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微信再出手！这类广告不能接了？

发布日期：2022-11-16

在今年7月“微信公众平台运营中心”发布“关于金融类违规营销内容的规范”后，近两月来，官方又出手整治了另外两种常见的违规营销内容，一起来看看：

微信再出手！

这类违规广告你一定看过...

微信整治兼职类营销内容

“凭一部手机，宝妈足不出户，7天赚20万...”

相信常看微信公众号的人一定看到过类似的文章，内容无非是学生党或宝妈等群体如何通过线上兼职实现“逆袭”、某某达人教你如何赚钱的课程。

近期，官方出手对此类违规营销内容进行了整治：

据“微信公众平台运营中心”10月30日消息，为了防范兼职类营销信息的风险，对于兼职类营销信息存在夸大或承诺收益等行为，平台对以下违规行为作进一步规范：

①夸大或通过明示、暗示的方式承诺兼职收益，如有巨额收益、零成本、零风险等表述。

图 | 来自“微信公众平台运营中心”

②以不相关或夸张的案例突出兼职课程可以获得巨额收益。

图 | 来自“微信公众平台运营中心”

具体惩罚内容为：

对违规情节较轻的公众号，将对图文消息进行处理；情节较重的，将限制帐号相关功能，或直接限制帐号使用。

从发布的公告内容，分析后可以发现，官方限制的重点是“夸大”和“过度”营销的兼职类营销信息。

而后各大运营者对于此类广告文案的审核应更加严格，稍有不慎将会受到处罚；同时也提醒了所有课程类广告主该如何去优化广告内容，靠夸大事实去营销课程广告，是否会得不偿失？

微信整治封建迷信类营销内容

同时，9月份，官方对于公众号“宣扬封建迷信内容”也进行了规范。

为防止迷信类营销内容对用户产生误导，造成用户的财产损失或个人信息泄漏，如各种具有封建迷信色彩的预测类服务，平台对此类行为作进一步规范：

①以提供算命、冥婚、看相、取名、学业占卜、运势预测等服务为由头，采集用户个人隐私信息，包括但不限于：姓名、生肖八字、手相、面相、身份证、手机号码等。

②以提供算命、冥婚、看相、取名、学业占卜、运势预测等服务为噱头，售卖各种转运消灾类产品或提供付费咨询等。

具体惩罚内容为：

一经发现将根据违规程度对帐号进行删文、限制能力、封号等处罚

归根结底，无论是“迷信类”还是“夸大兼职类”违规营销内容，都被公众号平台归类于“过度营销”类违规内容。那么，还有哪些行为属于“过度营销”？小编在此为大家整理了，往下看：

哪些广告内容属于过度营销？

（1）诱骗型营销

①兼职赚钱类：涉及兼职业务/团队、项目加盟、加老师微信指导赚钱等信息，鼓吹可以实现财务自由。

②冒充公众平台官方评论：文章主要为推销某种服务或商品，且文末包含了冒充微信公众平台文章的官方评论样式内容（通常为评论点赞数、阅读数、精选评论）

（2）洗脑式成功学

涉及陈安之成功学（或其他大师）的洗脑式传播，并且涉及营销、金钱交易、加群培训等。

（3）医疗营销不当配图

此类营销配图令人观感不适。

（3）风险型交易

①微交易/微盘交易

买涨买跌类产品。出现形式包括微交易、微盘、云交易等。

②荐股类

文章主要是推广股票的投资方法/课程或可以直接推荐股票。

（4）迷信类

①风水类

②宗教类

（5）编故事类

文章主要介绍某种食用类/养生产品类的成分/功效，鼓吹某个人/团队生产/种植/制作的此类产品非常好，伴有安全性的断言或者保证（如用户的反馈或者对比）。

（6）泛黑五类

①丰减增壮性类

②引流营销类

公众号广告遇冷？

广告主、运营者何去何从？

线下受阻，线上遇冷。

互联网广告遇冷成为今年的热门话题之一，不少公众号的从业者也声称大不如前，但不可否认的是图文市场仍是各大互联网平台争相进军深入的板块，作为图文板块的“大哥”，微信公众号仍然具有巨大的流量池。

问及为什么选择公众号做广告投放，回答者不外乎以下内容：

首先，公众号背靠微信流量，传播广泛。从腾讯发布的2022年第二季度业绩报告中可以看到，微信月活已达12.99亿，同比增长3.8%；背靠接近13亿的大流量池，公众号的国民度仍然不可估量。

其次，公众号推送的受众人群比较精准，与信息流不同的是，公众号带来的粉丝质量与粘性都相对较高。即使面对订阅号算法推荐，可以相信算法下带来的读者相对也是比较符合受众的。

同时，公众号与私域运营链路的连接更快捷。在大家的印象里，提起私域流量就会想起微信，那么想要做好私域营销，公众号相对于其他平台要有得天独厚的优势。用户留存最好的方式便是将用户留在私域中，通过公众号软文投放便是值得一试的方法。

以上优势目前都是其他平台业务不能取代微信公众号的地方，所以公众号运营者应摆脱暂时的流量和变现焦虑，向多方面进行尝试；

运营方面可以尝试与视频号进行结合，在如今公众号涨粉比较困难的情况下，绑定视频号后通过视频号的运营也能带来不少粉丝增长，这也是目前效率较高的公众号涨粉方式。

变现方面，直投广告主减少的情况下，可以尝试返佣商品的合作方式、开通流量主、公众号自营商城等方式；同时，目前进军视频号的广告主也在持续增加，运营好视频号也不缺为一种好的变现方式。

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图 | 截自西瓜资源会群聊

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