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微信再出手!这类广告不能接了?

发布日期:2022-11-16


在今年7月“微信公众平台运营中心”发布“关于金融类违规营销内容的规范”后,近两月来,官方又出手整治了另外两种常见的违规营销内容,一起来看看: 

微信再出手!

这类违规广告你一定看过...

微信整治兼职类营销内容



“凭一部手机,宝妈足不出户,7天赚20万...”
相信常看微信公众号的人一定看到过类似的文章,内容无非是学生党或宝妈等群体如何通过线上兼职实现“逆袭”、某某达人教你如何赚钱的课程。
近期,官方出手对此类违规营销内容进行了整治
据“微信公众平台运营中心”10月30日消息,为了防范兼职类营销信息的风险,对于兼职类营销信息存在夸大或承诺收益等行为,平台对以下违规行为作进一步规范:
①夸大或通过明示、暗示的方式承诺兼职收益,如有巨额收益、零成本、零风险等表述。

图 | 来自“微信公众平台运营中心” 

②以不相关或夸张的案例突出兼职课程可以获得巨额收益。

图 | 来自“微信公众平台运营中心” 

具体惩罚内容为:
对违规情节较轻的公众号,将对图文消息进行处理;情节较重的,将限制帐号相关功能,或直接限制帐号使用。
从发布的公告内容,分析后可以发现,官方限制的重点是“夸大”和“过度”营销的兼职类营销信息。
而后各大运营者对于此类广告文案的审核应更加严格,稍有不慎将会受到处罚;同时也提醒了所有课程类广告主该如何去优化广告内容,靠夸大事实去营销课程广告,是否会得不偿失?

微信整治封建迷信类营销内容



同时,9月份,官方对于公众号“宣扬封建迷信内容”也进行了规范。
为防止迷信类营销内容对用户产生误导,造成用户的财产损失或个人信息泄漏,如各种具有封建迷信色彩的预测类服务,平台对此类行为作进一步规范:
①以提供算命、冥婚、看相、取名、学业占卜、运势预测等服务为由头,采集用户个人隐私信息,包括但不限于:姓名、生肖八字、手相、面相、身份证、手机号码等。
②以提供算命、冥婚、看相、取名、学业占卜、运势预测等服务为噱头,售卖各种转运消灾类产品或提供付费咨询等。
具体惩罚内容为:
一经发现将根据违规程度对帐号进行删文、限制能力、封号等处罚
归根结底,无论是“迷信类”还是“夸大兼职类”违规营销内容,都被公众号平台归类于“过度营销”类违规内容。那么,还有哪些行为属于“过度营销”?小编在此为大家整理了,往下看:

哪些广告内容属于过度营销?



(1)诱骗型营销
①兼职赚钱类:涉及兼职业务/团队、项目加盟、加老师微信指导赚钱等信息,鼓吹可以实现财务自由。
②冒充公众平台官方评论:文章主要为推销某种服务或商品,且文末包含了冒充微信公众平台文章的官方评论样式内容(通常为评论点赞数、阅读数、精选评论)
(2)洗脑式成功学
涉及陈安之成功学(或其他大师)的洗脑式传播,并且涉及营销、金钱交易、加群培训等。
(3)医疗营销不当配图
此类营销配图令人观感不适。
(3)风险型交易
①微交易/微盘交易
买涨买跌类产品。出现形式包括微交易、微盘、云交易等。
②荐股类
文章主要是推广股票的投资方法/课程或可以直接推荐股票。
(4)迷信类
①风水类
②宗教类
(5)编故事类
文章主要介绍某种食用类/养生产品类的成分/功效,鼓吹某个人/团队生产/种植/制作的此类产品非常好,伴有安全性的断言或者保证(如用户的反馈或者对比)。
(6)泛黑五类
①丰减增壮性类
②引流营销类


公众号广告遇冷?

广告主、运营者何去何从?

线下受阻,线上遇冷。
互联网广告遇冷成为今年的热门话题之一,不少公众号的从业者也声称大不如前,但不可否认的是图文市场仍是各大互联网平台争相进军深入的板块,作为图文板块的“大哥”,微信公众号仍然具有巨大的流量池。
问及为什么选择公众号做广告投放,回答者不外乎以下内容:
首先,公众号背靠微信流量,传播广泛。从腾讯发布的2022年第二季度业绩报告中可以看到,微信月活已达12.99亿,同比增长3.8%;背靠接近13亿的大流量池,公众号的国民度仍然不可估量。
其次,公众号推送的受众人群比较精准,与信息流不同的是,公众号带来的粉丝质量与粘性都相对较高。即使面对订阅号算法推荐,可以相信算法下带来的读者相对也是比较符合受众的。
同时,公众号与私域运营链路的连接更快捷。在大家的印象里,提起私域流量就会想起微信,那么想要做好私域营销,公众号相对于其他平台要有得天独厚的优势。用户留存最好的方式便是将用户留在私域中,通过公众号软文投放便是值得一试的方法。
以上优势目前都是其他平台业务不能取代微信公众号的地方,所以公众号运营者应摆脱暂时的流量和变现焦虑,向多方面进行尝试;
运营方面可以尝试与视频号进行结合,在如今公众号涨粉比较困难的情况下,绑定视频号后通过视频号的运营也能带来不少粉丝增长,这也是目前效率较高的公众号涨粉方式。
变现方面,直投广告主减少的情况下,可以尝试返佣商品的合作方式、开通流量主、公众号自营商城等方式;同时,目前进军视频号的广告主也在持续增加,运营好视频号也不缺为一种好的变现方式。
面对线上广告遇冷的问题,广告主也面临了各式各样的困难与迷茫,预算缩减、产品单一、渠道难找...这些问题,在西瓜资源会中也会相互交流经验:

图 | 截自西瓜资源会群聊 

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