗暴的广告植入。

△「槽值」-广告文章同样超10万+阅读

图片来自：西瓜数据

柔软的植入，让用户舒适的接受品牌推广是「槽值」一直在努力做到的。而同时北上广深以及江浙沪用户也成为了「槽值」“后援团”的主力军，互动格外活跃，近三十天「槽值」共获超27万个留言点赞，其中不乏“喜欢”、“想要”等词汇。

△「槽值」-近30天获27万+留言点赞

图片来自：西瓜数据诊断功能

对于广告软文的推广，「槽值」也是有所控制的，需要综合平衡内容的可看性、用户偏好等因素，尤其是对于头条文章的推广，筛选会更加严格。

其中「槽值」与林肯汽车合作的“林肯缤纷儿童节”主题原创文章《“毁童年”的9.7分神作，藏着细思极恐的人生真相》，瞄准年轻读者群体，抓住怀旧心理，借用高人气动画片《猫和老鼠》唤起读者童年记忆。

文章发出后12小时破23万，被分享1万多次，在评论区引发大量讨论。还收获了人民日报、光明网等主流媒体的肯定和转载。人民日报将其更名为《“毁童年”的9.7分神作，竟然20年之后才看懂！》发布后，收获万赞。

同时，文章也在业内掀起一波转载狂潮，被拾遗、InsDaily、电影工厂、新周刊、十点视频等公众号头部账号在内的500多个公众号争相转载，并再次收获数个十万加，最终全网阅读量保守估计突破千万。

△「槽值」-与林肯汽车合作

图片来自：西瓜数据

除此之外，京东、亚马逊、希尔顿、宝马、肯德基、东风日产、AHC等都与「槽值」有过十分愉快的合作，并与部分品牌达成长期合作关系，这也侧面反映了「槽值」的流量价值以及用户对「槽值」的信赖。

对于「槽值」团队而言，他们认为微信公众号仍然是目前最好的私域流量平台，在以推荐算法分发内容的平台里，粉丝带来的阅读量占比并不高，微信粉丝仍然是最有价值的。并且也正在尝试丰富内容形态，尤其是短视频创作。无论是在公众号发布原创视频、在视频号更新内容等，都是「槽值」团队接下来要持续推进的。如此优质用心的自媒体团队，是十分值得大家多多关注的哦。