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电商月销额200万+，单品牌复投20次，带货品宣能力都超棒的公众号了解一下！

发布日期：2020-08-14

在热度、流量为王的现今网络平台里，各大软件每每推送的新闻大多都与娱乐热点相关，说起娱乐热点，多数人的第一反应都是八卦，而除了单纯追求热点的八卦新闻外，我们还能看见一些什么呢？

今天西瓜数据就带大家了解一个不仅有娱乐热点，更有自己态度的娱乐公众号——「桃红梨白」。

△「桃红梨白」

图片来自：西瓜数据

娱乐事件引话题，吸引近九成女粉

常居西瓜数据娱乐行业排行榜百名内的「桃红梨白」，于2014年6月诞生，正式组团队运营4年，目前公众号已有粉丝80万+，全网累积超200万粉丝。

△「桃红梨白」-长期登榜

图片来自：西瓜数据

除去微信公众号外，视频号、微博号、网易号等大家能想到的平台，「桃红梨白」均有涉猎，并且曾经还与知名脱口秀节目《奇葩说》有过愉快的合作，在节目中打出自己响亮的口号“做有态度的娱乐”。

△「桃红梨白」-与《奇葩说》合作

定位为“娱乐+时尚+女性”的「桃红梨白」以“有态度的娱乐”为口号，写的是娱乐，但不是单纯的八卦，而是透过娱乐圈、透过女性故事，为女性发声、解决女性成长的痛点，陪伴她们提升自我。

定位精准的「桃红梨白」，粉丝受众相当明确，主要分布在北京、上海、广州、深圳、杭州等一线城市。其中女性粉丝占比近九成，年龄分布在25-45岁之间，大多为受过良好教育、经济独立、对生活方式有所追求、懂得独立思考的都市白领女性，而不只是吃瓜群众。

△「桃红梨白」-女粉占比近九成

图片来自：西瓜数据诊断功能

单篇文章阅读超百万，粉丝粘性强

从最初2014年夏天，还在传统媒体行业中担任要职的「桃红梨白」创始人葛怡然老师认为，公众号是在微博之后，又一个让人兴奋的媒体形式。于是以自己多年娱乐记者的经历，在公众号平台上写出自己想写的内容。

在这六年中，有从一开始就关注的忠实粉丝，也有因为某篇文章发现了「桃红梨白」的新朋友。不同于大多数公号的是，「桃红梨白」从第一篇文章就开始迅速增粉，这篇名为《徐静蕾，你进化得太快了》的文章，单篇阅读超40万。之后另一篇关于徐静蕾的文章，还引起了徐静蕾本人的关注，并对该篇文章进行打赏。

2016年2月的一篇关于“跳水皇后”郭晶晶重视孩子教育的文章《郭晶晶儿子的天价幼儿园和窦靖童的北京四中》，单篇文章阅读量超过100W+，带来近3万的粉丝。

深耕娱乐行业的「桃红梨白」，吸引了很多明星艺人及工作室的关注，也有许多娱乐时尚圈的资深人士，如前香港电影金像奖评委会主席文隽就是「桃红梨白」的早期读者，甚至引起多位资深公关界人士的注意，主动联系「桃红梨白」，促成了多次愉快的合作。

这些粉丝们一路跟着「桃红梨白」一同成长，从西瓜数据的月度诊断来看，近三十天内，总留言点赞数超8万，可见不论从感情联系还是互动频率来说，都是不错的。

△「桃红梨白」-近三十天总留言点赞超8万

图片来自：西瓜数据诊断功能

而身为娱乐公众号，紧跟娱乐热点以及发现即将成为爆款的能力是极强的。

「桃红梨白」最大的特色就是以明星及娱乐话题为切入点，关注的不是事件本身，而是态度。从明星经历中发现正能量，杜绝低级八卦，因此吸引着大量白领女性粉丝关注。

除了每周固定的选题会，规划下一周的重磅稿件外，对于突发性的重大热点，「桃红梨白」能够极快的捕捉到核心话题进行临时会议，当天完成撰写，发布热点文章。

紧追热点话题的「桃红梨白」，由女性书写、做女性内容、给女性看，从热门事件中引出话题讨论，为女性发声，深受女性粉丝信任。

并且据了解，「桃红梨白」团队的主笔葛怡然、谦叔、安小鹿，此前就曾从事娱乐记者、时尚编辑等岗位，从资源、专业度以及娱乐时尚敏感度来看，都是能够快、准、稳的抓住粉丝需求，吸引到都市女性的。

在成立之初，「桃红梨白」还时常组织线下观影，并且安排有娱乐明星的场次，调动粉丝活跃度。此后常常推出一些明星周边活动，并且娱乐资源丰富的「桃红梨白」时常可以申请到活动名额，带着粉丝现场观看热门综艺录制，为爱豆打call，这都大大的提升了粉丝对于「桃红梨白」的喜爱度。

△「桃红梨白」-coco桃带粉丝观看节目录制

本就是圈内一员的「桃红梨白」，也时常能够接触到娱乐明星本人，如杨幂、徐静蕾等。

“杨幂给我们手写祝福时，还自己爆料：不但会看我们的文章，连读者留言都会看；我们写莫小棋的推文出来后，她还托经纪人转达了谢意。”

广告+电商，月流水超200万

优质的公众号必定是会引起品牌方的关注，内容结合真人出镜为广告实力推荐，「桃红梨白」认为真人出镜让大家看到真实的效果，好过千言万语，这样才不会有生硬植入的感觉。

与意大利奢侈羊绒品牌Loro Piana的合作，就采取了真人出镜的模式，服装上身后真实的触感加深了感染力，在推广描述时的真情实感，让粉丝们更容易接受。

△「桃红梨白」-与品牌Loro Piana的合作

而女粉占比较大的公众号也有个共同的特点，就是女性的购买力是转化主力军。尤其是女性商品，在两年期间里，「桃红梨白」与知名护肤品牌合作超20次，能够在商品单价并不低的情况下，还能让品牌方多次投放，可见「桃红梨白」的粉丝购买力之强劲。

在软文的撰写上，「桃红梨白」优先注重符合自身的调性，作为一个追求“态度”的时尚女性自媒体，对于理念输出是十分看重的，其次是亲自试用产品，或是了解作品等，从客观的角度分析评价产品的优缺点，做到有一说一，不尬夸，也不简单地批评。一旦确定合作，「桃红梨白」会认真分析并吸收合作方的意见。因此，不仅许多大品牌青睐桃红梨白，像是由正午阳光出品的优秀剧集，从《大江大河》、《我是余欢水》到《清平乐》，都选择了「桃红梨白」作为宣发公众号。