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官方再发新规、广告流量新入口上线...公众号近期有哪些新动作?

发布日期:2022-11-16


继10月30日,微信公众平台声明了一篇对“兼职类”广告营销信息进行违规处罚的整治公告后,11月14日,官方又出手将对另一类广告进行整治: 

事发突然!

这类内容被要求整改...

本周一(11月14日)晚高峰时,“微信公众平台运营中心”一则公告让公众号从业者又掀起小波澜。

图 | 截自“微信公众平台运营中心” 

这则《关于微信公众平台“彩票预测”类内容的规范》中提到平台将对提供乐透、数字、基诺等类型“彩票预测”服务为由收取用户费用类内容及服务进行进一步规范。
本次整改主要包括以下两项内容:
(1)禁止彩票预测类内容
●通过具有暗示性的图片及引导性内容,诱导用户添加个人微信或外链推广彩票预测服务。
●通过数字排列规律、解梦或算命等方式预测彩票数字。
(2)禁止彩票预测类商品销售
● 在小程序或小商店售卖彩票预测类商品。
公告中还提到若是在公众号及小程序发布“彩票预测”类内容及服务的帐号主体,可在2022年11月28日之前及时将相关内容删除或下线
虽然没有提到具体的惩罚制度,但是相关运营者还是尽快进行自查整改,在规定期限内将相关内容进行删除,否则大概率会受到轻则删文,重则限制账号使用的惩罚。
西瓜资源会也及时与部分相关从业者进行了沟通与了解,对方表示暂未受到具体的影响,但对于历史违规文章将会进行自查和删文的处理来避免未来的处罚...


微信又一“流量新入口”

释放什么利好信息?

不难理解官方对这类广告营销信息的整改,根本原因还是为了保护用户的财产安全。
不良信息的整改总归是有利于平台生态的有利举措,优质的广告内容能够在微信公众平台良性发展对于运营者来说也能够创造持续稳定变现的条件。
整改之下,无论是主要靠相关广告变现的公众号运营者,还是靠投放相关广告挣钱的媒介和广告主,将会受到很大的影响。
但对于正常运营的广告方来说,完全不必有被整改的担心。相反,微信广告也在不断完善各类功能来助力广告主推广和运营者变现的需求。
近日,微信官宣上线“微信搜索结果广告”功能,一时间各方引起广泛热议,称其为“微信广告流量新入口”
这究竟是怎样一个“新入口”呢?
“微信搜索结果广告”功能上线后,户通过微信搜索框输入品牌词、品类词、通用词等多种搜索词后,具体展现的形式如下图:

图 | 截自“微信搜一搜” 

也就是广告将会展示在搜索结果中,通过观察可以发现与平时文章搜索结果ui设计相似,不注意观察的话,与普通推文无异。
其板块组成也有大标题、文章封面和一小段内文内容,左下角公众号名称的位置变成了品牌名,不同的地方是右上角标注的“广告”字样,链接点进去将会是品牌广告的落地页。
根据官方介绍,“微信搜索结果广告”功能支持 6 大推广目标,包含公众号推广、销售线索收集、商品推广、品牌活动推广、应用推广和小游戏推广,同时支持原生推广页、微信小程序、自定义链接 3 种落地页类型。
除此之外,广告主可通过“微信搜索结果广告”投放中在广告标题和描述文案插入“关键词通配符”,官方介绍此功能即:当该广告得到展现时,系统会自动将广告标题或文案中的原始关键词替换为“触发广告的关键词”,提高广告内容与用户搜索意图的相关性,有效提升点击转化
怎么理解“关键词通配符”呢?通过小编的测试,比如搜索“旅行”和“酒店”两个关键词,由于相关性,在搜索结果的前列都会展示“同程旅行”的广告。

图 | 截自“微信搜一搜” 

这一“新入口”对于各大广告主来说又多了一条流量展示的渠道,搜索在微信以前是不被重视的一个板块,但近年来随着微信的商业化发展,背靠微信13亿月活流量,从微信官方公开课透露的数据可以发现,“微信搜一搜”的月活已超7亿,可以说微信搜索的商业化潜质越发良好发展,将会是微信今后着力的又一“流量新入口”。


微信公布近两月

公众号广告流量信息预告

除了“微信搜索结果广告”这一“流量新入口”的开发,在“微信广告助手”的最新动态页中,小编发现为了帮助广告主更好地制定投放策略,微信广告官方发布了“2022年11~12月流量信息预告”文档
文档中的公众号广告流量板块提到:11月-12月,公众号广告曝光量库存环比上个双月略有增长,整体同比去年同期有比较明显的增长,流量充裕。
根据文档显示,官方建议的流量高峰为:
●早高峰:7-10点
●午高峰:11-13点
●晚高峰:17-22点
对于如何获取更大的流量,在西瓜资源会中也是常讨论的话题:

图 | 截自西瓜资源会群聊 

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图 | 截自西瓜资源会群聊 


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